ＳＰ，今月有暴風雨

盡管做好了充分的思想準備，參加中移動“規范移動信息服務專項活動”部署大會的SP與會代表們，還是被當天公布的幾項新“游戲規則”震得目瞪口呆，很多人汗流浹背了……

沒有手機那會兒，看著電視上的老板拿著大哥大，暗自在想，哪天咱哥兒們有錢了也弄一個！有了手機的日子，短信、彩鈴之類成了不可缺少的生活功能，連登門拜年都用短信代替了。全國手機短信發送量從2000年的10億條，發展到2004年超過2177億條，即便按每條短信1毛錢計算，也得多少銀子呀。

手機短信發送量海增了，其增值服務的市場自然也隨之擴大。據中國移動有關人士透露，目前與中國移動合作的SP（移動信息服務提供商）中，分賬月收入高達1000萬元的就有15家，網易近九成的收入來自短信，同時也是移動旗下最大的SP。但在這一切火暴的背后，部分無良的SP們，讓整個行業付出著沉重代價，社會上公罵著SP是在“搶錢呢”！于是，信息產業部要求開展整頓和治理移動信息資費和收費行為，今年5月，中國移動還出臺了整頓SP的”11條軍規”，消協、政府機關和新聞媒體極大關注，整個社會的集合力量炸向SP。

實在的免費和欲哭無淚的SP

7月6日下午，北京，中移動總部四樓的大報告廳，冷氣恰到好處地維持在24度。

盡管做好了充分的思想準備，參加中移動”規范移動信息服務專項活動”部署大會的SP與會代表們，還是被當天公布的幾項新”游戲規則”震得目瞪口呆，很多人汗流浹背了。

這項被中移動稱為”業務先體驗，使用更放心”的活動，從7月10日開始，消費者在享受SP提供的新服務時，中移動將要求SP給消費者至少一個月的免費試用期，收費前須進行短信確認。最要命的，中移動將分批在各個省市分公司推行老用戶的確認工作，對客戶與SP之間還繼續存在的訂購關系做一次徹底的清查，了結歷史舊賬。中移動還會在月底通過10086代碼發送短信，對所有訂購業務進行一次全部訂購業務的提醒確認，告知已經訂購的客戶如本月內退定則下月不收費。相比之前一些夢網業務只有3天的免費試用，這簡直就是免費的午餐。

在中移動看來，只有讓客戶明明白白消費，徹底扭轉移動信息服務行業存在的種種違規問題，才能還移動一個健康的發展空間。

“我們其他行業再見吧！”一個與會的SP公司副總苦笑著對旁邊的同行說。

這項”活動”被許多SP們私下稱為”矯枉過正”。

SP股價集體跳水

中移動的會議結束還不到5個小時，敏感的華爾街就立即做出了反應。周五納斯達克早盤交易中，中國SP股價集體下滑，跌幅在5%至14%之間。

JP摩根在北京時間7月6日晚9點之前，也就是美國股市開盤前不到一個小時，發出了一份分析報告。報告里寫道：由于中移動開展長達20～40天用戶免費使用及短信確認的舉動，加上清查原來SP擁有的客戶是否合法，因此SP類上市公司的收入在今年2～3季度將有大約10～20%的損失。

兩個小時之后，Piper Jaffray的高級分析師也發出研究報告，這是對于NASDAQ中國網絡股有著強大影響力的投資銀行，Safa是目前華爾街唯一跟蹤中國網絡概念股的大牌分析師：

中移動新的管制政策，將影響2007年中國的SP類上市公司收入減少20～30%；此外，由于一個月免費試用政策的出臺，估計某些SP在今年第三季度，會有40%的收入縮減，新增用戶將減少40%到50%。現有的用戶數也會受到沖擊，因為中移動將會從8月起向所有用戶發送消息，用戶如果不想繼續使用可以取消訂閱。因此預計會有10%～20% 的現有用戶取消訂閱。

Safa更直接指出，新浪、TOM在線、空中網、華友世紀、掌上靈通等幾家公司是受影響的上市公司，但對新浪影響不會太大，因為廣告更應該是新浪的主業。

從報告發出開始，中國SP的股價出現集體快速跳水，成交量異常放大。除新浪小跌約2%，其他幾家則一路走低。TOM從開盤時的每股18.83美元一路重挫至最低每股16.71美元，以每股17.00美元收盤；空中網收盤時每股7.50元，跌幅至8.54%；華友世紀和掌上靈通跌幅也在5%上下，皆創下近期股價新低。

有趣的是，這次中移動的新規也順便打擊了英國企業。從去年開始，英國移動內容集團（Monstermob）放棄本土市場，轉而支持中國和俄羅斯等新興市場。由于Monstermob中國業務營收的40％來自鈴聲業務，中移動的新規使這家英國企業預計，延長試用期將在短期內擠壓其營收流量，也可能對英國移動內容集團2006年下半年業務造成全面影響。

不搶錢行嗎？

“尊敬的用戶，您已通過短信訂用***信息服務，每月10元，我們將從您的話費中直接扣除”、“您的朋友給您點了一首歌，請發短信到***收聽”……使用手機的人，不會對這樣的短信感到陌生，您可能根本不曾收到過什么信息，也沒聽到過所謂的歌曲，卻被莫明其妙地扣了短信月租費，或者干脆直接“丟失”話費，多數手機用戶都有過這樣的經歷，偷著樂的就是那些SP們了，不妨再看看他們搶錢的小伎倆吧：

直接扣錢。SP從運營商手里申請一個號段，如13801到13802（假設），然后把這個號段中的每一個用戶都放進SP的數據庫里，直接從其話費中扣錢。這些號段里，有時有幾萬個用戶，有時有幾十萬個用戶。至于扣多少錢，就看SP老總的膽量了，從幾毛到一元，甚至10元。無論扣多少錢，乘以幾萬、幾十萬的用戶，就是一筆巨款！

設置“陷阱”。先給用戶發一段時間的免費短信服務，然后告訴你，以后要收費了，如果愿意訂用，就發1234（假設）到某號碼；如果不訂，請發1111（假設）到某號碼。實際上呢，恰恰相反，發1111是訂用，1234才是不訂。絕大多數人肯定不會去訂，于是就發了表示退訂的1111，直到哪一天，偶然間發現自己被扣了這樣的短信費，憤怒地去質問，運營商查詢后會告知，你曾有過表示訂用的上行短信，“1111”就是訂用。這是專門給您設的陷井，您是自投羅網。

“偷錢”。用戶發短信訂制一條手機游戲，馬上就給你發三條，每條1元，過一天再給你發三條，直到把你每個月上限的30元或15元花光為止。最倒霉的是在黃色網站訂制信息的人，一次性或分兩次將30元或15元的上限金額花光，反正一般人也不好意思投訴。這是SP們“搶錢”之后的另類“創意”。

中移動的新規，對于還想著“搶錢”的SP們來說，絕對是“原子彈”級的消息，但不管他們有多么的不愿意，這卻是行業發展的必然，暴風雨真的要來了！SP們，不搶錢的日子還好嗎？！