藝術化新聞標題特色

新聞標題是對新聞事實的概括，是新聞內容的精華。俗話說“看書看皮，看報看題”，新聞標題對受眾是第一視覺沖擊波，對傳播信息、引導輿論、表現主旨、溝通受眾、刺激受眾感官、調動受眾的注意力有舉足輕重的作用。法國新聞理論家貝爾納·瓦耶納在《當代新聞學》中指出：“新聞工作者的職業也可以說是一半搞新聞、一半搞誘惑。新聞的好壞還得看他吸引力的大小。”胡喬木同志說：“首先要講究標題，報刊上那么多文章，誰知道哪一篇好，都要先看標題，標題好就能吸引住人。”標題常常被喻為新聞的眼睛，哪雙“眼睛”最明亮，哪條新聞也就最能吸引人。為此，各新聞媒體都舍得在標題制作上下工夫，調動一切藝術手法，進行大膽的創新，以增強新聞報道的吸引力和生命力。筆者認為，當前新聞標題的制作，創新與傳統結合，呈現出明顯的藝術化趨勢，具體講，有以下幾個方面的特征。

新聞標題口語化

當前國內報刊新聞呈現口語化的趨勢，特別是在社會新聞、娛樂新聞、體育新聞這些“軟新聞”板塊中更是明顯，順口溜、打油詩、民歌、民謠以及口語中的特有詞等都上了新聞標題。

（１）南京節后樓市新動向：小戶型成香餑餑（《揚子晚報》２００５年２月２０日）

（２）垃圾山，垃圾山，害得居民苦不堪，不知何時搬？臭水流，臭水流，流到大街小巷頭，行人個個愁！（《長江日報》２００１年２月２１日）

（３）警惕污染企業“走西口”（《貴州日報》２００２年６月７日）

（１）“香餑餑”是我們日常生活談話時經常用的詞語，這里用在新聞的標題中，顯得特別親切、自然，呈現出濃厚的生活氣息，讓人眼前為之一亮。（２）順口溜和打油詩融入新聞標題，把新聞內容俏皮風趣地表現出來，使讀者看后記憶深刻，回味無窮。（３）“走西口”所指代的本體事物，不僅讀者一看就明白，而且具有時代特色，充分體現了制作者的語言技巧和創新精神。

新聞標題口語化是新聞語言發展的必然要求，在新聞標題通俗易懂的基礎上，加入人情味，用樸素平實的語言準確地傳遞新聞中最重要的信息，以增強親和力、親近感。標題適當的口語化，不僅有利于讀者直接準確地了解新聞事實，而且有利于讀者迅速地感知新聞事實所蘊涵的意義，從而使新聞價值得到提升。

新聞標題動感化

標題是新聞的眼睛，“美目顧兮、巧目盼兮”，一雙顧盼生輝的眼睛該是多么的吸引人。所以要吸引讀者，便得讓標題這雙新聞的眼睛活起來、動起來。新聞標題“動”起來的關鍵則在于標題的制作者用動態的眼光分析和選擇新聞事實，緊緊抓住那些最富有典型意義的動態性的側面，用動態的語言表述出來。

（１）難舍千年“搖啊搖”

紹興設計新型烏篷船眾說紛紜（《人民日報》１９９６年１２月２日）

（２）“高爾夫球”擊倒韓國總理

盧武鉉總統已接受李海瓚辭職決定（《新民晚報》２００６年３月１３日）

（１）“搖啊搖”是烏篷船的駕馭方式，以此借代烏篷船，不僅生動，而且避免與副題中的“烏篷船”重復。（２）“高爾夫球”指的是“高爾夫球”丑聞，即２００６年３月ｌ日，韓國總理李海瓚與一群商人打球，當時正是韓國鐵路系統工人罷工的第一天，反對黨批評李海瓚“不務正業”、“不分輕重緩急”。用這個新聞標題使李海瓚因“高爾夫球”丑聞辭職的事實更加形象生動。

可見標題要緊扣主旨，力求簡練、生動、形象，唯有如此，新聞之眼才能“活起來、美起來、有神韻”。

新聞標題懸念化

人們對大千世界中的新鮮事、稀奇事總是特別關注，精明能干的記者和編輯在設計標題時，都會抓住讀者的好奇心理，大膽地運用“懸念”，制作出精妙動人、引人入勝的好標題。新聞標題巧設懸念常常用“互相矛盾”的現象，違反常理的手法，采用逆向思維以及運用“映襯”、設問等修辭手法，制造標題的懸念，使新聞標題如謎一般，深深地吸引住讀者。

