論廣告的文化效應
2006-12-31 00:00:00孔維永
商業研究 2006年15期
摘要：“廣告是一種說服藝術”一直以來是對廣告發揮作用的一種通行的認識。然而廣告是不可能夠說服消費者的。因為在消費者的消費行為決策中，廣告只是其中的一個影響因素，最終讓消費者采取消費行動的不是廣告，而是“文化”。所以廣告發揮作用的根本應該是文化示范，且這種示范提供給消費者更多的價值取向，供消費者在消費決策中進行參考。
關鍵詞：文化；消費；廣告
中圖分類號：F713．8文獻標識碼：A
