報刊新聞標題修辭格運用說略

新聞標題的主要功能，是提示新聞的主要內容，在第一時間，提供給受眾最需要、最易讀、最準確的信息，并對新聞內容進行評價，表明立場、態度、好惡等感情色彩。好的新聞標題如同人的眼睛，通過它可透視文章的靈魂，使新聞所體現的精神、道德、觀念見諸報端。好的新聞標題如同一塊磁鐵，能在第一時間里吸引受眾，激發受眾的閱讀興趣，使之產生繼續閱讀全文的欲望。好的新聞標題，既遵守新聞客觀原則，又盡可能使用一切語言中的修辭手段，打造出和諧整齊的句式、生動鮮明的語句。

新聞標題運用語言中的修辭手段，可以進一步提高語言表現力，幫助新聞言語者更生動明確地表達意圖，使受眾更形象地感受意圖，在愉快、富有美感的氛圍中，使新聞行為得以完全實現。

一

語音和諧、句式整齊對稱的對偶，形象生動的比喻、比擬，意義含蓄、印象深刻的借代、雙關，氣勢恢弘的排比、層遞，都是新聞標題常用的修辭格。

對偶秉承了古代散文和詩歌駢偶對仗的傳統，上下句字數相等，結構相似，具有整齊和諧的美感。形式精美、華麗、氣派，表達細膩準確，表現了中華民族的思維、心理意識和對稱的審美觀，是一種極具漢民族特色、極具表現力的修辭方式。例如：

①采繽紛天下事入尋常百姓家（《大河報》8月4日）

②創新經營謀發展壯大實力續新篇（《光明日報》1月3日）

比喻也是新聞標題常用修辭格。筆者隨手摘取8月1日的《光明日報》運用比喻的標題：《百名白血病康復者重返“再生之地”》，“再生之地”比喻給患者治好病的解放軍307醫院；《文化和傳統是一條大河》，把文化和傳統的傳承比喻成滔滔不盡的河；《南京：把圖書館變成學生的“信息港”》，把圖書館比喻成信息港；《科學家發現慢性疼痛的“分子開關”》，把控制疼痛的分子比喻成開關；《教師暑期“充電”忙》，把教師利用假期學習比喻成充電。比喻修辭格的運用，使標題生動形象，容易使人受到感染。

比擬給了被比擬的事物以活力，或擬人，或擬物，使新聞標題生動形象，引人注目。例如：《減肥產品“瘦身”缺監管》（《消費日報》6月26日）、《網絡廣告：快樂并尷尬著》（《河南商報》7月14日）、《小心被“聯合國”忽悠了》（《新商報》6月30日）。以上三例都是擬人辭格。比擬辭格運用，給標題注入了生命，使標題如同活起來一樣，具有了親和力。

借代是“不直接說出人或事物的名稱，借同它密切相關的名稱去代替”（《現代漢語》黃伯榮、廖序東）。從而使人產生聯想，使表達收到形象突出、特點鮮明、具體生動的效果。例如：《白首翁愴然憶前賢出版社立志出精品》（《光明日報》7月27日），“白首翁”以白發蒼蒼的特點代82歲的國學大師馮其庸老先生，“前賢”指國學大師、書畫家啟功先生。

雙關是“利用語音或語義條件，有意使語句同時兼顧表面和內里兩種意思，言在此而意在彼”（《現代漢語》黃伯榮、廖序東）。例如：《“熱”浪襲人格力空調銷售火爆》（《河南商報》7月14日）、《“心”箱》（《中國青年報》4月30日），“熱”言在天氣炎熱而意在銷售火熱，“心”（ｘｉｎ）是諧音，意在信箱，寓意是這是打開心結的信箱。

