ＩＰＴＶ：我的電視看我的

IPTV這個概念第一次被提出來是在1999年，在之后的幾年里飛速發展：尤其是去年，上海文廣集團獲得了國內第一張IPTV運營許可證，成為眾多媒體關注的焦點。

IPTV是何方神圣?

IPTV又叫做交互式網絡電視，通常被定義為一種利用寬帶有線電視網，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括高清晰視頻在內的多種交互式服務的嶄新技術。通俗的講，就是在現有互聯網基礎上，提供高清晰的視頻服務；當然，互聯網的最大特點就是交互，因此方便的視頻點播就理所當然的成為這種業務的一個閃亮點。此外，還可以做很多別的同樣通過接入互聯網的計算機可以做的事情，但是，以視頻業務為核心的業務，才是IPTV的核心業務。不然，干嘛要冠以TV的名號呢?

實際上，在IPTV大紅大紫以前，我們記得廣泛為人所知的是數字電視將要取代模擬電視的浪潮。中國廣電總局出臺的計劃是到2015年，數字電視全面取代模擬電視，屆時將停播模擬電視。

數字電視在功能上是對傳統電視業務的升級，優點在于高清晰的畫質、更富有沖擊力的音響效果、更多的節目頻道和更全面更實時的內容。換言之，數字電視提供給你更多的內容選擇機會，讓你有更好的視聽享受。只是，其基本的模式依然是電視臺播放什么，雖然也有一些采編、存儲之類的功能，但作為觀眾，仍然只能是看或者不看。并且，在號稱付費電視的數字電視時代，觀眾要為可以收看到的頻道付費。

IPTV實際上做的，就是讓想看電視的觀眾更主動些。在互聯網廣泛普及的今天，我們早已不再滿足于電視這種播什么看什么的信息獲得和娛樂途徑；通過互聯網獲得消息，實時通信，觀看流媒體網絡視頻等已經成為年輕一代的生活方式。IPTV從某種程度上講是互聯網的網絡視頻的專業化。所謂專業化，就意味著分工和合作。傳統的媒體有著強大的信息來源，它們提供各種內容服務；電信運營商則擁有強大的支撐網絡，也就是傳播內容的渠道。如果分工合理，合作得當，IPTV會成為一個非常有誘惑力的市場。從用戶的角度講，既可以自己想看什么就看什么，又可以避免為不想看的內容付費。當然，用戶的付費就由兩部分組成：為想看的內容付費(這部分給內容提供商，通常是傳統媒體)和為網絡流量付費(這部分給網絡運營商，通常是電信運營商)。

消滅攔路虎

不過，目前的互聯網似乎并不能夠滿足IPTV的要求。相信差不多每一位互聯網用戶都有網速太慢、實時性差、視頻清晰度低等這樣或者那樣的抱怨。更多的清晰視頻則是通過網絡下載來欣賞的。這受制于當前網絡的接入瓶頸，就好比從水庫引水的水渠，雖然水庫夠大，水夠多，可是水渠小，就無法灌溉足夠多的田地。目前的ADSL或者小區寬帶都不能夠提供足夠深和足夠寬的“水渠”。不過電信運營商的速度非常快，2005年中國電信和中國網通都已經在各自領地廣建網絡，開始試點。據悉，目前中國電信正在內部測試一種稱為“超級ADSL”的網絡接入升級方案，這種方案可以提供比目前快3倍的網絡接入速度。可以預見，一旦IPTV開始正式運營，網絡條件不會像當前一樣成為發展的阻礙。

另一方面，雖然到目前為止，傳統媒體和電信運營商似乎還沒有能夠就如何有效的合作達成一致，但是廣電總局也在為IPTV的推廣努力。除了本文一開始提到的上海文廣，目前還有另外三家媒體機構獲得了IPTV的牌照，它們分別是：央視國際、南方廣電傳媒和中國國際廣播電臺。另外據稱中央人民廣播電臺很快也將獲得牌照。這里牌照的作用大概與門口小飯館的營業執照功能近似，就是允許獲得牌照的單位經營相關的業務(目前大致是開辦以電視機、手持設備為接收終端的視聽節目傳播業務)。這樣，有了眾多傳統媒體的加入，并且隨著競爭的展開，IPTV才真正從概念轉變為現實。

