論代言人推薦式廣告如何影響消費者態度
2006-12-31 00:00:00劉丁已余嘉明張家麟
商業研究 2006年7期
摘要：在日常生活中，常看到許多廣告運用具有專家、真實產品的使用團體，或用明星為產品代言，這種利用代言人的推薦式廣告手法，是期望能對消費者提供專家性、比較性或象征性，來達到呂牌和名度提升，使產品表現出差異化形象，促使消費者的人格特質與品牌形象間產生連結效果，甚至產生行為規范性的影響，于是有越來越多的學者和市場營銷人員將注意力放在廣告中使用的代言人（Spokesperson) 或推薦人（Endonser)上，并為其提出理論基礎。
關鍵詞：推薦式廣告；代言人；平衡理論；歸因理論；涉入程度
中圖分類號：F731.81
文獻標識碼:A
文章編號:1001-148X(2006)07-0204-03
