慈善“熱”銷

2007春暖公益升溫

2007年2月4日，中國農歷立春的這一天，中央電視臺恰合時宜地推出了一場《愛心總動員》的公益慈善項目推介會。以“用創新的理念獻愛心，以創新的機制做公益，”推出頗具創新價值的：包括希望小學全面升級、救助白血病兒童的小天使基金等六大項目。

通過推介會，由企業慈善募捐籌集的善款將近1億元。中央電視臺還借勢從2月5～10日，每晚推出一場節目繼續傳播和放大這個公益項目品牌。權威媒體對社會責任感的號召無疑是個很強的信號，公益慈善活動的總動員由此開始，也揭示出2007年，“公益慈善”勢必成為媒體關注的主角，這股聲勢浩大的媒體勢力和由此掀起的民眾心中的慈善熱情，無疑會讓更多的企業關注慈善事業，共同步入慈善公益事業的大趨勢中。

當一個社會，經濟進入了快速發展期，人們不免開始擔心當財富越來越多地積累起來后，道德水平的降低和淪喪，于是對于“責任”，社會給予了越來越多的關注。企業社會責任，公益活動，慈善募捐等成為大眾生活中的常見詞語。在胡潤2006慈善排行榜上，慈善家榜從2005年的50位擴大到今年的100位，榜上前50位企業家從2003年至今累計捐贈近51億元，教育、社會公益和健康及一些突發性災難事件是企業家們熱衷的捐贈領域。

財富態度

當企業的發展，開始以品牌價值作為當今社會評判企業的核心價值時，消費者不僅從產品上對企業做出評價，更是從其背后蘊含的文化價值、道德價值等附加價值上評判?！?br>