什么內容是女性時尚雜志最愛

女性時尚雜志時常依循節氣的更迭改變廣告的產品與內容，以引起消費者強烈的季節感，產生不同的需求刺激購買的欲望。此次調查首先搜集已發行的女性雜志文獻資料，將內容建構類目，分門別類統計內容所占篇幅，再將之量化進行統計與分析，以了解過去雜志編制內容情況。

臺灣市面上的中文女性雜志市場，可劃分為歐美體系的國際中文版和臺灣本土刊物兩大體系。根據PC home Online“2003女性消費大調查”調查結果，女性消費行為中流行信息的主要來源，以媒體親近度最高為網絡(48.17%)，其次為雜志(20.76%)，可見雜志影響女性消費行為，雜志已成為購物參考重要來源。

近來女性時尚雜志在銷售表現方面，依據出版年鑒(2004)所列七大類雜志銷售狀況，流行時尚類2002年銷售量為17.21%、2003年銷售量為20.35%，2004年銷售量增長至21.79%，且銷售排行榜前五名均為女性時尚雜志類，可見女性時尚雜志已成為雜志中的主流。女性時尚雜志銷售逐年成長的趨勢，顯現讀者追求時尚潮流及美的知識的欲望提高。

本文就Sugar甜心、ELLE girl、大美人、Ray(瑞）、e’f東京衣芙五本雜志進行分析研究，進一步了解臺灣雜志的市場狀況。

研究調查結果統計

今年一月到三月之間，五種女性時尚雜志內容篇幅比例列于表1，內容排行前兩名均高占篇幅1/4，為流行時尚與美容保養類，分別占全體總頁數的26.8%及26.76%;接著為其它信息類(12.34%)、專欄信息類(11.77%)，均分別占約1/10篇幅;再次為服飾配件類(5.12%)占約1/25篇幅，其后美發造型類(4.36%)、名人時尚類(4.44%)與服裝類(3.81%)，均不到1/25篇幅。

《sugar甜心》比例為53.73%與《Ray（瑞）國際中文版》的最高比例28.66%，皆為流行情報類占篇幅最多。《大美人》比例為52.24%、《e'f東京衣芙》比例為28.89%兩者皆以美容保養類居多，而《ELLE girl（中文版）》則以專欄信息類，比例為21.28%。

由圖１可見，美容保養類、流行情報類明顯高出其他的類別，其次為專欄信息類與其他信息類，其余類別則篇數比例較低。以雜志內容占篇幅最高的兩類進行比較，《Sugar甜心》以流行情報類篇幅比例最高(52.73%)，其次為美容保養類(14.08%)，兩類相差高達38.65%、《大美人》以美容保養類(52.24%)篇幅比例最高，次為其他信息類(12.65%)，兩類相差高達39.59%，兩種雜志第一、二類差距較大，內容著重于單一類別，采取編成類似工具書的方式。《ELLE girl（中文版）》以專欄信息類(21.28%)與流行情報類(19.6%)篇幅比例最高，兩類僅差1.68%，《Ray（瑞）國際中文版》以流行情報類(28.66%)和美容保養類(23.37%)篇幅比例最高，兩類僅差5.29%，《e'f東京衣芙》以美容保養類(28.89%)和流行情報類(23.74%)篇幅比例最高，兩類僅差5.51%。這三種雜志第一、二類差距較小，內容均著重兩個類別。

女性時尚雜志主要內容篇幅比例超過50%，分別為《sugar甜心》與《大美人》;《sugar甜心》內容偏向以流行情報類(53.73%)中的服裝類為主，而《大美人》則是以美容保養類(52.24%)，其次超過25%，分別為《Ray（瑞）國際中文版》（28.66%）與《e'f東京衣芙》（28.89%)，其后為《ELLE girl（中文版）》（21.28%)。由以上統計可發現，女性時尚雜志將流行情報類與美容保養類占比最高，此兩項為主要編輯重點。