（１）十五億年前地球一天只有九小時（《南方日報》１９８０年１月２０日）

（２）一個被“檢舉”出來的好干部（《中國石化報》１９９１年４月６日）

（３）老廠長叫板老規矩（《中國青年報》２００１年９月２３日）

（１）報道澳大利亞科學家對地球自轉速度提出的新見解。其之所以吸引人，就在于標題內容的反常性。（２）檢舉總是與壞人壞事聯系在一起，好干部是推選或推舉出來的，而該文標題卻將“檢舉”置于好干部身上，是“檢舉”出來的好干部，以“壞”襯“好”，更加突出“好干部”平時不計名利，默默地為黨、為人民工作的好思想、好作風，新穎別致，有吸引力，激發了讀者的閱讀欲望。（３）“老廠長”對“老規矩”是一種映襯。把人與觀念放在一起，用“老規矩”突出“老廠長”，給人留下深刻印象。

事實上，凡是成功或比較成功的新聞作品，無不得益于好標題。而這些“好標題”的產生，又大都同作者有意或無意地運用懸念手法密不可分。

新聞標題寫實化

寫實性的新聞標題雖沒有修飾，但是它們標出了最新穎生動的事實，簡潔明快，能滿足受眾最迫切的信息需求，具有很強的吸引力。相反，標題即使用了許多修飾，如果未標出精彩的內容，也會使讀者感到掃興，甚至放棄閱讀。如：

（１）張作霖拍賣東三省（１９２０年１０月２日上海《民國日報》）

（２）南京發生日寇大屠殺慘案（１９３８年延安《解放日報》）

（３）天安門事件完全是革命行動（１９７８年１１月１６日《人民日報》）

這幾則新聞標題出自中國不同的歷史時期，盡管它們相隔的年代久遠，但都有一個共同的特點：標題直接反映出了新聞中最重要的和人們最關心的信息，新聞信息本身成了最搶人眼球的亮點。不看文章，只看標題，也大體知道新聞事實的主要內容，標題對讀者有很大的吸引力。從這個意義上說，我認為，標題就是新聞。因此，在制作標題時，凸顯事實主體，把握核心信息，是增強標題吸引力的有效途徑。

新聞標題語美化

新聞標題是語言的藝術、語言的學問。報刊上被人稱贊的好標題，大多都在遣詞造句和形式結構上別出心裁，給人以語言的美感。這類標題最顯著的特色，就在于充分發揮了漢語言修辭的技巧和優勢，滿足了中國受眾講究文辭優美的傳統心理，所謂“言而無文，行之不遠”，正是我們歷來行文的定律。好的標題不僅要形式美觀、新穎別致，而且要抑揚頓挫，聲情并茂，以提高新聞標題的表現力和感染力。

（１）毛主席含笑“乘東風”（１９５８年５月２２日《大眾日報》）

（２）青浦縣十萬大軍“送瘟神”（１９７１年１月２０日《解放日報》）

（３）豬多肥多肥多糧多糧多豬多（《解放日報》１９５９年１１月２３日）

（１）（２）使用了“借代”的修辭手法。借代重在事物的相關性，它利用客觀事物之間的種種關系，巧妙地形成一種語言上的藝術換名，收到了形象突出、特點鮮明、蘊含豐富的效果。標題中的“東風”、“瘟神”所指代的本體事物，不僅讀者一看就明了，而且具有時代特色，充分體現了制作者的語言技巧和創新精神。（３）用回環的修辭方式，將“豬”“肥”“糧”三者之間相互依存的辯證關系，清晰明了地揭示出來，讓讀者（尤其是農民讀者）從中受到啟發，印象也極為深刻。

市場學有個規律，“得人心者得市場”，現在有一種市場觀念，叫做“五秒鐘效應”，其內涵就是讀者在報攤上瀏覽報紙時，投放在每份報上的時間僅僅只有５秒鐘，能在５秒鐘內抓住讀者，就有可能促成購買行為，如果讀者的目光只是在你的版面上一掃而過，那你注定要失去這個讀者。因此，報紙的競爭是質量的競爭，而精心制作好的標題是提高報紙質量，贏得市場和讀者的關鍵，新聞標題制作也是一門藝術，新聞標題的藝術化趨勢及特征，值得我們去深入研究。

（作者單位：南陽師范學院）

編校：張紅玲