從紅樓選秀基地看新農村變化

與文化一起旅游

日前在國家民委支持下，由中國民族報社主辦的“2006全國民族文化旅游十大品牌推介活動”，在通過百姓投票、專家評審后，十大旅游品牌已順利揭曉。除去麗江，黃山等歷史悠久的“老牌”旅游勝地，一批蓬勃發展的年輕旅游項目也入選十大品牌。溫都水城作為北京地區唯一列入十強的旅游勝地，正是得益于其獨特的歷史淵源和文化背景。

水文化一直是溫都水城的主題，而溫泉文化又是其中的重要內容之一。溫泉又被稱為“湯”，許多人認為韓國、日本的溫泉最好，實際“湯”的名稱源于中原大地。溫都水城一直以傳承中國水文化為己任，在強調提神養生、美容美體等傳統功效的同時，追根溯源，致力于深層挖掘華夏溫泉文化。

探尋溫都水城所在的鄭各莊村的歷史可以了解到，這里的平西王府曾是清代理親王府的舊址。王府再現了明清時期府邸的盛大壯觀景象。作為北京除故宮之外唯一設有護城河的王府，其規模和氣韻均展現出厚重的皇家風范。紅樓選手在平西王府中的場景體驗，更使得選手們能親身感受《紅樓夢》中賈府的奢華生活。

平西府三百年的悠久歷史固然使人神往，王府背后鮮為人知的故事更是游客喜聞樂道的話題。

在平西府的背后，有著數不清的歷史故事。秦可卿出身的傳說，曹雪芹取材平西府的故事，都使平西府籠罩了一層神秘色彩。那些或是驚心動魄，或是蕩氣回腸的傳說故事已經深埋在歷史長河之中，只能從王府內的布局和建筑中隱約找到從前主人生活的痕跡。時至今日，紅樓夢中人正在溫都水城這一人杰地靈之地續寫新版的“石頭記”。

文化是旅游的靈魂，縱觀溫都水城和入選的各地景觀，無不是用獨特的旅游資源孕育出特色的旅游產品和旅游服務。開發地區文化旅游，打造民族文化精品，必然會推動旅游產業更長遠的發展。將旅游地的景觀和人文充分結合，展示當地民族特色，已成為當今旅游的一大趨勢。

紅樓夢想 掌為印信

4月9日，紅樓夢中人決選已經進行了3輪，在比賽日趨殘酷的今天，這些紅樓新秀在溫都水城展開了一次特別的活動。

走進活動中心，選手們聚集在一起玩起了“和泥游戲”。這邊的林妹妹剛擦干手上的泥跡，那邊的寶哥哥又朝桌上重拍一掌。原來，作為本次選秀活動基地的溫都水城，組織在水城培訓的全部選手和組委會工作人員在特制的泥版上留下自己的“掌印”。

在象征著紅樓情緣的磚紅色泥板上，一枚枚清晰的掌印和簽名寫下了選手和組委會工作人員對紅樓文化執著的愛戀。在這段追夢的旅程中，他們在水城選秀基地寫下了幾多喜憂，留下了一段青春與夢想的絢麗旅程，他們都用自己的熱情托起了紅樓巨著的經典再現。

我們相信每一段青春都不會留白，每一個夢想也都不會決定于一次的成敗。無論這些選手將來是否留在紅樓的舞臺上，還是在別的地方延續自己的藝術追求，這些手印都記載著他們曾經追逐的希望和夢想，記載著這段無悔的青春。

另外，水城的工作人員還為選手們準備了許愿瓶。從海選走到現在，這期間經歷了太多的波瀾。相信每個選手在“夢想信箋”上寫下心愿的時候都懷著不平靜的心情。據溫都水城的工作人員介紹，這些許愿瓶都會妥善的保存起來留在水城，直到這些選手重新回來再親手取出。至于瓶子的存處，水城工作人員一直不愿透露。不過若是真能在若干年后重回溫都水城這個曾經追夢的地方，打開自己當初深藏的心愿，倒也別有一番滋味。

