健康生活類圖書 細分市場潛力大

隨著經濟的發(fā)展，人們的物質生活水平逐步提高，人們對健康的關注也越來越深切，因此健康類圖書漸漸進入人們的視野，而健康生活類圖書市場也越來越細微化。

健身養(yǎng)心書:引發(fā)時尚消費

當前生活節(jié)奏加快，生活壓力增大，因此瑜伽、普拉提、韻律操等健身運動風行，讓人們在忙碌聒噪、復雜多變的社會以及工作環(huán)境中得到減壓、放松，獲得一份安寧平和的心態(tài)，因而此類圖書表現出良好的走勢。

其中以瑜伽類圖書為代表。從我國圖書市場來看，瑜伽類圖書在形體健美類圖書中的比重從2002年以來持續(xù)上揚，尤其是在2003年，銷售碼洋比重達到60.76%，成為健康圖書市場的生力軍。2004年繼續(xù)突進，市場地位不斷提升。由此可以看出，人們的減壓健體方式的改變引起了新的消費需求，而瑜伽運動催生、培育了此類圖書，并且隨著此類運動的不斷發(fā)展，該類圖書市場份額必然隨之增加。

但引進此類版權書應注意避免水土不服，一定要選擇圖片多、動作分解詳細的書。

展望未來健美健身類健康圖書的發(fā)展趨勢，就要緊抓形體健美運動的發(fā)展變化，開發(fā)與時尚運動相關的圖書，發(fā)現潛在需求，開發(fā)新的品種。如普拉提由于較之瑜伽更加簡單易學，而效果明顯，因此近年來在歐美等國非常盛行，國內也逐漸出現此類課程。目前此類書尚不多，也許是因為在中國還比較陌生，但圖書就要引導時尚，引導消費。

女性健康書:出版社的重頭戲

女性是健康類圖書的主要讀者，也是出版社關注的主要群體。目前針對現代時尚女性而設計的刊物，如《瑞麗》、《時尚》等都有很好的銷售，而《時尚》更有《時尚健康》出版。

同時更年期保健也是女性關注的問題。特別是白領女性，個別人由于壓力大，不能調適心態(tài)，也會造成許多身心上的不適，因此更年期保健書也有很大的讀者群。而目前國內的更年期保健書，都搞成了女性疾病防治書，讓人覺得更年期很可怕。而國外認為更年期其實是女性的第二次青春期，因為她們的感覺和青春期是一樣的，比如急躁、潮熱、對未來的不確定感，因此國外的更年期保健書，更側重于心理的調適、放松以及運動和飲食的安排，讓女性迎來人生的第二春，煥發(fā)年輕女孩不可比的成熟魅力。 這類書如果這樣做，會有很好的成績。

白領保健書:市場空間大

現在中年白領階層壓力很大，過勞死亡現象十分突出，因此關注白領特別是男性健康的書應有較大的市場，而目前市場上此類圖書尚未見有亮點的圖書。

此外，減壓的圖書也是出版社應該關注的領域，此類圖書可以綜合，也可以細分，比如減壓瑜伽、減壓菜譜等等。而心靈勵志類圖書，也可以歸為此類，如劉墉的勵志散文小品，讓人們在紛雜忙亂的工作生活中獲得心靈的調適。

中醫(yī)保健書:缺少新穎性

中醫(yī)保健書一直在市場上表現穩(wěn)定，中國文化在國外闖出天地的，如中國功夫和中醫(yī)。而目前的中醫(yī)保健書都很雷同，告訴你怎樣做按摩、怎樣做藥膳等等，但中醫(yī)的原理大都講不明白，講不通俗，什么是陰陽、五行，什么是寒熱虛實，中醫(yī)的五臟六腑和西醫(yī)的器官有何不同等等，這是中醫(yī)的基礎，也是讀者最想知道的，也是最困惑的。因此出版社應積極開發(fā)通俗易懂的中醫(yī)保健書，來滿足讀者的需求。

疾病防治書:貼近讀者

這類書屬于傳統(tǒng)的健康生活類書，市場上品種比較多，但一直屬于長銷品種。由于此類書主要針對老年人和急需了解病情的人群，因此在這個領域要有所突破，出版者認為關鍵在于:選一流專家、選常見疾病、定低位價格、用小型開本、用大號字體。如上海科技文獻出版社出的一套《掛號費》系列和世圖出版的一套疾病防治系列， 很實用，也很貼近讀者生活。

飲食健康類書:吃出健康和美麗

目前，讀者對飲食類圖書的選擇也不僅僅滿足于對各菜品做法、技巧的掌握，而是如何吃出健康、吃出美麗。青島出版社出版的《吃出健康來——提升免疫力的350個飲食智慧》出版一年來，市場反映良好，印量已達15000冊，北京、上海等大書城均重點位置擺放。據2006年1月份開卷數據的另一項監(jiān)測結果顯示，青島版美食菜譜類圖書以4.71％的市場占有率居全國出版社第二位。

因此，出版社應配合讀者多層次的需要，出版有個性的圖書，以滿足各層次讀者對健康生活類圖書的需要。