外宣，提升了西昌的美譽(yù)度

位于四川省西南的歷史文化名城西昌，享有“太陽城”、“月城”、“小春城”和“航天城”之美譽(yù)。這里陽光明媚，天高氣爽，花開四季，彝風(fēng)濃郁，是新興的中國優(yōu)秀旅游城市。境內(nèi)山川秀麗、景色迷人，山、湖、城交融，自然景觀和人文景觀絢麗多彩。

國家重點風(fēng)景名勝區(qū)邛海——螺髻山、古老神秘的彝族畢摩文化、異彩紛呈的彝族歌舞服飾，以及被譽(yù)為“東方狂歡節(jié)”、“東方情人節(jié)”的彝族火把節(jié)和航天衛(wèi)星發(fā)射中心，使西昌這座春天棲息的城市呈現(xiàn)出“湖光山色美、民族風(fēng)情濃、科技含量高”的鮮明特色。

然而，優(yōu)美的自然風(fēng)光和濃郁的民族風(fēng)情在過去很長一段時間，并沒有使西昌的旅游出現(xiàn)門庭若市的喜人現(xiàn)象，對于不了解西昌的人來說，他們都想當(dāng)然地認(rèn)為“西昌是發(fā)射衛(wèi)星的地方，肯定建在荒涼的無人大山溝，沒啥值得旅游的”。應(yīng)該說，西昌的旅游業(yè)發(fā)展不快，很大程度上在于西昌的外宣工作沒能打開局面。

思路決定出路。不能“守著金餑餑，天天餓肚子”。近年來，西昌市著重抓有聲有色的形象策劃，利用形式多樣的外宣載體，突出鮮明的外宣主題，包裝西昌，推廣西昌，宣傳西昌。通過卓有成效的扎實工作，提高了西昌市的知名度和美譽(yù)度，轉(zhuǎn)變了外地人對西昌多年的誤解，使西昌市的外宣工作實現(xiàn)“大變臉”。

創(chuàng)新外宣機(jī)制，盤活外宣資源

近年來，西昌市的外宣工作與時俱進(jìn)，以大手筆、多角度、全方位地展開工作。我們引入市場理念，由企業(yè)注入資金，大張旗鼓地開展了一系列提升城市形象、提高西昌知名度的活動。

西昌市以舉辦四川省第二屆冬季旅游發(fā)展大會、創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市、創(chuàng)建四川省環(huán)境保護(hù)模范城市、創(chuàng)建邛海瀘山4A景區(qū)的“一辦三創(chuàng)”活動為契機(jī)，2006年3月至5月，與中國移動涼山分公司共同舉辦西昌市“一辦三創(chuàng)”口號征集暨短信答題活動，共征集到全國各地提交的宣傳口號2000多條，參與短信答題近10萬人次，答題量達(dá)170萬條，極大地擴(kuò)大了宣傳范圍，提高了西昌的對外影響力和市民的知曉率。2006年8月，與中國移動涼山分公司共同舉辦了“移動通信杯”2006中國西昌首屆“月亮女兒”選拔大賽，這是一次富有地方文化特征和高品位審美情趣的文化活動。大賽在四川衛(wèi)視全程播放，當(dāng)時約有500萬人次通過現(xiàn)場或電視、互聯(lián)網(wǎng)觀看了決賽暨頒獎晚會。通過這一活動，樹立了西昌“月城”文化旅游品牌，在外界增加了“月城”西昌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

此外，西昌還充分利用境內(nèi)外知名媒體，借用高端傳媒推廣西昌。其中，在中央電視臺、湖南衛(wèi)視、福建東南臺、重慶電視臺、四川衛(wèi)視、《香港商報》、《中國旅游報》、《對外大傳播》、《四川日報》、《華西都市報》、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等媒體上，就經(jīng)常有西昌的“身影”和“聲音”。通過眾多媒體的強(qiáng)勢宣傳，西昌的美名被外界廣為傳播，成功地放大了西昌的魅力和影響。

挖掘、整合旅游文化資源，打好外宣牌

西昌有著2100多年的文明歷史。秦漢以來，歷代王朝曾在這里設(shè)立過地方政權(quán)。西昌秀美的自然風(fēng)光，迷人的民族風(fēng)情和高科技的航天觀光，使西昌成為西部旅游線上一顆璀璨的明珠。深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的旅游文化資源，為開展文化外宣提供了得天獨厚的有利條件。

西昌充分依托攀西區(qū)域中心區(qū)位和獨特的旅游資源，突出山、湖、城相連及氣候特色，重點宣傳陽光月色之旅和運動休閑之旅；突出民風(fēng)民俗特色，重點宣傳彝族風(fēng)情之旅和宗教文化之旅；突出高新科技特色，重點宣傳衛(wèi)星基地之旅和水電工程觀光之旅；突出紅色文化特色，重點宣傳紅軍長征文化之旅。此外，備受外地游客青睞的夏季清涼之旅、冬季陽光之旅，也使西昌的旅游文化資源錦上添花。通過挖掘、整合旅游文化資源，近年來西昌市正致力于將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化資本優(yōu)勢的工作。

正因為手里捧著“金飯碗”，西昌的旅游促銷大軍便南征北戰(zhàn)，以不斷創(chuàng)新的旅游宣傳促銷方式鼎力推介西昌旅游，“冬季有絢爛的暖陽，夏季有沁脾的清涼，四季都有別樣的旅游風(fēng)光”，西昌的旅游聲名遠(yuǎn)播。為此，還編輯出版了《西昌旅游手冊》、《品味西昌》等書籍，著力展示西昌絢爛多彩的旅游文化，把“魅力西昌”、“美麗西昌”推介出去，把熱愛生活、感受生活的朋友請進(jìn)西昌，西昌旅游事業(yè)展現(xiàn)出一片欣欣向榮的可喜局面。

擦亮“春天棲息的城市名片”

春天，意味著陽光、綠葉、鮮花，是人們對舒適氣候的期盼，更是人們對美好生活的向往。處于亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)的西昌，城區(qū)海拔1500米，這種獨特的地理氣候區(qū)位，使西昌擁有清新涼爽的夏季和溫暖明媚的冬天，常年平均氣溫保持在攝氏18度，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，是一個“天氣常如二三月，花滿枝頭四時春”的春天之城，也是一座冬暖夏涼、最適宜人居的浪漫城市。

西昌還是陽光之城，夏秋多夜雨，但晝晴，冬春常艷陽高照，年日照時數(shù)高達(dá)2500小時以上。西昌還是一個滋生詩情畫意的浪漫城市，這里的松風(fēng)湖海把空氣都濾凈了，使藍(lán)天朗月又圓又亮，如水洗玉盤，空明九霄，并因此而有“清風(fēng)雅雨建昌月”的吟詠，由此西昌便有了“月城”之美名。

西昌，一座春天棲息的城市。這個城市名片將西昌濃郁的民族風(fēng)情融于秀美的湖光山色中，貼切地反映出西昌的風(fēng)土風(fēng)情。西昌市以此口號為主題，制作了CD、VCD、磁帶等形式的城市形象片，在報紙、雜志、電視、互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行專題宣傳。這個鋪天蓋地的城市形象標(biāo)志不僅深入西昌百姓心中，更在刷新著世人對西昌的印象。

責(zé)編：譚震