卷首圖說

市場上的產品成千成萬，你最先注意的是哪個？當然是會說話的那個。廣告和新聞是產品的嘴巴，古往今來會說話的產品賣得快，啞巴產品走得慢。古代的時候，我們企業走一步喊一嗓子，這是徒步走的企業。現在電視網絡一播，世界都知道，這是飛起來的企業。常言道：坐著沒有機會，跑起來有兩個機會。可現在成千上萬的企業還在走，舍不得花錢做品牌。實際上百年之后，大家想一想。一個企業還能剩下什么?廠房破了，機器舊了，人也到了另一個世界，真正能留下來的也就是品牌。對無形資產的重視，也體現在品牌的命運中。在創辦蒙牛前，我們花兩個月時間組織團隊起了很多名字，最后百里挑一選了蒙牛這個名字，這是一個會說話的名字。后來上海的人都把蒙古來的牛奶叫蒙奶。

——蒙牛集團董事長牛根生8月8日在“愛國者”品牌中國總評榜頒獎典禮上的演講