消費行為中的“卷入度”探析
2006-12-31 00:00:00楊英新
商場現代化
2006年25期
卷入度問題的研究起源于Krugman(1965)關于廣告媒體卷入度的研究，此后“卷入度”概念開始進入營銷研究領域并成為重要議題。營銷學者Zaichkowsky(1985)將卷入度定義為：消費者根據內在的需要、價值和興趣，產生的事物與自身的相關程度。
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