俄羅斯：出版商轉型已露端倪

2006年無疑是俄羅斯圖書市場的生死關頭。如果此前市場的擴張主要是來自印量的增加，那么現在則是書價開始上漲。專家認定的這一結果源自圖書零售業本身的弱小與圖書滯銷，并且預言說，這一結果將對中小出版社產生強烈影響。他們或者面臨被大社吞并，或者退出大眾出版轉向專業圖書領域。

書價增長向歐洲看齊

近幾年來，俄羅斯圖書總量確實在下降。據РБК（俄羅斯商業咨詢公司）資料，2003年比2002年總量增長18%，而2005年增長僅為5%。而圖書價格從2002年開始平均每年上漲15%，到2005年，零售總值達到22億美元。專家和市場參與者預測，在今后2～3年內，圖書零售價格依然會保持增長。

圖書平均價格的增加有幾方面的原因。主要原因在于通貨膨脹。俄羅斯業內人士分析說:“工作人員的工資增加，紙張和印刷成本的增加，還有作者稿酬的增加，都是導致書價上漲的因素。此外，近年來出版商看好高價圖書市場，高價圖書所占份額的提高也造成了平均價格的增加。”俄羅斯高價圖書在明顯增加，就連地鐵的不少書攤也擺著不少硬皮書。出版物質量改善使平均價格增加了3%～5%。如此下去，俄羅斯的書價最終將達到歐洲水平。

目前，俄羅斯的圖書平均價格僅是西歐國家的1/6，但是價格結構是相似的。

大出版商大規模涉足零售業

由于俄羅斯圖書市場零售業的發展有限，印刷總量的縮減與書價上漲已經成為必然趨勢。彼得堡“Буквоед”書店總經理丹尼斯·科托夫指出，“2005年以來，圖書零售網絡的容納能力實際上已經耗盡。但是市場潛力并沒有得到完全實現，圖書市場與圖書銷售之間還有大約30%的空間。”科托夫認為，之所以如此，還有場地租金提高與圖書最終價格的增長不相一致的原因。俄羅斯的不動產市場已經緊追歐洲國家的價格，而圖書價格只有歐洲的幾分之一。于是，我們支付的房租是歐洲標準的高租金，而自己的產品價格與歐洲相比卻要低得多。圖書零售業的低盈利使得投資這一領域的投資者信心日見低落。所以，圖書零售業的發展規模要遠滯后于食品零售網或者藥品零售網的發展。

業內人士認為，大眾對圖書的需求完全沒有被滿足。如果要達到保證全國居民圖書供應，那么這一市場還要擴大50%。因此，書價提高以后，零售業的發展就成了書業市場繼續擴大的基礎。

如今，出版商成為圖書零售業的最大投資者。這些出版商每家都制定了自己的零售商業戰略。例如，阿斯特出版社正在把布局自己的書店作為出版業的延續，當然，自己的書店賣的主要是自己的產品。出版商除了建設自己的零售網絡之外，還在獨立發展自己的印刷基地。如埃克斯摩（Эксмо）、阿斯特（АСТ）、奧爾馬（Олма）這樣的大出版商幾乎都有自己全資的或者控股的印刷企業。所有的國有印刷企業計劃于2006年全部私有化。專家預測，因為從頭建立一家印刷企業需要一大筆投資，出版商必然要為爭奪國有印刷企業展開一場競爭。

小出版社轉向專業圖書領域是唯一的生存方式

專家預測，2006年圖書零售市場的增長依然不會低于10%。但這相對于印數增長的勢頭可以說無濟于事，所以，就今后幾年書業發展的走向看，市場總量的增加依然會以圖書漲價為主。在這一形勢下，中小出版商的處境將更為艱難。РБК的分析家指出，俄羅斯書業市場的吞并過程已經開始。《俄羅斯書業》雜志在分析述評中這樣說:“現在市場上有十大出版集團，即:阿斯特、M-射線、КноРус、羅斯曼、埃克斯摩、奧爾馬-媒體集團（Олма Медиа Групп）等。他們都是通過吞并小社而成為現在的規模。” 業內人士認為，2006年圖書零售市場繼續滯銷會加速這一進程，進一步強化大社的市場地位。如此下去，大社必然操控大部分市場，事實上，今天市場的一半以上就控制在5家大出版商手里。

小出版社唯一的生存方式就是收縮自己的專業方向。目前市場上盛行高價圖書、禮品圖書以迎合居民購買力的增加與購書欲望，這些書不是一次性圖書。例如“白城”、“Ниола-пресс”出版社就是以此為生的。已經走上專業化的小出版社十分清楚自己的讀者在哪里，他們在同出版巨頭的周旋中表現的更為靈活機動。而大出版社則在自己內部劃分專業圖書與文學藝術圖書兩塊，繼續細分編輯部，應對小出版社。兩者之間的競爭也日趨激烈。