大學生時尚ＭＰ３消費心理量表研究
2006-12-31 00:00:00許衍鳳
商場現代化 2006年15期
[摘 要]采用主因素分析法探討大學生時尚MP3消費心理評價系統的結構，提出了測量大學生時尚MP3消費心理評價的初步量表——大學生時尚NP3隨身聽消費心理因素重要性量表。利用頭腦風暴、專家訪談、文獻檢索等方法收集確認大學生時尚MP3消費心理因素81項，并在此基礎上進行因素分析。結果表明大學生時尚MP3消費心理由17個因素構成，核心因素是MP3的象征意義與個性表現的心理價值。
[關鍵詞]大學生 時尚 MP3 消費 心理評價 因素
