電視體育資訊節目娛樂化初探

從2001年北京申奧成功到中國足球出線，從姚明、劉翔成為超級巨星到2006年多哈亞運會中國隊大獲全勝，我國體育事業以其前所未有的蓬勃姿態令全中國為之興奮，全世界為之矚目。電視體育資訊節目在今天也承擔起了愈發舉足輕重的職責。在文化全球化的背景下，電視體育資訊節目不僅承載著向大眾傳遞最新體育信息的任務，更是對外宣傳我國體育文化、展示我國體育事業發展面貌的一個重要窗口。

在2008年奧運會臨近之際，中國的體育資訊節目應該如何在本土形態的基礎上創新出適合時代特征的風格，應該如何運用各種娛樂元素又不流于庸俗，并通過節目來傳播良好的中國形象，是本文討論的核心。

沉抑已久的娛樂品格

浮出水面

“娛樂”，亦即使人快樂，而電視體育資訊節目該如何靈活地適應時代發展要求，為受眾帶來更多收視愉悅，便是我們這里所說的“娛樂化”。電視體育資訊原本作為綜合性電視新聞的內容之一而存在，指以國內外各種體育賽事、體育團隊及運動員最新動態、社會體育活動等和體育相關的信息為報道對象的電視資訊節目。

在我國，由于各種賽事的成績常常和國家榮譽聯系在一起，因此，體育資訊節目嚴謹、正式的風格一直占主導地位。事實上，體育本身從其原始形態即舞蹈、游戲等開始便具備了娛樂功能，使人類在勞動、謀生之余獲取輕松、消遣。同時，娛樂功能也是電視媒體本身具備的主要功能之一。在人們生存壓力增大、對娛樂的需求愈發膨脹的今天，電視體育資訊節目沉抑已久的娛樂品格也隨之逐漸浮出水面。

電視體育資訊節目的發展和影響力極大地依賴于社會文化背景以及體育行業的狀況，如在籃球文化最為盛行、籃球產業運作最為成熟的美國，其NBA聯賽有專門的公司負責競賽，同時還有專門的娛樂公司負責對NBA比賽及其文化、明星等的電視傳播，為相關節目的娛樂化、多樣化提供了豐厚的土壤，也使NBA的賽事和球星成為了各國籃球愛好者共同關注的熱點。除了運營經驗，很多的國外體育資訊節目在具體的設計上也早于我國的同類節目。如《每天體育評論》（Best Damn Sports Show Period）是在美國?？怂贵w育網播出的一檔體育資訊節目，主持人由湯姆阿德諾和NBA退役球星約翰夏利聯手主持。節目以一種輕松的方式談論當天的重要比賽，一大看點就是主持人幽默風趣的談話風格以及嘉賓對各項賽事的獨到見解。這檔節目不僅報道賽事的進程和結果，更穿插比賽中的戲劇性場面、奇聞軼事，以及富有趣味的小細節等。

隨著2008年奧運會的臨近，中國將迎來一個體育文化更新、發展的高潮，在這個過程中，電視媒體的力量不可小覷。娛樂化的電視體育資訊節目在這種時代背景下充滿機遇和挑戰，研究其娛樂化發展策略也就有了格外必要、必然的意義。

多種多樣的娛樂化方式

第一，專業與娛樂兼顧。體育資訊節目無疑應該以專業性為根本，體育所涉及的每一個領域，如世界杯、NBA、各種錦標賽等無一不具備獨屬自己的專業范疇。這就要求體育資訊節目的報道權威、準確，力求使觀眾在接收信息時不只是“外行看熱鬧”。而娛樂化則是表現節目內容的一種方式，得體運用一些娛樂化元素可以使節目獲得更好的傳播效果，并在全球化的潮流中樹立起中國電視媒體既有專業精神又有靈活娛樂的風貌。

可供電視體育資訊節目運用的娛樂化元素是多種多樣的，關鍵在于電視工作者是否具備挖掘節目娛樂性，并使其與專業性良好配合的能力。CCTV-5的《天下足球》欄目在體育資訊節目領域內，可以說做了很大的創新，是專業與娛樂兼顧的一個典型。這檔節目在保持較高專業含量的同時也發揮著娛樂休閑的特點，如節目有一個版塊叫做“TOP 10”，展現著足球運動的戲劇性、娛樂性、明星化，如“十大10號球星”、“世界杯十大冷門”、“十大大器晚成”、“成為偶像的十大理由”等，歸納準確精辟又趣味十足。而“看球聽歌”版塊則別出心裁地以音樂代替解說，用音樂來詮釋足球運動中的一些經典畫面。這正是體育資訊節目在保持專業性的同時對娛樂化元素的開拓。

第二，得體運用明星資源。《時代》周刊曾這樣介紹姚明：“姚明，22歲，全明星，火箭隊的未來，NBA和美國與中國商業交往的最有希望的救星。”這句話道出了一個體育明星的超強能量。而身披中國國旗躍上冠軍領獎臺的“飛人”劉翔也被國內外媒體將其和民族、自信、青春、張揚、狂熱、偶像等眾多詞匯緊緊聯系在了一起。

