“樂活族”的快樂生活

近年來，有一種生活方式以不可阻擋之勢滲透到全球公眾的生活中。它的名字叫“LOHAS”（全稱為“Lifestyle of Health and Sustainability”，是美國社會學(xué)者保羅·瑞恩在1998年提出的），指的是“健康和可持續(xù)性的生活方式”。它涉及的概念范圍很廣，從著裝到生活態(tài)度，從吃到用，從環(huán)保到運動；倡導(dǎo)食用有機(jī)健康食品、維護(hù)生態(tài)平衡、廢物回收循環(huán)利用、緩慢生活、純棉制品等等。

昆明的自由設(shè)計師程小嫻很早就成為“樂活族”，她把家里的小院改成了一個小菜園，種上自己愛吃的蔬果。她說種菜并不覺得辛苦，看著它們的成長，心里充滿了喜悅和成就感，一家人吃飯的時候也覺得更加可口了。

除了自己種植花卉和蔬菜外，程小嫻還有很多健康環(huán)保的生活方式，她喜歡的衣服和生活用品大部分是去大理和麗江買的粗衣服。她認(rèn)為，目前的生活狀態(tài)就是自己想要的生活，平靜、滿足，有充足的睡眠時間和私人空間。

童彤正在念大學(xué)，每次外出吃飯時，她總會在店員給她拿來一次性筷子前拿出自帶的可多次使用的飯盒與筷子。她說：“我們?yōu)槭裁匆獮槭〉袅藥追昼娤赐氲墓し蚨o地球制造更多垃圾呢？”

“樂活族”的“綠色選擇”還有很多。例如莊園主拒絕使用化肥和農(nóng)藥，推廣“生物動力法”；有車人士改開電池和汽油的混合動力“環(huán)保概念車”，因為每行駛100公里的油耗僅為5公升；拒絕塑料袋而使用菜籃子或布袋去超市、菜市場購物，因為白色污染嚴(yán)重；使用自動鉛筆，因為要保護(hù)木材；在網(wǎng)上拍賣舊物，讓買來的東西都充分發(fā)揮其價值；利用回收物做小禮物給朋友：用剩的筆記本重新裝訂制作手繪筆記本或者用很可愛的碎花布做發(fā)圈等等。

現(xiàn)在，全世界大約有6800萬的美國人，8000萬的歐洲人專注于LOHAS。中國“樂活族”究竟有多少還是一個未知數(shù)。這也從側(cè)面說明中國的“樂活族”大都還處于無組織狀態(tài)。2006年，LOHAS這個概念第一次由深圳比亞迪汽車公司引入中國內(nèi)地，并通過一系列活動來推廣和提倡這樣一種積極、向上的生活方式。

其實，LOHAS中無論是親近自然，注重環(huán)保、關(guān)愛社會，分享樂活、身心健康，有機(jī)生活，還是最原始的“健康、可持續(xù)性的生活方式”，對中國人來說都是再熟悉不過的。北京師范大學(xué)國際與比較教育研究所的沈立博士認(rèn)為，“樂活”是20世紀(jì)末許多富裕社會經(jīng)歷追求逸樂、過度消費的空虛之后，產(chǎn)生的集體反思。雖然一直以來人們都有關(guān)注環(huán)保生活、綠色生活、慢生活等概念，但是強調(diào)的是“什么不能做、不能吃”。相比之下，“樂活族”則強調(diào)努力主動爭取健康、快樂的日子。這讓更多的人去重新思考生活、重新審視時尚、重新定義流行。

時下，這種生活主張正被城市時尚人群標(biāo)榜開來：在善待自己的同時也要善待生存環(huán)境。綠色是每個人都向往的生活意境，但在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今日中國，卻只是少數(shù)人的時尚。這是農(nóng)耕文化被工業(yè)文化解構(gòu)過程中的文化癥候，雖然略顯矯情，但正好擊中了城市文明的精神掙扎和盛世危言。

這部分人可能是白領(lǐng)、金領(lǐng)或灰領(lǐng)，其職業(yè)身份標(biāo)示他們的社會位置——他們首先有一定的經(jīng)濟(jì)能力。而他們共同擁有的就是內(nèi)在的品質(zhì)身份——“綠領(lǐng)”。“綠領(lǐng)”的年齡普遍年輕化，他們多出生于70年代末、80年代初。這個群體依靠自己的教育背景在30歲甚至20多歲時就已經(jīng)擁有了前一代人四五十歲才能擁有的財富和生活質(zhì)量。但在時尚消費中他們更具理性，信賴品牌，但不會變成品牌的奴隸，在購物時，他們會先想想自己是否真的需要這件東西。他們有如下“經(jīng)典語錄”：注意吃什么、如何吃，不吃高鹽、高油、高糖的食品；經(jīng)常運動、適度休息、均衡飲食，不把健康的責(zé)任交給醫(yī)生；終身學(xué)習(xí)、靈性修養(yǎng)并關(guān)懷他人；盡量搭乘大眾運輸工具，減少廢氣污染；不抽煙、拒吸二手煙，支持無煙環(huán)境的政策；減少制造垃圾，實行垃圾分類與回收；使用環(huán)保清潔劑；支持有機(jī)“無毒”農(nóng)產(chǎn)品，并盡量優(yōu)先選用；向家人、朋友推薦環(huán)境友善的產(chǎn)品；隨身攜帶環(huán)保筷子。

