百思買空降中國家電連鎖業

中國零售行業內的最后一塊風水寶地—家電連鎖業最終還是沒能繼續矜持下去。5月12日，世界最大的家電連鎖企業美國百思買（Best Buy）公司正式向外界宣布，以控股的方式實現了對國內第四大家電連鎖商五星電器的收購。

按照雙方簽署的協議，百思買將用1.8億美元的投資獲得五星電器51%的股份，其中1.2億美元用來注入五星電器，約0.6億美元用來收購由五星電器高層所持有的股份。五星電器的管理層，包括現任董事會主席及總裁汪建國，仍將繼續留任。而今后百思買將在中國采用雙品牌戰略：除了五星的門店將繼續以五星品牌經營外，還會以百思買的品牌拓展高端旗艦店，主要集中在上海、北京、廣州等大城市。五星電器承認，新的合資公司已于5月11日拿到了營業執照。

百思買收購五星一案開創了外資家電連鎖企業直接控股國內同類企業的先河。之前雖然有摩根士丹利獲得永樂20%股份、美國華平投資持有國美9.71%股權等案例，但都屬于純投資行為。顯然百思買花巨資進入中國市場的目的是要“單刀直入”國內的家電連鎖市場，微妙的51%的持股比例也說明了百思買的話語權意圖。中國經貿大學的李繼明教授分析說：“百思買很有可能成為打破家電連鎖業‘美蘇爭霸’格局的半路殺手。”

事實上，百思買對中國家電連鎖市場覬覦已久。早在2003年9月，百思買就在上海設立了除北美市場之外的第一家分支機構—美國百思買采購有限公司上海代表處。2004年初又在上海成立了一家獨資的貿易公司，并同時成立了深圳辦事處。同年9月，其在北京的辦事處開張。2005年，百思買的CEO羅伯特·維爾利特(Robert Willett)曾對華爾街放言要進入中國家電連鎖市場，一度引發其公司股價大漲，甚至華爾街的專業分析機構也因此調高了百思買的投資評級。

但為什么百思買會選中五星電器作為自己進入中國市場的合作伙伴呢？百思買國際貿易公司的吳先生說，在去年8、9月份，百思買曾經邀請國美、蘇寧、五星等四、五家企業的高層到百思買總部參觀考察過，目的就是為了商談合作的事情。但選中五星電器的原因可能與收購成本和五星最近幾年穩健的發展勢頭有關。

百思買名列財富100強公司之列，年銷售收入約為274億美元，在美國及加拿大擁有940多家連鎖店。而五星電器2005年的銷售額為人民幣146億元，門店規模已達193家。一旦借合資控股五星電器，百思買無疑將一夜間在中國市場擁有近200家門店，并立即在東南沿海市場擁有了與國美、蘇寧、永樂大中三巨頭叫板的實力。

如此一來，國內家電連鎖業“三國演義”的格局勢必將受到沖擊，其座次排序的更迭也只是時間問題。

對于百思買的舉動，外界看法不一。國美電器連鎖發展中心總經理孫一丁表示，至少在3到5年內百思買不會對中國現有家電零售格局造成太大影響。蘇寧電器集團總裁孫衛民認為，即便并購五星電器，其在全國范圍仍難與蘇寧、國美、永樂大中競爭。但李繼明則覺得，百思買將不僅在資金上支持五星電器，而且還會帶來成熟的管理經驗和過硬的服務質量，而這些恰好是國內家電連鎖企業的短板。“孰是孰非，一眼可辨。” 李繼明說。

【責任編輯 王濤】