體育賽事營銷探討

將體育賽事視為一種商品進行營銷，是以市場為導向的經濟運行體制的客觀產物和必然選擇。在計劃經濟時代，我國體育是高度集權下的一項社會公益性事業，表現為政府對體育管理的完全壟斷以及經費的一次性投入，具有強政治性和計劃性的特點，隨著經濟運行機制的變革，將體育競賽推向市場進行商業化運作，是我國體育管理體制改革的重點。在其變革的進程中，對體育賽事營銷觀念進行探討和研究，對提高我國體育賽事市場化運作水平，促進我國體育產業的快速發展，具有理論價值和現實意義。