因應(yīng)“樂活族”的興起，“樂活經(jīng)濟(jì)”也就應(yīng)運而生。LOHAS的概念在美國已經(jīng)廣為認(rèn)同，LOHAS論壇甚至已經(jīng)開到了第10屆，已經(jīng)不再僅僅是學(xué)者們對未來生活物質(zhì)和精神上如何協(xié)調(diào)的研究，更近似綠色和可持續(xù)方式的物質(zhì)消費理念推廣會。許多大公司也開始關(guān)注LOHAS論壇。例如在2006年的第10屆LOHAS論壇，英特爾和戴爾公司就提供了會議期間的計算機(jī)和免費無線上網(wǎng)；論壇還展示福特汽車新推出的全球第一臺減少空氣污染的油電混合車；主持人坐的椅子也是由有機(jī)原料制成。瞄準(zhǔn)這群“樂活族”的媒體更是應(yīng)運而生。據(jù)估計，美國至少有40本雜志，日本也約有10本雜志針對這一市場。

有關(guān)專家估計，包括綠色建筑、再生能源等可持續(xù)發(fā)展消費；有機(jī)食品、健康食品等健康生活形態(tài)；二手用品、環(huán)保家具、生態(tài)旅游等日常生態(tài)生活；瑜伽、健身、心靈成長等個人成長健康等范疇的產(chǎn)品和服務(wù)在內(nèi)的“樂活經(jīng)濟(jì)”，在美國已達(dá)4400億美元規(guī)模，并將以每年10%增長速度擴(kuò)展市場。首倡“樂活族”概念的保羅·瑞恩分析認(rèn)為：“因為愈來愈多人更有自信、更積極進(jìn)入這個市場。”

英國的“樂活風(fēng)”刮得更早，早在1946年就實施有機(jī)認(rèn)證；英國的國民品牌“美體商店”的所有產(chǎn)品都不以動物為實驗對象，材質(zhì)均可以再生。

日本的“無印良品”（Muji）是“樂活經(jīng)濟(jì)”的成功范例。“無印良品”的原意為無商標(biāo)，強調(diào)“無設(shè)計”、“低加工”，去除一切不必要的加工和包裝，簡單到只剩下原材料和功能本身，他們的零食不用增色劑，甚至連甘味劑甜菊、山梨酸等都是禁用添加物；他們的衣服甚至用裁剪服裝的剩料來制作，筆記本和筆筒用回收再生紙來制作……“無印良品”從1980年的31種商品起步，到2005年已經(jīng)發(fā)展到5000多種商品，幾乎涉及日常生活的所有必需品，從零食到牙刷、從睡袍到沙發(fā)、從文具到單車……目前在日本已有121家專賣店、146家經(jīng)銷點，并在英國、韓國、新加坡、法國、瑞典、意大利、愛爾蘭、挪威和中國等12個國家和地區(qū)開設(shè)50多家專賣店，成為人們理解“樂活哲學(xué)”的現(xiàn)實樣本。“無印良品”還在網(wǎng)站上列出他們近年的生產(chǎn)垃圾減少量、家電產(chǎn)品回收與再商品化方面的實際績效。

和其他市場不同的是，“樂活”市場的投資人很多是因為自己身體力行，成為“樂活族”，也連帶投資“樂活”市場。《華盛頓郵報》最近報道，二三十年前在科技領(lǐng)域活躍而躋身億萬富翁的科技“舊”貴們，最新的選擇是投資“樂活”。因為他們年紀(jì)漸長，開始關(guān)心自己和家人的健康，也順便投資。如美國在線（AOL）創(chuàng)辦人凱斯，就投資2000萬美元制作瑜伽和彼拉提斯錄像帶。凱斯對記者說，“我相信我們正接近一個轉(zhuǎn)折點，會有越來越多的人尋求更健康、更平衡的生活方式。”

我們的國家一直非常強調(diào)“可持續(xù)發(fā)展”和“綠色GDP”。保護(hù)環(huán)境是政府和企業(yè)的責(zé)任，更是每一個現(xiàn)代公民的責(zé)任。進(jìn)入21世紀(jì)，“樂活”才是主流！