關于成都市保健品市場顧客消費趨勢的實證研究

[摘 要]保健品市場在經歷了2001年、2002年的持續低迷、市場縮水60％之后，受SARS、禽流感影響，保健品市場終于呈現出回暖之勢，而且隨著全社會保健意識的空前提高，保健品市場存在巨大的需求。保健品市場的需求在持續增長，商家經營的空間很廣，所以我們不難理解保健品企業的迅速崛起，然而一些企業“其興也勃，其亡也忽”的原因何在?本研究認為這些企業沒有真正了解顧客的需求是他們曇花一現的主要原因之一，故針對成都市保健品市場的顧客消費趨勢作嘗試性地調查研究。希望通過此項研究獲得成都市保健品市場顧客的需求程度，以及引起這種需求的相關原因，從而有助于引導企業針對不同的目標市場的顧客做出相應的產品決策和銷售決策。

[關鍵詞]消費趨勢 顧客群 因素分析 線性回歸