２００６ＢＩＢＦ新跡象

每年舉辦的北京國際圖書博覽會（BIBF）雖然形式上大同小異，但只要留心細(xì)查，還是有很多不同于以往展會的變化，而這些變化折射出書業(yè)內(nèi)部的種種變遷或趨勢。

BIBF對國內(nèi)書業(yè)人士的重要意義，已不僅僅是能夠看到來自世界各地的圖書、引進(jìn)或輸出圖書版權(quán)貿(mào)易，更重要的是能夠借此良機(jī)，拓展全球視野，尋找機(jī)會建立國際出版業(yè)務(wù)往來。

國外展商對中國興趣十足

今年，國外參展的出版商比往年要多，而且參展的熱情高漲，相比之下，國內(nèi)的出版社倒顯得有些平淡了。國外出版商對中國興趣十足，主要有兩方面原因，一是國外圖書市場萎縮，出版商拓展新的市場，以彌補(bǔ)本土營業(yè)的下滑;二是大家都心知肚明的事實(shí)，未來中國是世界上頭號出版物消費(fèi)大國，沒有哪個出版人士舍得放棄這塊市場。

版權(quán)交易仍然是一邊倒，出版人還是集中在主流海外書商的展位。同時(shí)我們看到，國內(nèi)很多出版社開始在外國人學(xué)漢語產(chǎn)品上大做文章。

活動鋪天蓋地

今年BIBF名目繁多的活動多于以往任何一屆，而且活動內(nèi)容也不僅僅局限在版權(quán)簽字儀式、作家現(xiàn)場講座等少數(shù)幾個項(xiàng)目，很多出版社更注重通過新穎的活動，樹立出版品牌，開展國際性業(yè)務(wù)合作。

近些年，俄羅斯圖書在中國零售市場上，其銷售份額微不足道，但本屆會議俄羅斯作為主賓國，卻是出盡了風(fēng)頭，他們不但租用了最大的展位，帶來了大量精美的圖書，而且組織了鋪天蓋地的活動，其參展熱情實(shí)在是讓人敬畏。同時(shí)，我們在展會上看到的俄羅斯出版業(yè)，也有了跨躍式的進(jìn)步。

新技術(shù)成熱門話題

今年展會高峰論壇的主題是新技術(shù)，直白地講就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的書業(yè)應(yīng)用。雖然網(wǎng)絡(luò)早已滲入書業(yè)的各個領(lǐng)域，但像今年書業(yè)高層人物如此把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成行業(yè)主流話題來談?wù)撨€是頭一次。同時(shí)，我門注意到本屆展會參展商中，增加了一些網(wǎng)絡(luò)公司，而且是如GOOGLE這樣世界一流的網(wǎng)絡(luò)大公司，還有一些做網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的如100e.com這樣的網(wǎng)絡(luò)公司，也開始進(jìn)入傳統(tǒng)出版地盤。

在各種會議上，我們聽到世界各國出版人士仍是抱怨閱讀率持續(xù)走低，出版業(yè)步履艱難，但卻很少能聽到如何解決書業(yè)困難的有力聲音，新潮流網(wǎng)絡(luò)技術(shù)似乎隱含著一種繁榮書業(yè)的新途徑。

圖書加工新走向

近幾年，國內(nèi)外出版在圖書裝幀上，除了紙張大量使用輕型紙之外，別的沒有太大的變化，平面設(shè)計(jì)和裝訂加工也沒有多大的突破。海外主流參展商帶來的展品以精裝圖書為主，國內(nèi)出版社仍然是以展示平裝書居多。國內(nèi)圖書整體裝幀水平，雖然與海外出版發(fā)達(dá)國家還有一定的距離，但這種差距正在逐漸縮小。

參觀者

展會參觀的人員還是以國內(nèi)的觀眾為主，但感覺比去年少了一些。某些參觀人士抱怨20元的專業(yè)場票價(jià)有些貴。

品牌營銷成主流

會議展位裝潢，多數(shù)出版社沿用了以前留用的裝飾材料，這樣做雖然節(jié)約了很大成本，但給參觀者的感覺缺少變化。展會中易拉寶等廣告比以前少了很多，贈送小禮品等各種促銷活動也不多見。

從展會的整體來看，與會組織者比之前的會議花了更多的心血，但一些大名鼎鼎的出版社卻并不重視本屆展覽會，有的只是租用幾個展位，沒有做任何裝修，只陳列一些圖書，更有一些出版社索性就沒有參加展會。

兩個訂貨會時(shí)間能否拉近一點(diǎn)

以前在BIBF上，很多書店人要進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟少彛缃裾麄€會議基本上沒有了定貨的氣息。針對會議本身的性質(zhì)，很多國內(nèi)出版社也改變了參展策略，不再攜帶大量的樣書到會場，而是精選有可能達(dá)成版權(quán)交易圖書陳列展覽。如今，圖書版權(quán)交易成了BIBF的主旋律。

9月15日北京還有一個“2006年北京秋季出版物交流會”，原來這個會議是在BIBF之前召開的，前幾年由于某種原因把這個會議推后了，如今BIBF已基本沒有了訂貨功能，是不是可以把兩個會議時(shí)間上安排得近一些？這樣可以為參加會議的人員節(jié)省很多時(shí)間和費(fèi)用。

衰落者VS崛起者

在本屆會議上，我們明顯看到日本出版業(yè)的衰落，不但參展商數(shù)量減少，而且少有參觀人員惠顧。同時(shí)，前去韓國、西班牙展位洽談貿(mào)易的人士明顯增多。西班牙圖書在國內(nèi)圖書市場業(yè)績平平，但近幾屆BIBF展會，他們在展位布置、營銷活動等工作中，都投入了大量的人力、物力和熱情。

近幾年，雖然幾本韓國青春文學(xué)搭界影視在國內(nèi)吹起了幾股波瀾，但展會中看到的韓國圖書，與世界一流出版水平仍然有很大的距離。

會中會

市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，書業(yè)展會不僅是行業(yè)人員之間相互交流、發(fā)生業(yè)務(wù)往來的平臺，同時(shí)也是會議組織者贏得效益的良機(jī)。利用展會期間為別的展會宣傳、招商，是最理想不過的好事了。

本屆BIBF，為自家會議宣傳、招商的有美國圖書博覽會、法蘭克福書展、莫斯科國際圖書博覽會。