市場冷對企業出書現象

其實，企業出書并不是一個新鮮的事物。早在2005年初，中信出版社的新書《跨越——柯達在中國》在京首發。與此同時，中信出版社還推出了著名作家凌志軍的《聯想風云》一書，該書首印的20萬冊很快被各地經銷商搶訂一空，一度出現了經銷商排隊訂書，晚來的經銷商訂不到貨的火爆場面。而在2005年年初，海爾集團成立20周年之際，青島出版社也推出了《海爾品牌之路》、《海爾的故事與哲理》和《海爾人話海爾》叢書。在此之前，聯想集團的《聯想為什么》、百龍公司的《總裁的檢討》、華為公司的《走出混沌》及蒙牛乳業的《蒙牛內幕》等書因為滿足了人們對成功企業探詢的好奇心，一度是排行榜上的熱銷書籍。

企業出書，無非有兩個目的，一是作為本企業的一種經驗之談，向外推廣自己的成功之道;二是以圖書的形式對外介紹自己企業的情況、產品、發展等，借圖書市場對外宣傳自己。在市場競爭日益激烈的情況下，知名企業積累的很多經驗，正好是當今中國企業界缺少的。但是，就像今天的人才市場一樣，一面是緊缺的需求，一面是盲目不知何從的供給。企業的經驗需要向外推廣，企業的成長需要知識的積累。于是，企業出書成為一種新的暢銷手段。甚至有人預言，這種借助企業本身所擁有的知名度而展開的“企業宣傳”，必將成為出版界新的熱點。

而事實似乎并不如大家想象的那樣樂觀。當企業的經營管理類圖書泛濫之時，讀者也逐漸厭倦了出版商夸大其辭的宣傳手段。企業出書經歷了2005年的輝煌，2006年都已經過半的時候，企業出書沒有顯現上升的趨勢，似乎沉寂了。這種沉寂是一蹶不振？還是蓄勢待發？

近日市場上出現了一本由國外某企業與國內一個研究中心合作推出的《再生哲理——仙妮蕾德，尋找生命之源的養生之道》一書。該書脫離了以前企業出書的慣有招式——講大道理、講大故事。該書以仙妮蕾德的成長為序言，拉開了關于養生的談話，文中不乏關于仙妮蕾德產品的宣傳和介紹。以健康的名義，以一個大家所關心的話題，推廣一個企業的產品和形象，這正是該書在企業類書全線萎靡的情況下，一個月印刷三次的成功所在。也許從此個案中，業者能得到些啟發。

不可否認，企業出書有自己的優勢。首先是資金不愁。與企業的經濟實力相比，圖書出版、宣傳推廣等整個過程的資金是微不足道的;其次是渠道不愁。以企業已有的知名度作為市場鋪墊，以企業自己包銷作為主要發行方式，圖書的銷售至少可以達到穩賺不賠。但企業出書的劣勢也是明顯的，過度夸大的宣傳讓讀者產生本能的排斥，如何把握這個度，值得相關業者深思。