廣播的魅力在于針對(duì)性

有人把今天的廣播稱(chēng)為是“弱勢(shì)媒體”，而從21世紀(jì)發(fā)展來(lái)看，廣播的實(shí)用價(jià)值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有窮盡，廣播的魅力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有退出21世紀(jì)。廣播要?jiǎng)?chuàng)新，節(jié)目要?jiǎng)?chuàng)新，但往往我們對(duì)創(chuàng)新的戰(zhàn)略目標(biāo)卻不清楚；實(shí)際上，目前我們解決戰(zhàn)略問(wèn)題要比戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題更重要。跳出傳統(tǒng)的辦臺(tái)理念，再構(gòu)廣播戰(zhàn)略的創(chuàng)新思維，是新世紀(jì)廣播改革的關(guān)鍵點(diǎn)。在戰(zhàn)略研究中，要看廣播哪一塊還有發(fā)展空間。廣播市場(chǎng)的開(kāi)拓需要有新的增長(zhǎng)點(diǎn)，我們對(duì)廣播的新分市場(chǎng)研究是不足的。過(guò)去，有限的傳播經(jīng)驗(yàn)只能滿(mǎn)足共性的需要，但對(duì)個(gè)性化的、新分的市場(chǎng)需求分析卻不足，這很容易產(chǎn)生媒體或節(jié)目的克隆化。這實(shí)際上則反映出廣播界創(chuàng)新能力的不足。

在21世紀(jì)，廣播最大的收聽(tīng)市場(chǎng)就在汽車(chē)上——流動(dòng)聽(tīng)眾群。但是，目前在汽車(chē)上，除了音樂(lè)節(jié)目，幾乎沒(méi)有語(yǔ)言節(jié)目。

提起汽車(chē)，不少人誤以為單指出租車(chē)，實(shí)際上，應(yīng)該包括所有的汽車(chē)，也不是只給司機(jī)收聽(tīng)，而是給所有的人收聽(tīng)。語(yǔ)言類(lèi)的節(jié)目進(jìn)入不了汽車(chē)，歸根結(jié)底，是節(jié)目的內(nèi)容和節(jié)目本身的設(shè)置不適應(yīng)乘車(chē)人的收聽(tīng)。

那么，乘車(chē)的人愛(ài)聽(tīng)什么樣的節(jié)目呢？不外乎這么幾種：一是能放松心情的音樂(lè)歌曲；二是能及時(shí)傳遞和不斷更新最新信息資訊的新聞；三是具有濃濃的抒情意韻的文藝類(lèi)節(jié)目；四是為司乘人員直接提供交通信息服務(wù)等。

有了科學(xué)的節(jié)目設(shè)置，特別是語(yǔ)言類(lèi)的節(jié)目進(jìn)入了流動(dòng)收聽(tīng)群，電臺(tái)的形象定會(huì)煥然一新。

當(dāng)然，有了“爭(zhēng)奪耳朵”的形式，還要有“爭(zhēng)奪人心”的內(nèi)容，因而，節(jié)目的科學(xué)設(shè)置還包含節(jié)目的內(nèi)容，尤其是人民臺(tái)的節(jié)目。人民臺(tái)作為各地電臺(tái)的主頻道和典型的語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目，能不能進(jìn)入汽車(chē)，是廣播未來(lái)改革是否成功的一個(gè)標(biāo)志。

廣播各頻道的個(gè)性，特別是人民臺(tái)節(jié)目的個(gè)性，這幾年確有淡漠之勢(shì)。一些專(zhuān)業(yè)臺(tái)越做越像綜合臺(tái)，而人民臺(tái)個(gè)性也越做越不突出，各臺(tái)節(jié)目之間克隆現(xiàn)象較為常見(jiàn)。

我們應(yīng)正視現(xiàn)實(shí)，牢牢地把人民臺(tái)的定位放在“新聞立臺(tái)”上，并探尋如何以新聞為品牌重塑自己的主頻道形象。

越來(lái)越多的人意識(shí)到，在目前廣播處于媒體競(jìng)爭(zhēng)的所謂弱勢(shì)地位的時(shí)候，綜合類(lèi)節(jié)目設(shè)置方式實(shí)際上大大削弱了廣播的影響力，因?yàn)槿嗣衽_(tái)節(jié)目長(zhǎng)期缺乏個(gè)性和品牌，使它在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

