流行ＶＳ風格剖析流行趨勢下的品牌風格問題

流行是當代社會的一個重要特征。本世紀中期，以法國為中心的西歐服裝出現了一個歷史性的轉折，由以往的以手工制作的高級時裝為主的發展模式轉變為以機械化成衣制作和手工制作高級時裝的雙軌發展模式，這種局面從客觀上推動了服裝流行的發展，到今天，服裝流行趨勢的研究已走上了全面發展的道路。發展起來的中國，也日漸融入到世界服裝流行的大潮中去。日益發展的通訊和信息技術，擴大了人們的視野，開闊了人們的思路，富足起來的人們在穿衣上也追求更高的境界，除了要求舒適美觀，還要符合國際潮流。面對國際化流行趨勢的浪潮，服裝企業所要面對的已不單單是進行加工生產和銷售。它們必須將國際的流行趨勢用到新產品的開發和生產當中去，以適應日益更新的世界時尚潮流。

面對這樣一個巨大的市場，服裝企業既面臨著機遇，也面臨著巨大的挑戰，企業之間的競爭也逐漸由產品質量轉入到設計等無形資產的競爭。很多企業面對著如洶涌澎湃的流行大潮，要么顯得有些手足無措，要么盲目地一頭扎進流行，匆匆忙忙地追趕每一季的時髦，結果是把自己忙得心力憔悴，卻忽視了對于品牌來說最關鍵的因素——品牌的風格。

什么是品牌風格

風格，《辭海》的解釋是：“作家、藝術家在創作中所表現出來的藝術特色和創作個性。”服裝品牌風格可以理解為區別于其他品牌的特質，是一種可以明示該品牌特色的獨特精神。……