名人演講產業：布道者的巨額生意

據說在西方，演講作為一門偉大的技藝，是伴隨著宗教的興盛而日益成熟起來的。宗教需要啟迪人心，勸誡信徒皈依，需要牢牢抓住那些在荒野中漂泊的羊群，告知他們渺不可尋的上帝和天國，讓他們“信奉那值得信奉的”。牧師們站在荒野的土堆上，或者是站在教堂的臺階上，“把死的說成活的”。為了最有效的撒播那些上帝的福音，他們惟有個個“像有權柄的人”，鏗鏘有力地去表達他們語言的智慧和機巧。

與牧師們一樣，政治家們面對的同樣是一群散亂而各行其是的人。牧師們面對的是一個宗教廣場，政治家們面對的是一個政治廣場。他們同樣需要走入人群中去，或者站在高處大聲宣講。政治家需要盡最大可能地去鼓動人們來追隨他，遵從他所立下的綱領、立下的“道”，而不是動輒使用武器。

牧師與政治家，是把演講這門修辭藝術發揮到極致的人，因為他們需要布道，需要熟練地運用上帝賜予的那張嘴。馬丁·路德憑借他的演說從德國的一個城市走到另一個城市，一路頒布新戒律，確立了新教倫理。馬丁·路德·金面對百萬美國人群，說出了“我有一個夢想”，民權運動終于推動了民權憲法的誕生。一番說辭，可抵百萬雄兵；一番激情告白，自有歡呼雷鳴。

在杰出的演說可以帶來追隨者眾之外，它還可以用來賺錢。在商業化的時代，演講已經成為一種賺錢的商業模式和產業。在演講者本人、主辦方、聽眾之間已經完全可以構筑成一條不停運轉的商業鏈條。

世界上幾乎沒有一個是以“演講”為自己職業的人，就如同“說話”本來也就是嘴巴在吃飯之外的副業一樣。即便是最需要使用演講術的牧師和政治家，也只能把演講當成他的第三產業——“服務業”，——服務于他所要實行的“道”和綱領、政策。如果你天天只在大聲說話，而不做療救社會、引領生民的實事，那么你的聽眾將作鳥獸散。但是，當政治家們、商業領袖們、曾經擁有權力、擁有智慧的人的主業已經完成，當你已經從權勢的位置上引退，你的頭銜上只能加上“former”(前任)，那么你所將要從事的“服務業”即演講業，將完全可以變成你的新主業，從此也可以開始你的人生第二春。

里根、克林頓——美國“前”總統，奧爾布賴特、鮑威爾——美國“前”國務卿，撒切爾夫人、梅杰——英國“前”首相，瓦文薩——波蘭“前”總統，拉莫斯——菲律賓“前”總統，桑切斯——哥斯達黎加“前”總統，彭定康——香港“前”總督，格林斯潘——“前”美儲聯主席，卡莉·菲奧莉娜——惠普電腦公司“前”首席執行官，阿姆斯特朗——第一個登上月球也是“前”美國宇航員，卡斯帕羅夫——國際棋聯等級分最高的棋手也是第一個下贏電腦的國際象棋手 還有那些喜劇演員、主持人、諾貝爾獎得主 ·在成千上萬的引退政商名流中，在很多已經輝煌不再但是榮譽和頭銜將跟隨一生的杰出人士中，他們都選擇了去經營另外一個事業，那就是與一些演講經紀公司簽約，在本土或全球范圍內進行布道、演講，像那些影視明星一樣，去進行傾情演出。與影視明星們不同的是，他們的聽眾與觀眾更精英、更專業化，也更舍得出錢，有人愿意花26萬人民幣，就是為了聽克林頓的一場演講，附加與他對話、合影；有公司愿意出資200萬美元，就是為了得到里根短短20分鐘的金玉良言。在“演講產業”(如果承認有這么一個產業的話)的鏈條中，演講人、主辦者、捧場者都得到了他們想要的東西，得到了他們商業化的全方位實現。在一場一場的演講中，那些演講嘉賓得以維持依舊的風光體面，證明曾經的權力和歷久彌新的人生智慧依然在有效地影響著這個世界，并且用此換來比退休金多得多的巨額報酬。另外，也成就了一些靠經營名流演講、為權力人物搭起公開的販賣舞臺的經紀公司，他們把名人演講做成了可以大贏其利的商品。同樣，那些為自己的雙耳支付了巨額金錢的人，也受用了一番聽覺盛宴，并且有了可資炫耀的資本，甚至，還可以搭上名流們的便車，進入一個更具名氣和財富的上流社會。

這是種新的生財之道，也是買、賣、中介三方共贏的新陽光產業。在國外，這一產業早已頗成規模，蔚為壯觀，也光明正大。在中國，也正在開始運作、生發，雖然有時不免遮遮掩掩。當經濟學家鬧出場費的新聞時，這個行業已經起步。當領導們開始由訓導式的“講話”變為誘導式的“演講”時，這個行業已經開始出現新機。如果一定要為這個產業的未來描畫出一番美景的話，你只要去看看，有多少個企業和個人，正在想法設法通過聽名人演講去沾光、去獲取資訊(人生智慧的或者是致富門道的)，就可以想見演講產業將有多么大的市場，我們試圖去采訪了解著名經濟學家如郎成平等人以及阿諾·施瓦辛格中國行的商業出場費，雖然因各種原因最后無從得知詳情，但是，中國這片市場的巨大演講商機，將無法由此遮掩。

有個關于馬克·吐溫的故事，是這么說的：有一次，馬克·吐溫去教堂聽牧師演講，最初，牧師精彩的演說讓他很感動，因此他準備捐一筆錢。十分鐘后，他開始對演講感到不耐煩了，決定只捐一些零錢。又過了十分鐘，牧師仍未講完，他決定一文不捐。等到牧師終于結束了演講開始募捐時，馬克·吐溫出于憤怒，不僅沒有捐錢，而且還從牧師的盤子里拿走了兩塊錢。馬克·吐溫的故事將不會發生在我們今天商業性的演講當中了，因為，你所聽的每一分鐘，都已經預先付款，而且，那個大牌的演講人，也不會讓你免費地去聽他多講哪怕是一秒鐘。