“動漫帝國”探秘

企業有資金，但缺少人才和作品支撐，而學院有人才、有作品，卻無資金和市場。于是中國動漫陷入了一個怪圈：有作品無產品，有行業無產業。

在動漫產業鏈上，不管哪一個環節，只要做好就能做大做強。走“產學研一體化”的發展模式，打造自己的動漫產業，其實質是在打一場文化保衛戰。

“產學研”鑄就“動漫巨人”

2006年國慶期間，央視少兒頻道在黃金時間播出重慶產動畫片《麻辣小冤家》，一時間，劇中人物周二毛、淑芬、小毛可愛的形象紅遍大江南北，觀眾對這部動畫片的喜愛程度也迅速竄升至央視第四位。

說起《麻辣小冤家》，重慶視美動畫藝術有限公司副總經理、四川美術學院影視動畫學院副院長周宗凱十分感慨地說：“這部動畫片的成功，說明我們‘產學研一體化’之路走對了?！?/p>

曾就讀于中央工藝美術學院的周宗凱，大學期間就擅長畫連環畫，并以此維持自己的生活。有一次，在一個畫展上，他看到一件香港動漫作品，周宗凱愛不釋手。他還了解到，日本的動畫片90%都是由中國畫家制作的，而中國自己的動畫片卻是一片空白，強烈的民族自尊心，促使他改畫動漫。

1988年，周宗凱進入四川美術學院，任設計專業老師。教學之余，他仍然堅持畫動漫。

1996年，他和《奧秘》雜志合作開設“動漫—KK畫廊”專欄，竟一炮走紅，他每天都要收到二三十封全國各地的讀者來信。

就在這一年，他和幾個青年教師在全國率先提出了建立動畫專業的設想。這一想法得到了院領導的大力支持。當時，由于招生工作已結束，周宗凱隨即帶領班上的60多名專升本學生開始學習動畫。沒想到，1998年這批學生畢業時，竟成了各大公司搶手的“香餑餑”，市場供不應求。

好消息接踵而至：1998年，國家教育部正式成立動畫學科，2000年，川美正式成立影視動畫系。

周宗凱很清楚，動漫是一個花費昂貴的產業，涉及眾多學科，一套設備動輒上百萬元。要將動漫發展為一項產業，光靠學院的實力顯然遠遠不夠。

“企業有資金，但缺少人才和作品支撐，而我們有人才、有作品，卻無資金和市場。于是中國動漫陷入了一個怪圈：有作品無產品，有行業無產業，能不能將學院和企業的優勢互補呢？”經過深入研究，2002年，周宗凱提出了“產學研一體化”的發展模式。

經過多方接觸，重慶廣電集團（總臺）與川美一拍即合。2005年年底雙方投入上千萬元資金打造了本土動漫產業基地——重慶視美動畫藝術有限公司。2006年6月，在已有影視藝術系基礎之上，四川美術學院正式建立影視動畫學院。

說起打造動漫基地的初衷，周宗凱憂慮地說：“在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而中國原創動漫、包括港臺地區的比例只有11%。我們打造自己的動漫產業，其實質就是在打一場艱巨的文化保衛戰?！?/p>

實施“產學研一體化”戰略以來，視美取得了長足發展，除推出300集動畫片《麻辣小冤家》以外，《幻現》、《貓師兄》、《快樂卡通總動員》系列動畫片也已納入2006—2007年度生產目錄。該生產計劃占整個西南地區的70%。視美，這顆產業之星已成為名副其實的“動漫巨人”。

“巧力”打造“熊產業”

享弘影視數字有限公司董事長張煉紅，在不到3年的時間里，借“樂樂熊”卡通形象，把當時處于空白的兒童卡通片市場，做成了一個龐大的“熊產業”，被業界譽為“重慶動漫掌門人”。

畢業于北京廣播學院（現中國傳媒大學）的重慶人張煉紅，早在1995年就成立了享弘影視公司，一開始，公司主要負責電視欄目及電視劇的獨立制作。后來，隨著行業的成熟和投資風險的加劇，張煉紅想到了另辟蹊徑。

