關(guān)于典型宣傳的理論思考

所謂典型宣傳，就是宣傳主體通過(guò)一定的載體樹(shù)立、推廣某一客體作為示范，影響和教育受眾的活動(dòng)。它既是我黨開(kāi)展思想政治工作的一種重要方法，同時(shí)也是新聞報(bào)道的重要內(nèi)容。自１９４２年《解放日?qǐng)?bào)》推出勞動(dòng)模范吳滿有先進(jìn)典型以來(lái)，典型宣傳就在黨和國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)和文化等諸多領(lǐng)域發(fā)揮了非常積極的作用。６０多年來(lái)，尤其是改革開(kāi)放以來(lái)，典型宣傳呈現(xiàn)出前所未有的繁榮，各級(jí)黨委、政府不斷推出一批批頗具影響的先進(jìn)典型，許多先進(jìn)典型給人們留下了深刻印象，教育、鼓舞了一代又一代人。系統(tǒng)研究典型宣傳的經(jīng)驗(yàn)，把典型宣傳提升到理論的高度，乃是當(dāng)前急待解決的一個(gè)問(wèn)題。

從要素構(gòu)成上分析，典型宣傳主要包括主體論、客體論、載體論三方面內(nèi)容。

典型宣傳的主體論是關(guān)于典型宣傳具體組織者的研究論說(shuō)。所謂典型宣傳的主體，通常是指各級(jí)黨委政府及其有關(guān)部門。從宏觀上看，黨委宣傳部門承擔(dān)著典型宣傳的綜合管理職能，各級(jí)政府機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位承擔(dān)著發(fā)現(xiàn)、推薦和組織學(xué)習(xí)職能；從微觀上看，任何一個(gè)企事業(yè)單位、社會(huì)組織都可以在一定的范圍內(nèi)采取一定的方式、方法宣傳典型、學(xué)習(xí)典型，因而，也可以說(shuō)是典型宣傳的主體。所以，要樹(shù)立大主體的觀念，典型宣傳不僅是各級(jí)黨委政府齊抓共管的事情，也是全社會(huì)的事情，基層單位要樹(shù)立典型，社會(huì)要培育典型。當(dāng)然，黨委、政府在典型宣傳方面由于掌握著主要輿論媒體和重要宣傳陣地，因而承擔(dān)著主要職責(zé)，即在典型宣傳這個(gè)系統(tǒng)工程中承擔(dān)著發(fā)現(xiàn)選擇典型、采訪報(bào)道典型、組織學(xué)習(xí)典型、關(guān)心提高典型的職責(zé)。

典型宣傳的客體論是關(guān)于典型宣傳主要對(duì)象的研究論說(shuō)。所謂典型宣傳的客體，可以分為典型人物、典型集體、典型經(jīng)驗(yàn)、典型事件和典型問(wèn)題等五大類，其中以典型人物和典型集體居多；也可分為正面典型和反面典型兩大類，通常所說(shuō)的典型宣傳指的是正面典型?熏即先進(jìn)典型。客體對(duì)整個(gè)典型宣傳具有客觀決定性，它對(duì)主體有決定作用，即決定主體的選擇、決定載體的發(fā)揮。典型宣傳的客體之所以能成為典型，必須同時(shí)具有先進(jìn)性、代表性、時(shí)代性和推廣性。先進(jìn)性是典型之所以成為典型的內(nèi)在根據(jù)。典型的先進(jìn)性表現(xiàn)在典型的思想和行為高于社會(huì)一般水平，處于時(shí)代的前沿。典型必須是先進(jìn)的，否則就不配稱為典型，就沒(méi)有任何宣傳的價(jià)值。所謂典型，就是同類事物或人物中具有代表性的個(gè)別事物或人物，是某一類型的代表。代表性體現(xiàn)了典型的社會(huì)基礎(chǔ)。只具先進(jìn)性，沒(méi)有代表性，典型很容易成為另類，沒(méi)法推廣學(xué)習(xí)。典型必須是時(shí)代的產(chǎn)物，應(yīng)該從一個(gè)或幾個(gè)側(cè)面鮮明地體現(xiàn)當(dāng)時(shí)的時(shí)代精神。不同時(shí)代需要有與之相適應(yīng)的典型來(lái)弘揚(yáng)時(shí)代精神，發(fā)揮激勵(lì)示范作用，推動(dòng)時(shí)代發(fā)展，這也正是要不斷推出新典型的根本原因所在。典型要可親、可敬、可立、可學(xué)，才能夠在一定范圍進(jìn)行推廣、運(yùn)用。

