名人廣告風險管理
2006-12-31 00:00:00李習平劉薇薇
商場現代化
2006年33期
一、名人廣告風險的來源
1．選擇成本風險。企業作為盈利機構，其任何決策都應建立的充分在成本效益分析基礎之上，所以，一個首要問題是本企業是否應該采用名人代言人策略7毫無疑問，請名人做代言人的成本巨大的。如一線名人的身價在200萬～300萬元間，大名人的身價為500萬～800萬元，巨星身價則高達1200萬元左右。而即使采用了名人代言人，還要求有持續的投放廣告和相關活動等，傳播費用一般要達到請名人代言費用的五倍以上才能產生形象代言的效果，這更需要企業具備一定的資金實力。
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