復雜性思維下對營銷本質的思考

摘要：復雜性思維認為，世界從本質上看是非線性的，線性只是一種特例；因而在這樣一個非線性的世界中，人們必須用一種非線性思維，才能獲得對事物本質的正確認識。在這樣一個線性模型中，所有事件都是某種明確定義的起始原因的結果，人們相信后果的范圍類似于他的原因的范圍。然而，伴隨著人類進入后工業化社會，人類自身與自然界的生態循環結合得越來越緊密，傳統線性的工業生產模式使復雜的自然平衡越來越受到威脅。人類的生存范式正在發生改變，人類營銷行為也呈現出與以往不同的特色。

關鍵詞：復雜性思維；非線性；線性；營銷；本質

中圖分類號：F272．3文獻標識碼：A