但是，人民臺(tái)承擔(dān)著重大宣傳任務(wù)，歷史上一直以綜合臺(tái)形象出現(xiàn)，若改革操之過(guò)急，也是不正確的。合理的做法是：需要承擔(dān)的宣傳內(nèi)容一個(gè)都不能少，如時(shí)政、理論、廣播劇、農(nóng)村節(jié)目等，并且還要做精做好，但余下的板塊應(yīng)主要?dú)w整給新聞。因此，目前應(yīng)在確實(shí)搞好宣傳任務(wù)的前提下，以大新聞、小綜合的形象來(lái)設(shè)計(jì)人民臺(tái)節(jié)目，即構(gòu)建大的新聞框架。既有擔(dān)負(fù)重大宣傳任務(wù)的早新聞，又有能給人以啟迪幫助的資訊；既有整點(diǎn)新聞，又有大板塊的綜合新聞，也有專(zhuān)題式新聞；而且要大大豐富其他的新聞節(jié)目品種，如新聞背景、追蹤報(bào)道、新聞故事、新聞?dòng)螒颉⑿畔⒎?wù)等；還要加強(qiáng)對(duì)各類(lèi)資訊信息的分析性報(bào)道，滿(mǎn)足聽(tīng)眾從對(duì)事實(shí)性的判斷向價(jià)值性的判斷轉(zhuǎn)變的需求。同時(shí)，整合、創(chuàng)立、減少和保留部分社教節(jié)目，保持一定的綜合特征，如保留農(nóng)村節(jié)目、理論節(jié)目、少兒節(jié)目等，并力求做得更精些。另將原有法制、科技、財(cái)經(jīng)節(jié)目整合到新聞節(jié)目中去或創(chuàng)立新的節(jié)目；減少現(xiàn)有文藝節(jié)目的總時(shí)間量，取消部分收聽(tīng)效果較差的節(jié)目；設(shè)立娛樂(lè)類(lèi)的文藝新節(jié)目，如新聞?dòng)螒颉⑸钭帏Q曲等。另外，在各檔新聞播報(bào)的間隙穿插一些新歌好歌，以求調(diào)劑節(jié)目節(jié)奏和情調(diào)、轉(zhuǎn)換場(chǎng)景和活躍氣氛，又傳達(dá)市場(chǎng)新歌的動(dòng)態(tài)信息。與此同時(shí)，探求多種新聞播報(bào)方式，如播新聞、說(shuō)新聞、聊新聞，點(diǎn)評(píng)式、演繹式、游藝式、音樂(lè)墊放、美化帶穿插等。

人民臺(tái)作為主頻道，應(yīng)該主要擁有哪些聽(tīng)眾？什么樣的聽(tīng)眾才能最具社會(huì)影響力，才能最凸顯人民臺(tái)主頻道的形象呢？是那些社會(huì)上的“強(qiáng)力人群”，即那些文化素質(zhì)較高、關(guān)心社會(huì)大事較主動(dòng)的人，這包括領(lǐng)導(dǎo)干部、專(zhuān)家學(xué)者、大學(xué)生、知名人士、法律界人士、企業(yè)中高層人士、科教文衛(wèi)人士、私家車(chē)族、坐公交車(chē)和出租車(chē)人員等，這一部分人是社會(huì)上最有影響的人，他們最需要從媒體中獲得什么呢？當(dāng)然是新聞。熟悉市場(chǎng)運(yùn)作的人都知道，真正有資源回報(bào)的客戶(hù)往往只有20％，因?yàn)橛欣嫠怠Ｉ萃?０0％的平衡回報(bào)，反而會(huì)疏遠(yuǎn)20％的真正客戶(hù)。所以，要有所顧，有所不顧。如果我們?cè)诳傮w上對(duì)20％的聽(tīng)眾能量身定做地突出滿(mǎn)足他們的需求，同時(shí)又對(duì)其他聽(tīng)眾有所兼顧，就會(huì)有一個(gè)最大的價(jià)值回報(bào)。

當(dāng)今時(shí)代，是一個(gè)講實(shí)力的時(shí)代。人們對(duì)廣播的認(rèn)識(shí)，不僅是簡(jiǎn)單的學(xué)習(xí)和借鑒一些成熟的做法，而是依照變化了的環(huán)境和變化了的生活，適時(shí)推出適合自身的某種變革，而且這種變革是一種系統(tǒng)工程。由于是系統(tǒng)工程，所以人們認(rèn)識(shí)和改革都顯得比過(guò)去來(lái)得復(fù)雜和困難，這尤其表現(xiàn)在創(chuàng)新的高超技巧上。這迫使我們要站在一個(gè)戰(zhàn)略高度上來(lái)審視21世紀(jì)的廣播改革，要為廣播設(shè)計(jì)和打造更高的“規(guī)模門(mén)檻”。發(fā)展，不能是滾雪球式的，這種速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到“門(mén)檻”提高的速度，必須搞跳躍式的發(fā)展，形成媒體比較中的強(qiáng)烈“位差”。

（作者單位：漯河市人民廣播電臺(tái)）

編校：楊彩霞