典型宣傳的載體論是關(guān)于典型宣傳主體和客體之間中介和橋梁的研究論說(shuō)。典型宣傳的載體是指實(shí)現(xiàn)主體目的、宣傳客體本身的方法手段。典型宣傳的載體包括新聞媒體（報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等），行政手段（黨委政府決定、報(bào)告會(huì)、座談會(huì)、學(xué)習(xí)競(jìng)賽等），文藝作品（小說(shuō)、報(bào)告文學(xué)、電視劇、廣播劇、電影等），其中，新聞媒體是最基本、最常用的載體，其覆蓋也最為廣泛；行政手段屬于較高層次的宣傳載體，帶有強(qiáng)制性、規(guī)范性；文藝作品最富感染力和說(shuō)服力，但因其投入成本高、生產(chǎn)周期長(zhǎng)，一般典型較少采用這一手段，多適用于特別重大的典型。不同規(guī)格、影響的典型，要求選擇不同類型的宣傳載體；不同的載體，在典型的宣傳過(guò)程中將發(fā)揮不同的作用。載體的選擇取決于主體的主觀能動(dòng)，取決于客體的主要特點(diǎn)；載體作用的發(fā)揮效果受客體本身的先進(jìn)性、時(shí)代性影響，也受主體的主觀組織程度影響。

從方法論上看，典型宣傳主要有原則論、程序論、功能論、規(guī)律論。

典型宣傳的原則論、程序論、功能論和規(guī)律論貫徹于典型宣傳的主體、客體和載體，同時(shí)，也約束著典型宣傳的主體、客體和載體。因此，原則論、程序論、功能論和規(guī)律論的認(rèn)識(shí)和把握至關(guān)重要。

典型宣傳的原則論主要是關(guān)于解決典型宣傳應(yīng)堅(jiān)持和把握的基本精神的研究論說(shuō)。典型宣傳要把握的基本原則主要有以下幾個(gè)方面：首先是人文精神。它是由優(yōu)良文化孕育而成的，包括強(qiáng)調(diào)對(duì)人的尊重、強(qiáng)調(diào)科學(xué)精神和強(qiáng)調(diào)對(duì)生命意義的追求。在典型宣傳中，典型是人文精神的載體。其次是時(shí)代精神，典型離不開(kāi)特定的時(shí)代背景。典型宣傳的作用，也與時(shí)代特定的價(jià)值取向息息相關(guān)。從一般意義上來(lái)講，個(gè)人價(jià)值取向與社會(huì)整體價(jià)值取向越是一致，典型宣傳報(bào)道越容易產(chǎn)生巨大反響。其三是城市精神。先進(jìn)典型所反映出來(lái)的不僅是一個(gè)個(gè)人、集體的精神狀況、思想境界，更是一個(gè)區(qū)域的社會(huì)思想、時(shí)代風(fēng)尚和城市精神。正是不同階段的先進(jìn)典型體現(xiàn)著不同城市精神，同時(shí)也弘揚(yáng)著民族精神，使民族精神不斷升華，由抽象變?yōu)榫唧w。

