俄羅斯：出版商轉(zhuǎn)型已露端倪

2006年無疑是俄羅斯圖書市場的生死關(guān)頭。如果此前市場的擴張主要是來自印量的增加，那么現(xiàn)在則是書價開始上漲。專家認定的這一結(jié)果源自圖書零售業(yè)本身的弱小與圖書滯銷，并且預(yù)言說，這一結(jié)果將對中小出版社產(chǎn)生強烈影響。他們或者面臨被大社吞并，或者退出大眾出版轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)圖書領(lǐng)域。

書價增長向歐洲看齊

近幾年來，俄羅斯圖書總量確實在下降。據(jù)РБК（俄羅斯商業(yè)咨詢公司）資料，2003年比2002年總量增長18%，而2005年增長僅為5%。而圖書價格從2002年開始平均每年上漲15%，到2005年，零售總值達到22億美元。專家和市場參與者預(yù)測，在今后2～3年內(nèi)，圖書零售價格依然會保持增長。

圖書平均價格的增加有幾方面的原因。主要原因在于通貨膨脹。俄羅斯業(yè)內(nèi)人士分析說:“工作人員的工資增加，紙張和印刷成本的增加，還有作者稿酬的增加，都是導致書價上漲的因素。此外，近年來出版商看好高價圖書市場，高價圖書所占份額的提高也造成了平均價格的增加。”俄羅斯高價圖書在明顯增加，就連地鐵的不少書攤也擺著不少硬皮書。出版物質(zhì)量改善使平均價格增加了3%～5%。如此下去，俄羅斯的書價最終將達到歐洲水平。

目前，俄羅斯的圖書平均價格僅是西歐國家的1/6，但是價格結(jié)構(gòu)是相似的。

大出版商大規(guī)模涉足零售業(yè)

由于俄羅斯圖書市場零售業(yè)的發(fā)展有限，印刷總量的縮減與書價上漲已經(jīng)成為必然趨勢。彼得堡“Буквоед”書店總經(jīng)理丹尼斯·科托夫指出，“2005年以來，圖書零售網(wǎng)絡(luò)的容納能力實際上已經(jīng)耗盡。……