在這段訓練的日子里，溫都水城和選手們既建立了深厚的感情，也結下了一段不解之緣。在追夢的地方留下一份寶貴的記憶尤為可貴。其實，對于觀眾而言，無論離開還是留下的選手，這一段選秀的經歷都是一段精彩的旅程。

再敘品牌就是生產

——寫在宏福集團、索貝國際機構聯袂成為五大連池市城市品牌規劃、城市旅游宣傳推廣代言之后

春意盎然，百鳥爭鳴，2007年的春風又一次吹綠了白山黑水，在暖意融融的五大連池市人民政府辦公會客廳，北京宏福集團董事長黃福水、北京宏福集團副總經理楊士祿、北京浩搏基業房地產開發有限公司總經理李景雙、澳大利亞SDG設計集團總經理聶建鑫、利諾·國際（中國）公司總經理楊鑫、北京宏福集團辦公室副主任郭晏平、北京市國土局地熱處地熱中心經理增瑞祥、北京宏福集團總經辦副主任陳剛以及索貝國際機構首席品牌執行官張旭東與五大連池市人民政府市長范志國、市委副書記徐飛、政府常務副市長于泳相互握手擁抱，標志著北京宏福集團、索貝國際機構正式成為五大連池市城市品牌規劃、城市旅游宣傳推廣代言全權代理，投資預算達2.6億元、占地面積23萬平方米的五大連池溫都水城國際旅游接待中心項目意向合作也初步達成共識。這開創了內地向東北老工業基地品牌和資本雙向輸出的先例，也為國家東北老工業基地振興發展戰略提供了新的思路和可供借鑒的新型合作方式。

品牌資本雙劍閃亮白山黑水

走出去，引進來；輸出去，招進來，宏福品牌發展戰略不斷在創新融合中螺旋上升。2007年3月28日，同樣是一個春光明媚的日子，宏福集團與索貝國際機構就宏福品牌規劃發展事宜達成了一致，同日索貝國際機構宏福品牌研究院正式掛牌成立，宣告了宏福集團全面、深入品牌化建設階段的到來。作為長期服務于世界500強的索貝國際機構，以全新的姿態進入國內民營企業的品牌規劃和建設，是其戰略發展的重要調整，更是作為首家在中國推廣首席品牌執行官制度的索貝國際機構深植中國文化，幫助國際公司國內化、國內公司國際化的品牌實踐的重要體現；作為以全國新農村建設典范的主導產業宏福集團，引進全新的品牌管理和品牌理念，是產業品牌化可持續發展的重大舉措；作為合作的雙方，充分發揮品牌和資本的優勢，整合資源，齊頭并進，拓寬發展的道路，是互惠互利、和諧發展的必然選擇。此次雙方聯手進軍五大連池，一則是響應國家十一五期間提出的繼續振興東北老工業基地戰略發展、內地經濟發達地區支持邊遠地區發展的需要，二則也是企業品牌輸出和戰略發展的現實需求。

五大連池作為世界地質公園、聯合國人與自然生物圈保護區、國家級自然保護區，有著得天獨厚的旅游資源，原生態的休眠火山、奔涌的礦泉、煙波浩渺的山口湖……展現了這片黑土地無限的潛力和巨大的商機。但擁有了資源并非就擁有了發展的能力，和內地相比，五大連池在城市的品牌規劃管理、產業的運營以及企業的發展等方面還存在著很大的差距，突出表現在基礎設施建設薄弱，交通不便，服務接待層次不高，雖然擁有天然的稀缺資源，但產品的營銷運營狀況并不理想，高貴的資源，低廉的價格，品牌的附加值沒有得到充分的挖掘和體現等等。正如宏福集團董事長在考察五大連池后接受記者采訪時一語道破天機：“資源領先，文化落后”，而同時他在此次記者專訪中道出了他白手起家，20余年打造出年產值10余億、全國最具生命力的民營企業的秘訣：品牌才是宏福集團的第一生產力。當今全球國家的競爭就是企業的競爭，企業的競爭就是品牌的較量，“品牌就是生產力”，這也是索貝國際機構首席品牌執行官一以貫之的品牌理念，也正是在這一先進理念高度一致認同下，索貝以品牌代理的身份進入了宏福集團品牌建設系統。