亮點搶先報

不過，作為普通的消費者，并不關心IPTV所用的技術有多么先進，其內部是如何的運作，我們只在意它能夠給我們的生活帶來哪些新的便捷。那么，來看看IPTV究竟有些什么新功能吧。

1．高清晰的視頻服務

由于有充足的帶寬支持，每個用戶都可以確保大流量的暢通無阻。另外，目前已經有很多種視頻壓縮格式，傳統的rm、wmv等流媒體格式自是不用說，高清晰的壓縮格式也是層出不窮，諸如mpeg系列等。標準方面，H．264也已經相當的成熟。因此，理論上我們可以通過IPTV看到高畫質的影像節目。這與目前通過網絡觀看的流媒體比較起來，真是天壤之別。

2．隨時都可以看

更重要的是，從互聯網發展起來的視頻點播模式使觀眾可以主動的看想看的節目，而電視臺或類似的單位只需要提供豐富的內容吸引用戶即可。這樣用戶不會被大量的廣告占用時間，也不會留守在電視機旁，這樣可以自由的安排時間，比傳統的電視模式節省了大量的時間。不僅如此，用戶還可以非常靈活地實現電子菜單、節目預約、實時快進、快退、終端賬號及計費管理、節目編排等多種功能。

3．用電視機上網

雖然說用個人電腦上網是理所當然的途徑，可是幾乎所有的研究員都在想還可以用什么上網。隨著第三代移動通信大幕的徐徐拉開，用手機上網已經相當的普遍了；而比爾·蓋茨1999年來中國推廣的機頂盒(維納斯計劃)就是基于用電視機上網的概念。1999年正是IPTV概念被提出來的時候，那時候條件還不成熟：現在成熟了。

IPTV現在主要有兩種接入方式：電視機+機頂盒和個人電腦。電視機的大屏幕是計算機做不到的，可以想象，配備必要上網設施的電視機具備更有沖擊力的上網愉悅效果。這一點，對廣大的網絡游戲玩家來說，是一個非常值得期待的前景。當然，互聯網的其他業務同樣也可以在這里實現。

4．獲得相互關聯的信息

目前上海文廣正在上海全面放號，IPTV在上海將全面鋪開。其提供的百視通將嘗試關聯電視的設想，就是在一個頁面里，節目、資訊、廣告都是互相關聯的，比如節目是《大長今》，頁面上就可以看到韓國美食的相關資訊，再有與之相關的廣告。當然，這只是一種嘗試，正如文廣百視通公司高級副總裁李川將IPTV的IP解讀為Infinite Possibility(無限可能)，隨著網絡的發展，IPTV的業務將會有無限的發展可能。

大潮將至兮

圈內人士對IPTV有著非常高的期待，市場研究機構Infonetics預測，2009年全球IPTV用戶數將達到6890萬，屆時IPTV提供商和設備制造商的收入將快速提升，預計IPTV設備市場的收入將從2005年的3．71億美元猛增到2009年的68億美元。

在中國，IPTV產業已經步入提速階段：上海的大規模放號之后引發了市場沖動，從ADSL到光纖城域網的多種網絡接入手段，都顯示出試驗特區發展的魄力；在哈爾濱運營一年半以來的用戶總量已超7萬戶；而河南則以農村信息化為主題推廣IPTV，富有現實的和諧意義。隨著廣電部門和電信運營商逐漸的磨合，各部門有機的分工合作逐漸成型，IPTV業務已經開始成熟了。

我們將改變我們多年來的看電視的習慣了，我們的整個生活習慣也將從此不同。因為，IPTV的大潮就要來了。

[責任編輯：唐宇]