設(shè)計師品牌與資本的親密互動

瑞士奢侈品研究咨詢機構(gòu) Digital Luxury Group的報告顯示，根據(jù)Bing.com的搜索數(shù)據(jù)，在美國設(shè)計師品牌系列中，Michael Kors的網(wǎng)絡(luò)搜索量高達3100萬次，占據(jù)總搜索率的19.6%，成為2012年最熱門的奢侈品搜索榜單第一名。

鮮明的產(chǎn)品特色是設(shè)計師品牌令人印象深刻的主要原因。如果說，Michael Kors、Marc Jacobs 和Tom Ford的品牌多少沾了他們曾服務(wù)的CELINE、LV、Gucci的光，那么Vera Wang的婚紗、Diane von Furstenberg賣出超過100萬條的裹身裙，Tory Burch的雙T平底芭蕾舞鞋，則是典型地依靠產(chǎn)品自身闖出市場知名度。

設(shè)計功力之外，設(shè)計師品牌的成功同樣離不開資本的提攜。在金融和時尚業(yè)同樣高度發(fā)達的美國，二者的對接不足為奇。在這10家品牌中，一家經(jīng)營不善，于2012年初宣告破產(chǎn)，不過已至古稀之年的Betsey Johnson依然以頑強的毅力重新出發(fā)。而剩下的9家品牌中，資本的身影都顯而易見。

Michael Kors與Ralph Lauren都實現(xiàn)了獨立上市，二者市值均在百億美元之上。另有三家品牌受上市公司絕對控股，因LV設(shè)計總監(jiān)一職聲名鵲起的Marc Jacobs所創(chuàng)立的同名品牌，在其1997年進入LVMH工作時，即為后者所收購；2012年底，服裝巨頭PVH以29億美元代價收購女性內(nèi)衣和運動服裝生產(chǎn)商Warnaco，從而完全掌控Calvin Klein所有服裝路線和內(nèi)衣褲系列。而以手袋起家、成功轉(zhuǎn)型為成熟生活方式品牌的Kate Spade，則成為了Fifth & Pacific（FNP.NYSE）的金磚，2012財年其稅前盈利超過9000萬美元，約占FNP的90%，據(jù)悉FNP有意出售旗下另兩個品牌Lucky Brand 和 Juicy Couture，以全力培養(yǎng)Kate Spade。Tory Burch在解決和前夫的生意糾紛后，也為品牌上市清理了一大障礙，彭博財經(jīng)對其估值為34億美元。