點睛董事會局牽手全球百強領航京城百家高端服務品牌

截至目前，宏福集團順利完成了從傳統農業向二三產業的歷史性跨越，通過開發以“溫都水城”冠名的大型旅游休閑項目，對溫泉水資源、平西王府歷史文化和溫榆河生態走廊的整合，加速了第三產業發展的步伐，培育出了適合企業情況、可持續發展的產業鏈，產業結構梯次清晰，經濟實力得到顯著加強，為宏福今后一個時期的發展奠定了堅實的基礎。

縱觀北京的文化旅游市場，以商務會議、溫泉旅游為概念的度假村將近百家，但規模普遍較小，溫泉概念同質化，缺乏自己的特色，很難造成消費者的偏愛。而溫都水城的規劃著重放在了品牌的建設上，聘請國際知名的澳大利亞SDG設計集團來完成整體的設計，同時聘請了長期服務于沃爾沃、統一、百盛等大型國內外知名客戶的索貝國一、百盛等大型國內外知名客戶的索貝國際機構作為其品牌的管理和運營中心。在服務質量上與國際知名品牌沃爾沃看齊，專門購置了6輛沃爾沃大巴接送客戶，目光鎖定高端服務市場。而且沃爾沃也十分看重與宏福集團的商務合作，為此沃爾沃中國區副總裁漢斯先生在沃爾沃售后質量會議期間與集團董事長黃福水進行了會晤溝通，并表示今后類似沃爾沃售后質量會議的更多的商務會議將在此舉行，雙方的合作將更加深入，有理由相信溫都水城與國際知名品牌的合作必將促進水城的服務品牌更上一個臺階。正如集團董事長黃福水所說：“作為北京最美麗的鄉村，宏福集團有責任為社會打造一支政府、百姓可信賴的品牌產品，那就是具有國際水準的溫都水城。我們與沃爾沃緊密合作，請索貝這支具有管理、服務世界500強經驗團隊來幫助溫都水城的品牌建設發展，就是要讓溫都水城這一服務品牌真正成為宏福集團乃至整個鄭各莊村的生產力來規劃與實施。”

品牌資源整合深耕細作

產業的發展關鍵在于產業的品牌化，產業的品牌化關鍵在于先進品牌理念的引進，而品牌的擴張力則決定著企業的未來發展。早在此之前，宏福集團就與索貝國際機構合作引進了索貝首創的品牌代理、品牌研究與品牌銷售三位一體化的整合營銷傳播模式，成功實現了溫都水城品牌效應，而“用活動讓品牌說話”正是解析品牌代理、品牌研究與品牌銷售三位一體的整合營銷傳播模式最經典的概括。從世界亞裔小姐選美大賽、中韓模特大賽，直到如今享譽國內外的紅樓夢中人大型選秀活動舉辦，都在圍繞“選秀基地”的品牌概念在進行，并取得了良好的社會效應和品牌效果，反過來這些活動又進一步帶動了水城商務會議、休閑娛樂、健康養身等產業的發展。

未來品牌擴展的力度、廣度和深度決定著企業發展的命運，輸出高效成熟的品牌管理和運作已經成為宏福集團戰略發展的重中之重。只有走出去，我們的世界才會更精彩。五大連池特色的資源優勢與集團的品牌發展戰略具有一定的吻合性和很強的互補性，集團利用自身先進的發展理念積極為五大連池培養優秀的企業家和品牌管理型人才，在項目的開發上給與有效的指導和科學的規劃，同時也可以在當地投資拓展自己的市場。五大連池也可通過集團的資源優勢快速提升城市品牌化建設的步伐，提高自身的知名度和美譽度。