典型宣傳的程序論主要是關(guān)于典型宣傳過(guò)程、步驟的研究論說(shuō)。典型宣傳的程序是指典型宣傳的實(shí)踐操作層面，其一般程序依序?yàn)榈湫驼{(diào)查、典型采訪、典型報(bào)道、典型學(xué)習(xí)、典型提高（指典型宣傳的主體幫助、提高、關(guān)心、使用宣傳的客體，保證典型的健康成長(zhǎng)）等五個(gè)階段。當(dāng)然，不同規(guī)格、類別的典型，對(duì)宣傳的程序?qū)⒂兴∩帷⒂兴鶄?cè)重，并不是都需采取五個(gè)步驟。

典型宣傳的功能論主要是關(guān)于解決典型宣傳的運(yùn)用和價(jià)值層面的研究論說(shuō)。典型宣傳作為思想政治工作的重要手段和內(nèi)容，具有獨(dú)特的教育功能。主要有以下三個(gè)方面：一是示范作用。先進(jìn)典型的事跡、經(jīng)驗(yàn)，是對(duì)黨的路線、方針、政策的具體解釋，明確應(yīng)該怎么樣做，不應(yīng)該怎么樣做，可以怎么樣做，不可以怎么樣做，為人們樹(shù)立榜樣和標(biāo)準(zhǔn)，起到了示范作用。二是引導(dǎo)作用。一般說(shuō)來(lái)，無(wú)論是國(guó)家、省、地區(qū)和單位，樹(shù)立什么樣的典型，就表示要倡導(dǎo)什么，例如，樹(shù)立勇于改革、銳意創(chuàng)新的典型，就是要倡導(dǎo)人們破除舊的觀念，積極探索，投身改革。同樣一個(gè)典型，宣傳的視角不同，引導(dǎo)的東西就不一樣，作用自然也不同。三是激勵(lì)作用。一方面是對(duì)典型本身的激勵(lì)作用。典型一旦樹(shù)立，如果是個(gè)人典型，就促使他們自身更加嚴(yán)格要求自己，保持榮譽(yù)，不斷前進(jìn)?鴉如果是集體，就會(huì)促使他們不斷發(fā)展自己的經(jīng)驗(yàn)，以保持先進(jìn)，永遠(yuǎn)走在前面。另一方面，也是更重要的是對(duì)廣大人民群眾的激勵(lì)、鼓舞作用，有助于培育其開(kāi)拓進(jìn)取精神、競(jìng)爭(zhēng)與合作精神，等等，這種作用及它產(chǎn)生的力量是巨大的。

典型宣傳的規(guī)律論主要是關(guān)于揭示典型宣傳發(fā)生、發(fā)展內(nèi)在必然聯(lián)系的研究論說(shuō)。典型宣傳在我國(guó)已經(jīng)有６０多年歷史，其中既有正面的經(jīng)驗(yàn)，又有反面教訓(xùn)，值得我們?nèi)フJ(rèn)真總結(jié)、不斷提升。關(guān)于典型宣傳規(guī)律的研究必須從大處著眼，立足于探索把握實(shí)質(zhì)，而不是表面上的東西。典型宣傳的基本規(guī)律主要包括以下幾個(gè)方面：一是典型宣傳的周期問(wèn)題，即推出一個(gè)典型平均需要多長(zhǎng)時(shí)間，宣傳周期太長(zhǎng)影響典型宣傳的面，周期太短相互抵消；二是典型宣傳的密度問(wèn)題，即一定時(shí)期內(nèi)推出典型的數(shù)量，多了，易濫，少了，構(gòu)不成影響；三是典型宣傳的聲勢(shì)問(wèn)題，即采用的報(bào)道手段、報(bào)道的篇次、報(bào)道的時(shí)間跨度。在實(shí)際操作過(guò)程中，往往不是報(bào)道的篇幅越長(zhǎng)、篇次越多、時(shí)間越久，宣傳效果就越好。

（作者系蘇州大學(xué)社會(huì)學(xué)院博士生、中共連云港市委宣傳部處長(zhǎng)）

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