高端時尚雜志的一席之地

統(tǒng)領(lǐng)頂尖潮流

在過去十年，從服裝到汽車、化妝品等各類消費(fèi)產(chǎn)品中都呈現(xiàn)出一個值得關(guān)注的趨勢：高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品市場份額同時增長，而中檔產(chǎn)品份額則不斷下降。對于大多數(shù)企業(yè)來說，需要對此做好應(yīng)對，選擇一個合適的市場，無論是低端還是高端，明確定位以及宣傳策略。低端產(chǎn)品，嚴(yán)格控制成本高端產(chǎn)品，則培養(yǎng)品牌個性和忠實用戶。

低端產(chǎn)品暫可不談，中國物美價廉的服裝產(chǎn)品早享有盛名：而高端產(chǎn)品正是中國服裝企業(yè)夢想成為真正國際名牌的載體。許多國際名牌甚至奢侈品牌由于受到趣味和時尚的強(qiáng)烈影響，以及出于對目標(biāo)群體的考量，大多選擇了高端雜志作為廣告宣傳的主要媒體。選擇了特定的雜志，其中傳達(dá)的信息資訊、生活品位、生活方式等信息都能夠補(bǔ)充產(chǎn)品的品牌個性。

國際上許多著名時裝品牌十分看重高端時尚雜志這種傳播媒介，用一種全新的溝通方式把它們和目標(biāo)消費(fèi)者緊密地聯(lián)系在一起，講述品牌故事、個性，培育新的市場和一批新的品牌簇?fù)碚摺１M管有些高端時尚雜志的閱讀者并不一定具有相當(dāng)?shù)南M(fèi)實力，但是雜志上誘人的服裝總是牽動著他們蠢蠢欲動的欲望，也許他們心中想的是Prada，平日里買回來的只是Esprit，但這并不妨礙他們成為時尚品牌的忠實簇?fù)碚摺?/p>

目前，國際五大高檔女性時尚雜志悉數(shù)來到中國，《時尚伊人》Cosmo、《時尚芭莎》Harpers Barzaar、《服飾與美容》Vogue、《嘉人》marie clarie、《ELLE世界時裝之苑》，他們大多以時裝、時尚為主要內(nèi)容，統(tǒng)治著國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)的宣傳前沿，他們專業(yè)、對流行異常敏感，是世界著名時裝品牌領(lǐng)先資訊的傳播者。……