品牌翻譯的“目的論”視角

翻譯作為一種人類行為，就必然帶有一定的目的性。翻譯的目的性是德國功能派翻譯理論重點討論的一個問題。根據功能派翻譯理論奠基人漢斯·威密爾的觀點，翻譯不能被簡單地看作是一種單純的語言轉換，而是一種目的性行為和跨文化的交際活動。這種目的性使譯文和原文不可避免地發生一定程度的偏離。翻譯的“目的論”摧毀了傳統翻譯理論中一些根深蒂固的觀念，如“原文是翻譯活動的中心”，“譯者是原作者的仆人”，等等，使翻譯從原文的束縛中解放出來，從而給翻譯理論界帶來了一場革命。