品牌城市形象美麗塑造

城市形象的塑造是城市品牌化建市的核心。如今的宏福集團所屬的鄭各莊在城市品牌化建設方面已經取得了初步的成效。居民小區初具規模，環境幽雅、綠樹成蔭，社區公園、體育場、綜合性活動中心、健身中心等公共實施完善；開發地熱井五眼，提高日供溫泉水能力10000立方；實現了電話入戶和有線電視聯網；引進了農行、郵局、超市以及819、803路公交車；社區綠化率達到30%以上；健全了終身教育體系。新建幼兒園一處；完成了宏福學校的全部建設，引進了北京郵電大學和昌平一中分校。以成人學校為主體的社區教育中心得到完善；成立了社區文化站、老年活動中心、文明市民學校、人口與計生學校、法制培訓學校。不僅為群眾提供了良好的工作、學習和生活環境，而且實現了人與環境、人與自然、人與資源的和諧發展。在人們的心目中一個以機建為基礎、集旅游休閑文化發展為一體的主題衛星城初步確立。宏福集團所屬的鄭各莊城鎮化品牌建設可為五大連池城市品牌建設提供品牌發展的理念、機制和方法。而且五大連池天然的火山、古老的神林公園、碧波蕩漾的山口湖……都為該市品牌化建設提供了可供發揮的基礎和空間，就看我們怎樣去挖掘它的品牌內涵，打造出、最能體現五大連池特色、富有感染力、競爭力的新的\"城市品牌\"形象。

只有不斷地創新，才有無限的未來，只有永遠的第一，才會有更美好的明天。宏福集團戰略品牌規劃一路走來，風風雨雨，正是由于“不懈地努力、永遠地追求”的企業精神和“把事業做大做強”的堅定信念才使得集團取得了今天的輝煌。進軍五大連池，在白山黑水之間又將上演一場品牌神化的傳奇。

大江南北百花齊放 “美女經濟”引爆眼球

5月15日上午，溫都水城迎來了來自南國的客人，三亞市人民政府副市長李柏青、三亞市旅游產業發展局局長杜麗銀、三亞市旅游飯店業協會秘書長劉立民來到溫都水城進行訪問、考察，并圍繞旅游經濟等一系列問題同溫都水城領導進行了深入探討，這是繼溫都水城參與2007全球酒店論壇在京舉辦新聞發布會之后的再次會晤。

三亞市副市長李柏青等人在宏福集團董事長黃福水、索貝國際機構首席品牌執行官兼宏福集團新聞發言人張旭東的陪同下，參觀了作為紅樓夢中人選秀基地屬下的水城國際酒店、平西王府、HI水空間、溫泉養生會館等地，對于溫都水城在旅游項目上的開發成果投以贊許的目光，而且對現階段開展的紅樓選秀活動產生了濃厚的興趣，對于溫度水城打造選秀基地品牌的構想表示高度的認同。隨后他們還親臨鮑魚島與紅樓選秀選手見面，并邀請紅樓夢中人在合適的時機到三亞做客。

三亞市領導對于紅樓選秀的重視并非一時的轟動效應所致，三亞是中國最早開展“美女經濟”戰略發展及品牌規劃的城市，并取得了良好的經濟效益和社會效應。俗話說“美麗三亞，浪漫天涯”，早在90年代，三亞市便和中國著名的模特經紀公司新絲路簽約五年合作，雙方攜手共鑄“美女經濟”。依托獨特的熱帶海邊風光和美女云集的優勢，從2000年至今，各種各樣的選美賽事成為三亞的另一道風景，并對當地的旅游業產生了巨大的影響。在城市的知名度和美譽度都顯著提高的同時，城市品牌也逐漸形成。在此基礎上，三亞又引進了當今世界上選美頂級賽事——第五十三屆世界小姐大賽。三亞逐步形成國際化的開放旅游城市，世界也領略到了三亞美麗的旅游環境。

坐落在溫榆河畔的溫都水城是宏福集團旗下的大型主題生態旅游城，是鄭各莊村村民于2006年集資興建而成。溫都水城一直深層挖掘自身旅游文化特色，在舊址上修建的平西王府、激情澎湃的HI水空間、融合東西文化為一體的溫泉養生會館、百年歷史的王府銅井等。雖然擁有了良好的旅游基礎設施和寶貴的歷史財富，但溫都水城并未躺在主業上停滯不前，而是在積極地探尋品牌發展之路，通過吸納融合多方意見逐漸使其品牌走上了可持續發展的道路。