在體育業發展空前蓬勃的今天，很多體育明星開始獲取了如同影視明星一樣的青睞與關注，并且超越影視明星的是這些體育明星身上還帶有一種“英雄”色彩、“強者”色彩，更容易獲得大眾深層次的擁護和喜愛。CCTV一年一度的體壇風云人物評選盛典更是昭示著體育運動員在如今的明星化趨勢。

體育明星可謂是中國體育事業的代言人，是詮釋中國體育文化的重要載體，更是展現中國人風采的特別元素。當前體育資訊節目對體育明星的關注不僅是大眾的收視需要，也是全球體育業產業化發展的要求。當前體育明星的日常生活、賽后故事，甚至他們的時尚觀、審美觀都被納入了節目素材的選擇范圍。如全球媒體對足球明星貝克漢姆的報道事無巨細，現在的貝克漢姆已不僅僅是一個足球明星，而是成為了一名有著世界影響力的娛樂明星。

需要注意的是，必須警惕節目對明星報道的庸俗化走向，這不僅會有損體育明星，影響明星的賽事表現，更可能損害到中國體育事業的聲譽，特別在奧運報道中，在向全世界展現奧運明星的舞臺上，聚焦明星更不能走向媚俗。

第三，信息解讀方式的故事化。故事化解讀，是當今媒體傳遞信息的一個大趨勢，體育資訊節目更不能例外。不能單純依靠專業視角進行平鋪直敘，要盡量在對信息的解說中加入多樣元素，使信息在短短的傳遞過程中既有專業眼光，又有趣，并有看點。抓住已有素材中的小情節、小細節，使其被賦予帶有戲劇性的看點，即為體育資訊節目故事化的解讀方式。

CCTV-5的體育資訊節目《體育新聞》中，就有一個專門講述體育故事的固定版塊，運用故事化的敘說方式傳遞一些最新體育消息，使專業性較強的體育資訊變得極富吸引力。如2006年2月在德國都靈冬奧會上中國花樣滑冰選手張丹重重摔倒在冰面上之后，雖負傷仍憑借令人嘆服的毅力完成了動作，摘取銀牌?！扼w育新聞》對這一體育事件的報道完全采用了講故事的手法，在生動的講述中將觀眾的目光牢牢固定在了事件的過程之中。報道把握住了比賽中每一個令人感動的元素，如解說詞中強調了比賽的配樂是《龍的傳人》，告訴觀眾張丹才剛剛20歲等，這些信息都增強了節目的感情色彩。對細節的把握也讓這條資訊給觀眾留下了深刻的印象，如解說視角抓住了張丹在登上亞軍領獎臺時的一個小動作，即她輕輕看了一眼身旁冠軍得主的金牌，這個小小的細節使“故事”迅速飽滿了起來，讓觀眾體會到了這位年輕運動員的心態，并為之感動。由此可見故事化在資訊解讀中的魅力。

即將到來的2008年北京奧運會上，各個電視體育資訊節目所采集到的素材不可避免會存在重復，而故事化的報道方式正可以規避這種現象，各個節目可以運用各自的智慧從不同的角度向國內外觀眾講述奧運故事。

第四，個性化發展。體育資訊節目的個性化發展，是通過各種電視手法使節目的差異性突出，從而使節目在競爭中更多地吸引受眾目光。

一般的體育資訊節目除了要抓住“體育迷”的眼球，更要善于挖掘“非體育迷”的興趣，而如果是奧運報道，如何展現這個世界矚目的體育盛事，中國的體育資訊節目還應該思考，以何種中國化的個性來滿足不同國家觀眾的接受習慣。在2006年世界杯期間，北京電視臺推出了一檔體育資訊節目《大話世界杯》，主持人由著名的評書演員孫一擔任，他運用幽默、生動、抑揚頓挫的語言以及各種評書技巧點評當天賽事，并巧妙為節目融進了中國傳統文化元素。這種方式不妨借鑒到2008年的奧運報道中，可能不失為一個將中國現代體育文化和傳統文化結合的良好途徑。

在當前我國體育資訊節目形式單一、競爭激烈的狀況下，巧妙運用各種娛樂元素撐起收視曲線成為節目的必然走勢之一，這在即將到來的北京奧運會這一重大媒體戰役中，更應該受到媒體人的重視。體育資訊節目娛樂化依賴于媒體運作實力，以及節目編創人員專業素質的提高，并且必須走從節目本身定位出發，探索最適合受眾觀看的發展之路。

輕松、娛樂的大眾文化在當今已經形成了一種全球潮流，對于中國電視體育資訊節目來說，需要注意的是娛樂化的操作方式還要中外有別。當前中國體育資訊節目承載的文化還相對正式、重大，我們應該選擇和挖掘那些適合中國文化氛圍，適合中國傳媒環境，并有利于建立中國良好國際形象的娛樂化方式，尤其是在奧運會等國際賽事中，體育資訊節目的娛樂化一定要以專業、誠意和客觀為前提。

（圖片由作者提供）

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責編：譚震