２００５英國(guó)圖書(shū)：折扣主宰市場(chǎng)等

2005英國(guó)圖書(shū)：折扣主宰市場(chǎng)

假如2004年是丹·布朗和大眾市場(chǎng)紙皮書(shū)統(tǒng)治圖書(shū)市場(chǎng)的一年，那么2005年無(wú)疑是哈利·波特、丹·布朗和大折扣統(tǒng)治圖書(shū)市場(chǎng)的一年。

2005年，英國(guó)書(shū)價(jià)更是前所未有的便宜，而且銷(xiāo)售數(shù)量也是前所未有的大。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2005年圖書(shū)平均銷(xiāo)售價(jià)格從2004年的7．6英鎊下降了17便士。結(jié)果是，2005年銷(xiāo)售圖書(shū)2．167億冊(cè)，但總銷(xiāo)售額僅為16．5億英鎊。這一結(jié)果顯示，銷(xiāo)售量較2004年增長(zhǎng)了5．9％，但銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)了3．7％。何況，2005年的數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)周數(shù)還比2004年多了一周。

如果沒(méi)有丹·布朗的奇幻小說(shuō)和J．K．羅琳的魔幻小說(shuō)，那么2005年英國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)就完全是另一個(gè)樣子了。如果不算《哈利·波特和混血王子》，2005年英國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售額則僅比2004年增長(zhǎng)1．5％。再易4除丹·布朗的小說(shuō)，又要下降0．2％。

在大多數(shù)書(shū)店僅僅依靠有限幾本大書(shū)，而幾本大書(shū)又組成了總銷(xiāo)售額很大比例的情況下，哈利·波特又只再出一本，丹·布朗的第五本小說(shuō)又未定出版日期，2006年英國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)前景不容樂(lè)觀。

2005年的英國(guó)，《哈利·波特和混血王子》共銷(xiāo)售了350萬(wàn)冊(cè)，丹·布朗的四本小說(shuō)共銷(xiāo)售了550萬(wàn)冊(cè)，都創(chuàng)下了記錄，大有勝者為王的風(fēng)度。事實(shí)上，暢銷(xiāo)書(shū)排行前面的，在市場(chǎng)總份額的比例越來(lái)越高。過(guò)10萬(wàn)冊(cè)的圖書(shū)，在2003年排名為134，在2004年排名為149，而到了2005年排名為174。2005年，前100名暢銷(xiāo)書(shū)共銷(xiāo)售3400萬(wàn)冊(cè)，占市場(chǎng)份額的15．7％，而2004年僅占13．1％，2003年更只占12．8％。

2005年英國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售有三個(gè)特點(diǎn)，一是旅游銷(xiāo)售點(diǎn)銷(xiāo)售情況特別好，二是新出小說(shuō)只要價(jià)格不超過(guò)10英鎊而不是硬皮版通常的標(biāo)價(jià)17．99英鎊，讀者愿意支付全價(jià)購(gòu)買(mǎi)紙皮小說(shuō)。

以下是2005年在英國(guó)銷(xiāo)售排行榜上前十名的出版集團(tuán)：

阿歇特聲稱(chēng)要在英國(guó)做老大

2005年初，阿歇特集團(tuán)英國(guó)分公司經(jīng)理向英國(guó)《書(shū)商報(bào)》表明，他們要取代蘭登書(shū)屋在英國(guó)的第一市場(chǎng)地位。隨著阿歇特集團(tuán)購(gòu)入時(shí)代一華納，其在英國(guó)的市場(chǎng)份額提升至16．2％，比最接近的蘭登書(shū)屋集團(tuán)還要高出2％多。由此來(lái)看，阿歇特早有預(yù)謀。

這一合并事件，給英國(guó)的圖書(shū)零售業(yè)帶來(lái)許多猜想。畢竟，16％的市場(chǎng)份額，以及和蘭登書(shū)屋共同壟斷了前50位暢銷(xiāo)書(shū)的75％，其今后的發(fā)書(shū)折扣，確實(shí)讓書(shū)商擔(dān)心，至少這對(duì)書(shū)商不是好消息。

雖然時(shí)代一華納一再說(shuō)明，購(gòu)并后他們還是保持原有管理，而且阿歇特也一直為人所稱(chēng)道，兩家公司也在多個(gè)場(chǎng)合表示，經(jīng)濟(jì)節(jié)約是從計(jì)算機(jī)管理、配書(shū)、財(cái)務(wù)、印刷和紙張這幾處考慮。但事實(shí)是，阿歇特的擴(kuò)張讓大家擔(dān)心以后出版行業(yè)會(huì)越來(lái)越集中。

從阿歇特通過(guò)購(gòu)入時(shí)代一華納立足美國(guó)，表明現(xiàn)在的版權(quán)實(shí)際上是出版社之間的區(qū)別，而淡化了國(guó)家和地區(qū)的區(qū)別。而且，這一擴(kuò)張模式也給其他出版公司進(jìn)入美國(guó)提供了榜樣。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士最關(guān)心的是，作為原英國(guó)出版老大的蘭登書(shū)屋將如何應(yīng)對(duì)。

(尤建忠)

電子圖書(shū)的讀者在增加

2005年電子圖書(shū)暢銷(xiāo)書(shū)榜，令人驚奇地出現(xiàn)了許多門(mén)類(lèi)。像丹·布朗等一些名作家的書(shū)，也上了電子圖書(shū)暢銷(xiāo)書(shū)榜前列，而這些書(shū)讀者都會(huì)在紙質(zhì)版暢銷(xiāo)書(shū)名單上看到。而這一現(xiàn)象，就連數(shù)字出版論壇的負(fù)責(zé)人也認(rèn)為是相當(dāng)有趣的。因?yàn)椋瑥倪@一暢銷(xiāo)書(shū)榜可以看出，電子圖書(shū)已經(jīng)從過(guò)去最先閱讀的人轉(zhuǎn)向主流讀者。這或許為電子圖書(shū)的未來(lái)帶來(lái)一種光明的前景。

與以往電子圖書(shū)暢銷(xiāo)書(shū)榜科幻小說(shuō)唱主角不同的是，2005年的書(shū)單中以紙質(zhì)版主流圖書(shū)為主，而且還有像排名第八的《韋氏詞典》這類(lèi)圖書(shū)，甚至還有《圣經(jīng)》(排名第九)和一些命相、愛(ài)情小說(shuō)等，后者表明女性讀者在電子圖書(shū)閱讀對(duì)象中的比例有所提高。

根據(jù)數(shù)字出版論壇的統(tǒng)計(jì)，前三名暢銷(xiāo)電子圖書(shū)為：《星戰(zhàn)》(第三部)、《達(dá)·芬奇密碼》和《天使與魔鬼》。 (尤建忠)