事件營銷熱的冷思考

[摘要] 事件營銷作為品牌提升、市場推廣的一把利刃，是近年來國內(nèi)外十分流行的一種營銷手段，其在公關和營銷實踐中創(chuàng)造的許多奇跡讓越來越多的企業(yè)趨之若鶩。2005年是中國的事件營銷年，“超級女聲”剛落幕，“神舟六號”又登臺，然而當喧嘩歸于平靜，我們發(fā)現(xiàn)一個事實：“神舟六號”的營銷大戰(zhàn)明顯不如“神舟五號”做得好，沒有哪一個客戶因為砸下大把真金白銀去策劃事件營銷脫穎而出。本文針對當前我國企業(yè)出現(xiàn)的事件營銷熱做了一個較全面冷靜的分析，希望對事件營銷的策劃者有些許的提示。

[關鍵詞] 事件營銷冷靜分析