一“熱”一“冷”釋放的信息

年頭歲末，中國書市上出現了兩件咄咄“怪事”：《于丹〈論語〉心得》的“熱”銷；《老徐的博客》的“冷”賣。

《于丹〈論語〉心得》由一向嚴謹的中華書局出版，作者于丹于2006年11月26日下午攜書在中關村圖書大廈簽售，從1：40到晚上10：30，共簽售12021本，破了近幾年來全國圖書簽售的紀錄。而此書的首印數量為60萬冊——這個數字令出版界許多人咋舌。

而據《重慶晚報》2007年1月5日報道：美女導演徐靜蕾的《老徐的博客》，上市后遭遇“冷”場。在上海最大圖書賣場上海書城，上架后10天內僅賣出27本，一天才賣了不到3本；在北京王府井新華書店，平均每天只賣4到5本。

這不能不讓人嘖嘖稱奇！于丹，北京師范大學教授，在她走上中央電視臺的《百家講壇》之前，可以說是默默無聞。2006年國慶節期間，她在《百家講壇》連續7天播講《于丹〈論語〉心得》，竟然一鳴驚人。而她的《于丹〈論語〉心得》，講的是孔子的人生哲學，一個古老得不能再古老的主題，一本嚴肅得不能再嚴肅的書。

徐靜蕾，娛樂圈中的知名人物，所謂“博客點擊率的世界紀錄保持者”——據報道，截至2007年1月3日，該數字已突破7000萬。去年4月，“博客優則出書”成為新時尚，徐靜蕾的《老徐的博客》率先被推向市場。顯然，出版社是希望將“點擊率”轉化成實際的購買力，不料上市后竟遭遇銷售“滑鐵盧”。

有人稱，教授人氣賽過明星，成為2006年最富喜劇色彩的文化景象之一。

那么這一“熱”一“冷”究竟釋放了什么信息？讀者“識貨”，讀者不是“阿斗”——我想，這應該是“信息”之一吧。

日前網上有消息透露，我國出版社已約有600家，出版圖書23萬多種。這當然是一件好事，但令讀者很厭煩的是，“垃圾書”、“口水書”在市場上也確實不少見。許多教你“一夜發財”的書，許多標題聳人聽聞的“揭秘”、“內幕”，許多“名人”傳記、“名人”博客書，許多跟“風”的書，包裝很華麗，內容卻蒼白空虛。

有兩次我在機場，登機前匆匆買了兩本書，書名挺吸引人，等上飛機后一看，上一大當。但這種上當只能是一兩次，“垃圾書”的壽命不會太長，只有那些真正有價值或有文化品位的書——就譬如《于丹〈論語〉心得》，才會得到讀者的青睞。

不要怕沒人讀書，真正有用的書一定有讀者——這應該是“信息”之二。

據《全國國民閱讀與購買傾向抽樣調查》顯示：近年來我國國民圖書閱讀率持續走低。1999年首次調查時為60.4%，2001年為54.2%，2003年為51.7%，而2005年為48.7%，首次低于50%。這個調查結果一公布，媒體上一片嘩然，認為中國遇到了“讀書危機”的輿論占了大多數。

我不這么認為。一方面，我對這個調查結論不敢完全茍同，因為與它同時公布的還有一組數據：近年來，我國國民網上閱讀率持續增長，從1999年的3.7%，增加到2005年的27.8%，6年間增長了7.5倍。在我看來，網上閱讀（電子書）與閱讀紙書都一樣是閱讀，很難分優劣高低。一部分讀者過去看紙書多，現在看電子書多（包括本人），難道以此就能得出結論：這些人的閱讀率降低了？

我認為閱讀是一種需求。現代人生活節奏快，精神壓力大，忙于競爭，急于賺錢，很多人讀書時少了一份寧靜，多了一份浮躁，這是事實；但任何時代，任何人都需要一個精神家園，只要一本書真正適應了人們心理上、精神上的需求，就一定有讀者。《于丹〈論語〉心得》就是一個證明。

據報道，北京有個民工一下買了10本，10本書就是200元！他一個月才掙多少？有人問他干嗎買這么多？他說，我一個工棚的人都想看。在和平里醫院工作的張姓女讀者一大早就來排隊買書。她說通過于丹的講解，明白了做人、處世的許多道理，并應用到生活中，受益匪淺。

一邊是孔子樸素、溫暖的人生哲學，加之于丹深入淺出、生動活潑的講解；一邊是時下中國民眾的精神饑渴。《于丹〈論語〉心得》教給每個普通人如何在現代生活中獲取心靈快樂和心理平衡，如何去適應日常秩序，找到個人坐標。于是，它就成了2006年歲末中國最暢銷的書籍，創造了60萬冊的銷售“天量”；而《老徐的博客》，只能坐“冷板凳”了。