2002年下半年，張煉紅開始對電視劇相關的產業鏈進行調查研究，“當時國產動畫片非常少，電視臺每天播放的兒童節目只有一個小時，并且90%的市場被海外占領。”通過收集的幾千份市場調查問卷，張煉紅發現兒童動畫片蘊藏著巨大商機。

與有的動漫公司小打小鬧不同，張煉紅一開始就決心“通過經營一部動畫片打通上下游產業鏈”。她抱著試一試的心態，投資了數百萬元制作《樂樂熊》，沒想到，1年時間就凈賺800萬元，隊伍也從二三十人發展到百來號人。

張煉紅坦言：“做動畫片不能做一錘子買賣，單純賣給電視臺就成了。要把眼光放長遠一點，在制作《樂樂熊》的時候，我就已經在謀劃經營以‘樂樂熊’這個動畫明星為首的餐飲、服裝以及其他衍生產品?！?/p>

2004年8月，365集動畫片《樂樂熊》殺青，從當年8月到2005年6月，張煉紅先后與國內40多家電視臺簽訂了播放協議，“樂樂熊”一夜走紅，相關附屬產品也因此走俏。

目前，“樂樂熊”兒童服裝和玩具已采用授權使用商標和形象的方式，由國內其他廠家生產并且開始在市場上銷售。下一步，“樂樂熊”圖書和主題餐廳也將在市場推廣。

然而，在張煉紅的規劃中，這還只是“熊產業”的初級階段。張煉紅說：“我們的最終目標是將‘樂樂熊’這個品牌，打造成一個集卡通片、兒童服裝、玩具、圖書、主題餐廳和網站Flash、彩鈴、短信等于一體的‘樂樂熊產業帝國’?！?/p>

將“外力”“借”到底

2006年7月11日，重慶互博科技有限公司首次接下韓國一筆450萬美元的動漫大單，一時成為重慶動漫業界的大事件。

和重慶本土動漫人堅持走原創路線的觀念不同，互博科技老總楊舸跟動漫產業玩了一次“擦邊球”。很顯然，注冊資金只有50萬元的互博科技想玩轉起碼要500萬元才能玩得起的動漫，不太可能。但這塊大蛋糕，讓有著敏銳市場嗅覺的楊舸不能舍棄，幾經琢磨，楊舸義無反顧地走了一條成本少、風險低、見效快的巧借“外力”的路線。

2004年6月15日，互博公司正式成立，其主營業務是芯片銷售、SP短信業務和網絡推廣。后來在朋友勸說下，開發了一款在西南地區頗有名的《戰國風云》。這款游戲的開發成功，讓楊舸有了涉足動漫的想法。

原創并不是動漫產業的惟一出路，這是楊舸慢慢摸索出來的。一開始楊舸也想搞動漫原創，靠衍生產品賺錢。2005年，在和當時處于動漫前沿的常州動漫基地有了往來和觀念的碰撞后，楊舸的思想觀念發生了變化，“在動漫產業鏈上，不管哪一個環節，只要做好了，就能做大做強。我們的最終目的是追求利潤最大化。在市場條件不適合我做原創的時候，我就走‘外包’這條路”。

按楊舸的話來說，國外的動漫大亨好比幾米高的巨人，相比之下，本土市場的一些動漫工作室就只有幾十厘米高。所以首先得把自己做大做強，才能跟人家爭奪市場。

在與韓國清蛙株式會社磨合了半年之后，2006年7月11日，雙方簽下了意向性合作協議，合作完成片長90分鐘，名為《VIKI》的動漫電影。整個電影預算投入450萬美元，由雙方各出資一半?，F在楊舸正忙于這250萬美元的融資。

思路開闊使楊舸不斷在動漫行業發現突破口。2006年5月，楊舸到永川調研時，無意間發現那里動漫人才培訓市場有著巨大的空間。永川是“職教城”，有著10萬人之眾的生源，永川政府也有意要發展動漫產業。通過重慶市信息產業局牽線搭橋，楊舸投資的動漫培訓職業學校落戶永川，今年春，該校將正式招生。

2006年9月，互博科技又和成都天府傳媒公司就日本3D手機游戲的下載項目著手進行實質性的商談。

巧借“外力”，楊舸的動漫之路越來越寬……