淺論陶瓷園區與專營市場對景德鎮陶瓷業發展的重要性

摘要在最近幾年里，景德鎮的陶瓷行業如何發展下去成為景德鎮陶瓷行業和相關管理部門面臨的主要難題。本文主要分析了景德鎮陶瓷園區與專營市場建設的歷史背景、陶瓷園區與專營市場對景德鎮陶瓷發展的重要性，為繼續開展景德鎮市陶瓷園區與專營市場研究提供參考。

關鍵詞陶瓷園區，專營市場，景德鎮

1陶瓷園區與專營市場建設的歷史背景

陶瓷作為景德鎮市的立市之本，稱都之源，歷來是景德鎮人乃至中國人民引以為豪的財富。但由于歷史和現實的種種原因，景德鎮陶瓷工業發展的落后現狀與它的輝煌歷史地位形成了巨大的落差，主要表現在：行業的發展速度緩慢，陶瓷產業總量不大；陶瓷企業包袱過重，企業改革困難重重；陶瓷產業結構不合理，產業調整滯后。與此同時，福建德化、廣東潮州、佛山、河北唐山等一批生產日用、建筑和衛生陶瓷的基地已經形成了具備相當規模和成熟品牌的陶瓷企業，占據了國內外市場的相當份額。

陶瓷園區和專營市場是在廣東建筑衛生陶瓷行業大規模發展之后而逐步出現的。目前廣東、福建等地的陶瓷園區和專營市場在全國所有陶瓷園區和專營市場中所占比例最大，這些園區和專營市場的建設和發展，對當地的陶瓷行業的發展都起到了無可估量的推動作用。而景德鎮在20世紀80年代之前，從來就沒有一個專業的陶瓷銷售市場，也沒有專門的陶瓷生產基地。許多的陶瓷交易活動是在居民區內的自發的陶瓷交易市場甚至居民家里完成的，沒有任何的市場規范和約束。這種現象嚴重地約束和阻礙了景德鎮陶瓷行業的發展。

如何加快推進陶瓷產業的發展，成為當前陶瓷企業、行業協會和相關的管理部門亟待考慮的問題。

2陶瓷園區與專營市場對景德鎮陶瓷發展的重要性

景德鎮的陶瓷行業在發展的過程中，逐步意識到要加快陶瓷的發展，生產基地和銷售基地的建設是關鍵，國際和國內市場的深度開拓是重點。要依托陶瓷建園區、市場，發展市場，促進生產，集中所有的陶瓷資源來盤活現有的存量，做大增量，產生陶瓷行業的集群效應。在行業集群效應形成之后，繼續在陶瓷原料標準化、器型系列化、結構多元化、研發、外貿出口等方面加強企業和行業協會的工作力度，全面加快景德鎮陶瓷產業的發展。

2.1 陶瓷園區對景德鎮陶瓷行業發展的重要性

根據“產業聚集、優化組合”的思路，加快陶瓷園區的建設，有利于提升陶瓷產業的競爭力，吸引更多同類和上下游企業和項目，增強產業配套能力，把產業鏈拉長補齊，把企業群扶強做大，以形成企業和項目的集聚效應，發揮功能區的輻射帶動作用。同時，在園區內，依托重點龍頭企業的“強勢支撐”以及中小企業“扎堆抱團”，使企業在外部經濟、集體效率和優勝劣汰的自然選擇機制作用下，能極大地增強景德鎮陶瓷產業的國際競爭力，陶瓷園區的主要作用具體體現在以下方面：

（1） 在陶瓷生產技術上進行互補。陶瓷園區的建設能實現產業鏈內陶瓷企業間分工程度的深化，陶瓷生產的各個工序可以由不同的作坊或企業來承擔，這樣便可降低中小陶瓷企業對資金和技術的要求，使一個企業或作坊承擔某個或某些特定的工序成為可能。

（2） 在陶瓷產品的生產上形成差異化。由于眾多生產同類產品的企業在同一個園區內，在地理位置上很接近，如果缺乏足夠的差異化空間，這些陶瓷企業之間便很有可能陷入諸如惡性價格競爭等低水平競爭怪圈。如果市場上有了更多有個性特色的陶瓷產品，市場就會繁榮起來。

