編輯在編輯活動中的價值取向

價值取向問題是圖書編輯工作者在編輯實踐中無法避免、也必須面對的實際問題。劉杲同志在今年2月召開的中國編輯學會第四次代表大會上談到:“編輯活動的基本要求，是對準備傳播的內容進行選擇和加工。選擇的價值取向不外兩個方面:文化價值取向和商業價值取向。如何根據不同情況正確處理這兩個方面的關系，值得深入研究。這個問題一直使許多編輯人員感到困惑。”編輯活動的價值取向問題，對出版社而言，是決定出版社生存狀態和發展方向的首要問題;對編輯人員而言，是決定自己在文化傳播中的角色定位、在圖書市場角色定位、在出版社內部角色定位的決定因素。筆者對此體驗十分深刻。

首先是趨同的商業價值取向抹殺了編輯活動的個性化。當前國內圖書出版業發展的一個明顯特征就是粗放式的發展模式，出版社作為市場主體通常把追求利潤最大化放在首位，更多注重書的品種的增加和市場份額的增加，這就要求在編輯活動中對圖書選題和內容的選擇、加工以創造經濟效益，也即商業價值的最大化為重心，文化價值的追求更多的是服務于商業價值的追求。這樣使國內原本有不同出版范疇的出版社普遍傾向大眾通俗讀物和快餐讀物，文化含量高的產品的操作模式更多的是“拿來主義”產品。市場上什么書好賣就出什么書，編輯活動盲目跟進不同文化層次、不同文化領域的需求。編輯活動本來是圖書出版過程中最富有個性化的文化創造活動，而編輯價值取向的趨同則使看似令人眼花繚亂的圖書市場產品選題雷同、重復出版嚴重，出版社缺乏特色。

其次是編輯活動中文化價值含量的缺失，使得追求比較高的讀者對文化精神產品的需求遠遠不能得到滿足，編輯人員卻又十分無奈。市場的大眾通俗讀物需求的旺盛、文化含量高的圖書產品的“曲高和寡”、出版社追求經濟效益的考核指標、發行人員“權威性”的對圖書產品趨同的評判標準，使得許多編輯人員在策劃選題、取舍圖書和編輯加工中把眼前看得見的商業價值放在首位，追求“短、平、快”。許多編輯人員被裹挾在這種出版環境中難以超脫。策劃編輯那些文化價值含量高的圖書，作者、時間、成本投入、發行渠道和宣傳運作，許多方面是編輯人員無法掌控的、甚至是編輯人員無法逾越的難題，常常無奈地敗下陣來，這也是市場原創精品圖書相當匱乏的原因。

第三是市場對缺少商業元素的文化產品的無情冷落，使許多編輯人員望而卻步。市場是無情的。有的編輯人員缺乏對圖書市場的跟蹤調查，缺乏對圖書產品的商業價值挖掘、包裝和宣傳，在編輯活動中單純看中文化價值因素，對選題的甄選、內容的加工和裝幀設計缺乏市場衡量標尺，對圖書的市場前景有虛擬成分，使得圖書在市場上受到冷遇。當然造成很多內容好的書結果市場反應平平的因素是多方面的，許多也不是編輯活動本身所能掌控的，但商業價值取向的缺乏是原因之一。

第四是出版社作為市場主體以經濟效益即利潤為考核標準，對編輯活動的價值取向確實起決定性導向作用。劉杲同志在講話中談到:“如果對編輯活動業績的考核是利潤第一，隨之編輯活動的價值取向就必然是商業價值取向第一。只要有這種考核在強有力地引導，對編輯人員再怎么強調‘堅持正確導向’都會毫無用處。”許多出版社領導在管理中也講重視社會效益，注重圖書的文化價值的內涵，但面對市場的壓力和競爭，一個標準衡量編輯人員的業績，那就是利潤。這就弱化了編輯活動文化價值的追求，使之附屬于商業價值的追求。

如何看待文化價值取向和商業價值取向的關系，就圖書編輯活動本身而言，筆者認為:1.文化價值取向和商業價值取向兩者并不對立，也不相互排斥，而是相互維系、依賴、協調在一體且不能單獨存在的關系。2.文化價值取向是多領域、多層次、多方位的，商業價值也具有不同表現形式，兩個取向的相互適應和匹配是造就文化精品的關鍵。3.商業價值取向總是文化價值取向的引路標，文化價值取向常常被商業價值取向所制約，商業價值取向起關鍵的引導作用，而文化價值取向對編輯產品起支撐作用。4.社會經濟環境和出版業內環境影響和支配著編輯活動價值取向的選擇。在出版社面臨市場壓力和挑戰的情況下，編輯活動的價值取向趨同是客觀存在。編輯只要鍛煉出自己的真功夫和真本領，在選題策劃、挖掘作者、組稿編輯加工、裝幀設計、推介宣傳等方面以新思路把握好價值取向的兩者關系，圖書的兩個效益就能充分發揮出來。