在廣告策劃之后，廣告活動就進入了實質性的創意階段。此時，我們要考慮的是如何充分地藝術性地表達闡釋廣告主題的問題。一個成功的廣告戰略首先來自不同凡響的創意。創意能引起消費者注意，是激發消費者購買欲望的驅動力。