創(chuàng)新營銷的前線故事

創(chuàng)新營銷的前線故事

營銷既如戰(zhàn)場，創(chuàng)新又何其不易。基于互聯(lián)網和無線的營銷還沒有迎來重大突破，但隨著來自營銷前線的那些不起眼的故事越積越多，一切都將不同

隨著我國網民突破1.1億，手機用戶突破4億，其潛在的營銷價值也被營銷專家們日益看好。可以說，在今天，完全脫離互聯(lián)網和無線平臺的企業(yè)營銷，是很難想象的。

為推動“新經濟·新營銷”戰(zhàn)略思維的推廣和深度應用，發(fā)現和傳播創(chuàng)新營銷領域最有價值的思想、觀念和策略，《互聯(lián)網周刊》舉辦了“互聯(lián)無限·創(chuàng)新營銷”優(yōu)秀案例50佳評選活動。該評選面向基于互聯(lián)網和無線應用的新營銷領域，征集和評選具有創(chuàng)新性和良好社會經濟效益，在業(yè)界和社會大眾中獲得廣泛認可的創(chuàng)新營銷案例，以推動企業(yè)界更有效率地提升創(chuàng)新營銷的能力。

最后脫穎而出的50個案例，雖然并不完美，但在精確營銷、體驗式營銷、人際營銷、無線營銷等新興的熱門營銷方式中，我們卻不難發(fā)現其中內含的“技術驅動營銷，營銷創(chuàng)造價值”的邏輯。

無線營銷風生水起

在無線營銷中，有一段經典案例，就是飛拓無限為樂百氏公司的“脈動”運動飲料所做的短信互動營銷?！拔覀冊噲D做一個脈動無線俱樂部，一方面可以進行品牌傳播，另一方面可通過俱樂部達到用戶購買、促銷的目的。”飛拓無限項目運營總監(jiān)王飛回憶道。

最初樂百氏公司抱著試試看的心理，讓飛拓無限幫助脈動搭建短信反饋平臺，自己則在脈動飲料的瓶子上印上促銷信息，并提供一些獎品。……