渠道成員選擇評價體系及其優化方法研究
2006-12-31 00:00:00符少玲
商業研究 2006年15期
摘要：渠道成員選擇是一個多目標決策問題，選擇過程中由于評價指標包含了大量的不確定性和模糊性，若僅憑決策者的主觀經驗對此類問題評價則缺乏科學性。基于此，把層次分析法應用于營銷渠道中的渠道成員選擇上，從而為決策者正確地選擇合適的渠道成員提供定量的技術分析依據，有著較好的科學性和合理性。
關鍵詞：渠道成員；評價體系；層次分析法；優化
中圖分類號：F274文獻標識碼：A
