企業(yè)體育贊助實施策略探討

一、體育贊助發(fā)展概況

所謂體育贊助是指向某一體育資產(chǎn)(體育賽事、體育場館、公益性體育活動等)付出一定數(shù)額的現(xiàn)金或?qū)嵨铮鳛榕c該體育資產(chǎn)合伙參與開發(fā)以達成各自組織目標(biāo)為目的的一種特殊的商業(yè)行為。體育贊助是現(xiàn)代企業(yè)營銷的一種行之有效的方式，是提升企業(yè)形象，擴大產(chǎn)品銷售，提高市場競爭力的實際需要。