2006年4月初，索貝國際機構首席品牌執行官張旭東提出打造溫都水

城成為選秀基地的全新理念，抓住選秀文化，與國際接軌。這一舉措得到了宏福集團董事長黃福水及其他領導的贊同。在索貝國際機構的全力推進下，率先引進了由中國國際文化傳播中心、美國國際商會和索貝國際機構主辦的“2006第十八屆世界亞裔小姐大賽”，并取得了極大的成功。同期又與北京電視臺合作開展了中韓模特大賽等一系列國內外知名賽事，利用北京的人文環境和傳統文化積淀，與國際化和多元化文化色彩相結合，溫都水城的靚麗風光與各方佳麗儼然成為了一幅群芳斗艷的風景圖，為觀眾帶來絢麗多彩的視覺盛典的同時，提升了溫都水城的品牌知名度與美譽度。在此基礎上2007年宏福集團為進一步深化選秀基地品牌的戰略，3月份與索貝國際機構就宏福品牌規劃發展事宜達成了一致，同日索貝國際機構宏福品牌研究院正式掛牌成立，宣告了宏福集團及其旗下溫都水城全面、深入品牌化建設時代的到來。

時下正在溫都水城如火如荼進行的紅樓夢中人大型選秀活動是北京電視臺全力打造的全球華人文化盛典。宏福集團領導和索貝國際機構都認識到了這次文化盛宴的重大意義，借助紅樓選秀基地的概念，進一步提升品牌形象。

以“選秀文化”凸顯品牌價值的溫都水城與三亞在借助“美女經濟”帶動生產力發展方面可謂不謀而合。2007年5月13日，索貝國際機構首席品牌執行官兼宏福集團新聞發言人張旭東代表溫都水城參加了全球酒店論壇在京舉辦新聞發布會，雙方在會上首次接觸就因共同話題產生了良好的印象。2007全球酒店論壇是在世界旅游業、中國旅游業發展的大背景下和全球經濟一體化的大趨勢下應運而生，目的是營造一個世界級的業界交流平臺和全球酒店頂級權威盛會。溫都水城和三亞在旅游經濟方面的共識也反映了當今旅游業的發展趨勢。

美是比任何介紹信都有力的推薦。如今，“美女經濟”已經上升到一個新的高度，在新的時期注入了和諧的元素。“和諧美女經濟”是社會進步的一種表現，是市場選擇的結果。通過“和諧美女經濟”帶動地方經濟在旅游業上的效果尤為突出，美女和美景都使人賞心悅目。和諧優美的自然環境和設施完善的度假勝地，都是人們所向往的地方。通過各種賽事和活動，云集的美女在吸引大眾注意力的同時，也讓大眾關注到了舉辦地的環境和各種服務，從而對一個旅游地甚至一個城市的形象起到了提升作用。在本次會晤期間，雙方基于新時期“和諧美女經濟”共同的看法，提出了“南有三亞，北有水城”的嶄新思路。春夏，北國水鄉匯集四方佳麗；秋冬，群芳爭艷天涯海角，形成南北呼應，聯合雙方力量發揮“眼球經濟”的最大效應，進一步推進“和諧美女經濟”的發展。

2008年奧運會召開在即，三亞將成為北京奧運會火炬傳遞中的亮點，作為大陸海平面以下的火炬傳遞城市，與珠峰之巔遙相呼應。溫都水城也通過積極的規劃和建設為奧運會得到來做好準備，目前已有來自世界各地的2000多人在溫都水城預訂了房間。截至至今，現有的300套房間已被全部預訂，就連現在還在建設中另一個五星級酒店也有過半房間被預訂。

翹首奧運，把握良機，2008年將是三亞和溫都水城旅游產業發展道路上的關鍵時期，“和諧美女經濟”也將在這個階段創造更大的效益。美麗是一種流動的資源，在溫都水城和三亞的聯合推動下，植根于華夏沃土之上的“和諧美女經濟”，將綻放出更加絢麗的花朵。

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