張大媽的世界杯

張大媽的老伴姓張，所以大家就叫她張大媽了；張大媽是我的隔壁鄰居，今年應該有七張兒了吧。

說起世界杯，張大媽可不是什么足球迷。她年輕那會兒，容國團是明星，乒乓球是她的最愛，頂多知道還有足球這么個運動項目，再說那會兒也沒有電視，戲匣子就是家里的大件了，從沒見過運動員在場上踢球，哪兒成得了球迷呀。

真知道足球是在八十年代初，院里沈家姑爺買了臺12寸的黑白電視，聽到隔壁小三兒嚷著什么“腳球”、“臭球”之類的，才知道還有個二十幾個人踢來搶去的什么足球，也搞不明白，不就是用腳踢的嗎？還什么“腳”呀，“手”的，怎么還出來“臭腳”了，一準兒是跑得太多出汗弄的......九十年代搬離了大雜院兒，大媽的耳根子清凈了，管他什么球，反正跟咱沒關系。

可情況在不斷變化，姑娘兒子相繼搬出去另過了，老倆口成了空巢家庭。趁著身子還硬實，張大爺就在樓下擺了個小攤兒，不圖掙多少錢，就為找個樂兒，和老哥兒幾個喝點兒。張大爺顧著聊天兒，攤兒全由張大媽管著。

大媽的攤兒挨著路邊，離住宅樓有一些距離，擺個電視也不擾民。

“要是在攤邊放臺電視，邊看電視邊侃多熱鬧呀”

“對呀，世界杯快到了，安臺電視吧，大媽”……

經大伙這么一“攛登”，趁著“五一”商場打折的檔兒，大媽還真就在攤上擺了臺電視。

有了電視就有了新話題，尤其到了六月，大家圍著電視看世界杯，晚上溜彎兒的人也跟著看，邊看邊議論，那感覺又象回到了大雜院兒。大媽有時也跟著大家看上幾眼，從大家的話頭里，終于搞清了不是什么“腳球”，而是“角球”，也知道了足球是不允許“手球”的。但大媽怎么看“大耳朵”（大羅納爾多）和“小耳朵”（小羅納爾多）也不象一家人，可又怎么都叫“耳朵”呢？不過不管他們是不是一家子，反正來的人多了，賣出的啤酒比平日里兩、三天的還多。

大媽估么著，光喝酒、吃菜還不夠，為了讓大伙盡興，每桌免費贈碟兒瓜子、花生，還增加了煮毛豆、小龍蝦等小吃，冷飲、煙茶也添了品種，一個月下來，賺的錢快趕上小一年的收入了。大媽又納悶了，這世界杯怎不年年踢呢？

隔壁李大哥的孩子大強今年二十五了，說是在一家挺大的廣告公司上班，公司是專業做媒體的，在北京的百多家酒吧安有視頻。為搶戰世界杯商機，公司特意策劃了“暢飲世界杯”的促銷活動，就是利用這些視頻在轉播世界杯節目的空檔播放商家的廣告。套裝廣告收費30多萬，可以播放四十次。為了執行公司的活動，大強從五月就開始忙火了，每個人都有任務額，完不成會扣錢不說，還可能飯碗不保。

大強是鐵桿球迷，去酒吧看太貴了，在家里看不過癮，還是在張大媽那兒看的好——涼快兒、隨意還便宜，當然也熱鬧。

可是來看球的大強很郁悶，世界杯開場了，張大媽這兒生意很火，而他的廣告還沒開張呢，唉，太難弄了，公司的方案看起來不錯，但由于展示點過少、又沒有更多的回報給商家，千人成本一核算，比央視和北京電視臺的都高，誰會出這么多錢做你的廣告……

世界杯營銷是一項公認的大投入項目，從廣告資源到地面配合，都需要大筆的資金投入。不能否認的是，國內許多企業還缺乏體育營銷的經驗，賽前大談體育營銷，賽中簡單模仿、缺少創新，賽后一切煙消云散。許多企業只把世界杯當作一次“炒作機會”，忙活著央視及各臺投放、各種冠名、促銷，吉祥物的指定生產商忙了半天都關門了。與這些“大策劃”相比，大媽的小買賣卻隨著世界杯的進程，越做越火。

趕時髦、抓眼球不一定就是企業營銷的最好方法，大家都開始搶購一支股票的時候，可能恰是這支股要狂跌的“當口兒”，與其展開那么多的策劃、攻略，還不如象張大媽這樣的“門外漢”來得輕松、實在。或許，買賣經里也講究“難得糊涂”？