ＯＴＣ藥品廣告定位策略研究
2006-12-31 00:00:00鞏少偉
商場現代化 2006年29期
[摘要] 隨著我國藥品分類管理制度的實施，我國藥品市場結構開始發生變化，非處方藥作為一種特殊商品展現出了十分廣闊的市場前景。文章從OTC藥品市場的特點分析入手，分析了廣告在OTC藥品營銷中的重要作用，以及OTC藥品廣告定位策略研究的理論基礎，在此基礎上提出了OTC藥品廣告定位的具體策略。
[關鍵詞] 藥品分類管理OTC藥品廣告定位
[摘要] 隨著我國藥品分類管理制度的實施，我國藥品市場結構開始發生變化，非處方藥作為一種特殊商品展現出了十分廣闊的市場前景。文章從OTC藥品市場的特點分析入手，分析了廣告在OTC藥品營銷中的重要作用，以及OTC藥品廣告定位策略研究的理論基礎，在此基礎上提出了OTC藥品廣告定位的具體策略。
[關鍵詞] 藥品分類管理OTC藥品廣告定位