（3） 在生產運輸和庫存成本上得以降低。許多企業的成品下線以后就運到下游企業或合作企業的生產線上或倉庫里，極大地降低了企業生產運輸和庫存的成本。同時，借助自身的資源和成本優勢，不斷地吸引產區的外企業、商家，從而促進園區進一步發展壯大。

（4） 在市場和技術信息上實現共享。由于眾多的陶瓷生產相關企業都聚集在一個園區內，所以任何企業在市場和技術方面有任何創新或舉動時，會立即在其他企業內迅速散布開來，這樣有利于其調整自己的經營方向，增強競爭力，促進企業的長遠發展。

（5） 在人才資源上實現有效配置。首先，專業陶瓷園區的建設，在拓寬就業渠道，擴大就業規模，安排城鎮失業人員再就業，轉移農村剩余勞動力，提高城鄉居民收入和維護社會穩定等方面能發揮其重要作用。同時，大量陶瓷行業的各類專業人才在園區聚集，使人才在園區內的企業實現方便的流動。而且，大量優秀企業聚集在一個園區也有利于吸引大量的人才流向園區，為園區內的企業儲備合適的人才。

2.2 專營市場對景德鎮陶瓷行業發展的重要性

在陶瓷專營市場建設方面，隨著20世紀90年代金昌利陶瓷市場和陶瓷大世界的相繼建成和投入運行，景德鎮的陶瓷交易環境大為改善。特別是2002年以來，進一步開發興建了國貿廣場、中國陶瓷城和豪德貿易市場等一批專業化、現代化的陶瓷專營市場，逐步成為我國和世界陶瓷產品的集散中心、價格中心、信息發布中心和質量檢測中心，給景德鎮的陶瓷產業發展帶來了拉動效應。

專營市場的作用主要體現在以下方面：

（1） 有效規范陶瓷市場的競爭和經營秩序。專營市場的出現，將所有的經營者都集中在統一管理和規范的市場中來，能有效保護雙方利益。

（2） 有利于形成品牌效應。20世紀90年代金昌利陶瓷市場的建成和投入使用，使得大多數的外地商家意識到，在景德鎮要采購中高檔陶瓷產品首選的采購地點是金昌利陶瓷市場。所以，專業陶瓷經營市場的建設，有利于形成品牌效應，為廣大的陶瓷企業聚集顧客。

（3） 有利于保護“景德鎮”的金字招牌。專營陶瓷市場的建設，能在有限的空間和時間內，有效地打擊假冒偽劣產品，較好地保護“景德鎮”的金字招牌。

（4） 有利于發展景德鎮陶瓷物流。陶瓷專營市場的運營，必然帶來大量的客戶，這就要求景德鎮要有配套的物流企業，以減少由于非專業運輸帶來的陶瓷產品的不必要的破損，這樣必然會促進景德鎮陶瓷物流業的發展。

（5） 有效帶動城市建設和城市發展。新市場的建設會在一定程度上帶動相應的房地產業和與市場配套的餐飲、零售、交通等行業的發展，也會吸引許多的市民移居到新市場附近，從而拉動相應的新城區的發展。這也使得專業陶瓷市場能在一定程度上聚集人氣，增加人流量和客流量，保證了在場內經營的商戶有足夠的銷售業績。

3結論

在與國內外其他陶瓷產區的抗衡當中，景德鎮必須利用已有的完整的陶瓷教學、科研、生產體系的優勢，充分貫徹產業集群的發展思路，加快陶瓷園區及陶瓷市場的建設步伐。為實現陶瓷產業的振興，要從打造陶瓷產業基地、重振陶瓷雄風的高度來考慮：高新技術開發區、陶瓷科技園、陶瓷工業園和新都民營陶瓷園等為主的陶瓷工業園已經基本建成，金昌利陶瓷市場、陶瓷大世界、中國陶瓷城、國貿陶瓷市場的運營，都有利于人才的培養、科研的開發、陶瓷產業的做大做強和陶瓷商貿交流的擴大，真正實現“陶瓷生產向園區集中、陶瓷銷售向市場集中、陶瓷出口向主渠道集中”，陶瓷園區與專營市場必將成為景德鎮陶瓷發展新的經濟增長點。

參考文獻

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