新聞標題中使用的辭格還有很多，例如：《明榮辱辨是非樹理想礪人生》（《光明日報》3月13日），連用了四個動賓短語的排比，氣勢恢弘，從多方面表明主題；《青海查出三批“高考移民”》（《中國青年報》3月2日），“高考移民”是“××移民”的仿擬。再如：《方法＋習慣＋北京101網＝好成績＋自信》（《河南商報》7月14日），運用了一個類似數學公式的標題，與內容緊密結合，使題目更加醒目；《“ＡＤ季”高校之旅在北京大學啟動》（《光明日報》3月15日），“ＡＤ季”是廣告季節的意思，用字母表示既浪漫又簡潔；《流浪的“小鳥”再也不用租“窩”》（《中國青年報》2０06年1月1日），“小鳥”是比喻剛參加工作的年輕人，說出小鳥以后，順勢拈連“窩”，“窩”又是比喻，形象地比喻家。

二

在一句話或一段話里有時候同時使用幾種辭格，連用、兼用或套用在一起，以收到幾重修辭效果。新聞標題也是這樣，多以辭格綜合運用情況出現，使之更加生動、形象，更具有表現力。例如：

《自重重人人重自信信人人信》（《中國青年報》4月1日）這是對偶辭格中套用頂針辭格，用字十分簡練，含意豐富。《蓮花味精股權轉讓正“苦”長城資產重組興致正“甜”》（《河南商報》7月14日），對偶中套用了對比，“苦”和“甜”對比，反映了在改革開放中企業資產重組的兩種截然不同的感受。《洛陽軸承負債24億待嫁德國企業出價11億想娶》（《河南商報》7月1日），把企業的資產重組比喻成嫁和娶的關系，把兩個企業比擬成待嫁新娘和欲娶新郎，生動又懇切，這是對偶中套用了比喻兼比擬。《百花報沃土文藝傳愛心》（《光明日報》1月5日），“百花”比喻文藝工作者，“沃土”比喻廣大群眾，“百花報沃土”既是比喻又是比擬，“文藝傳愛心”點明主題，這是對偶中套用比喻套比擬的用法。《弘揚主旋律唱響正氣歌》（《光明日報》1月5日），對偶中套用雙關，“主旋律”和“正氣歌”既是歌曲，又是反腐倡廉、弘揚正氣的精神。《春風化雨潤物有聲——自主創新報告會在各地引起熱烈反響》（《光明日報》3月2日），“潤物有聲”是從杜甫的詩句“潤物細無聲”仿擬來的，小標題很清楚明白地說明題意，比喻這個創新報告如春風春雨一樣，會給改革開放帶來欣欣向榮的景象，整個題目形式上既是對偶，又是比喻，其中還兼用了仿擬。《“小廣告”被罰鏟除“牛皮癬”》（《北京晚報》6月24日），這是借代和比喻連用，“小廣告”借代貼小廣告的人，“牛皮癬”比喻街頭亂貼的小廣告，就像牛皮癬一樣難看、難治。修辭格的使用，大大增強了新聞標題的形象性、可讀性，起到了幫助實現新聞行為的作用。

三

運用語言修辭手段，提高新聞語言質量，使新聞言語者能更生動明白地說話，受眾能更清楚地接受，并引起共鳴，才能使新聞行為得以實現。新聞標題主要功能是提示新聞內容，但是如果修辭格使用不當，反而會阻塞新聞和受眾之間的信道。例如：《公仔花束趕節試試》（《河南商報》7月14日），上下句雖然字數相等，但結構不同。何謂公仔花束？何謂趕節？意義不明，令人費解。

新聞標題的功能是表明立場，試看以下兩例：《余秋雨“牛刀殺雞”咋恁不值錢》（《光明日報》8月3日）、《我八強占六韓二李攪局》（《光明日報》3月15日），從標題中明顯表露出對個人的人身攻擊傾向，雖然可能是作者想表現出一種幽默、調侃，但是筆者卻不能贊同。

（作者單位：鄭州大學文化傳播學院）

編校：楊彩霞