品牌延伸戰略的應用研究
2006-12-31 00:00:00劉松先李艷波
商業研究 2006年10期
摘要：品牌延伸是品牌經營戰略的重要內容之一。它有利于新產品的市場拓展、降低新產品市場導入費用、產生協同效應、企業創名牌、實現規模效益。但是品牌延伸的有效性受到顧客認知、與延伸產品之間的相關性、新產品自身的成功因素、市場的需求量與競爭狀況、品牌實力、企業的品牌戰略等因素的影響。因此，要樹立品牌戰略思想，選擇合適的品牌延伸形式，以取得品牌延伸的實際效果。
關鍵詞：品牌延伸；戰略；應用；研究
中圖分類號：F273.2
文獻標識碼：A
文章編號：1001-148X(2006)10-0172-04
