給奧運會穿上創意的外衣

什么是創意?拿在地下超市花三元錢買的玻璃水杯和商場里標價上百的水晶杯或琉璃杯比較，盡管三者的主要成分都是二氧化硅，但水晶、琉璃卻比玻璃有更多藝術設計的元素。這樣的元素就屬于文化創意。將文化創意作為最近幾年北京經濟發展的支柱，是今年年初北京市委在九屆十一次全會上做出的決定。

多年來，中國一直大力發展被稱作“汗水工業”的制造業，更被很多人稱作“鞋子大國”、“帽子大國”。從悉尼和雅典來的客人手中接到印有“Made in China”(中國制造)字樣的奧運吉祥物就是最好的證明。

去年7月，首屆“中國創意產業國際論壇”上，有人喊出了“從中國制造到中國創造”的口號。創意產業，就是要擺脫“汗水工業”的影子，“用腦子”，而不是“拼身子”來賺錢。去年，北京市人均GDP達到5457美元，其中服務業占67．8％，超過傳統的農業和制造業，這為北京發展文化創意產業奠定了良好的基礎。

奧運創意了什么?

奧運會的開閉幕式、主題曲、口號、吉祥物、火炬傳遞等，都能體現出文化創意的回顧2002年悉尼奧運會的開幕式，主火炬從水中點燃，繼而緩緩升起，水與火的完美結合打破了人們心中水火不容的觀念，這一創意成為奧運會史上的一大亮點。

雅典奧運會，除了中國拿到有史以來最多的金牌，人們印象最深的莫過于它的開幕式，原因也是它獨特的創意。

雅典奧運會開幕式集中展示了以希臘文化為代表的人類早期文明。開幕式表演動用的可移動燈光超過2000盞，創造了在單項活動中用燈量的世界紀錄，并史無前例地在表演中安裝了復雜的高空飛行系統。此系統包括18個軌道鋼纜，可在三維空間內運輸超過10噸重的物件，僅鋼纜的長度就超過了35公里。除了開幕式以外，雅典奧運會在奧運會史上首次實現了火炬的全球傳遞，五大洲的40億觀眾通過先進的衛星轉播系統收看了火炬傳遞的全過程。

不過，奧運創意也有不被國際奧委會認可的部分。在1976年蒙特利爾奧運會上，圣火火種被創造性地用衛星通過激光從雅典傳遞到了渥太華，但這一創意后來遭到國際奧委會的否定。認為此設計違背了火炬傳遞的初衷，還專門出臺了一項規定，禁止之后的火炬傳遞采用類似方式進行。

即將舉辦的北京奧運會在創意方面也煞費苦心。

北京奧運會的兩座標志性場館，被我們簡稱為“鳥巢”和“水立方”的國家體育場和國家游泳中心的建筑就是創意的結晶。

“鳥巢”是世界跨度最大的鋼結構建筑，其中由我國工程師自主創新的“超高矩形鋼管永久模板鋼筋混凝土斜扭柱施工工藝”已申請了國家專利。場館地上所鋪的生泰沙基透水磚，97％以上的原材料來自內蒙古沙漠。透水磚通過破壞水滴的表面張力來透水，透水性更持久，且能使雨水直接滲到地下，補充地下水。一塊兩寸見方的透水磚能吸收1．7公斤的水分。采用沙子作原材料開創了國際建筑材料史上的一個先例。現在，生泰沙基透水磚已擁有20多項專利技術和30多項專有技術。

“水立方”是全世界第一座多面體空間鋼架結構。“水立方”的創意來自細胞組織單元的基本排列形式以及水泡、肥皂泡的天然構造。這種在自然界常見的形態從來沒有在建筑結構中出現過，作為世界上第一個敢于實現這一結構體系的建筑，“水立方”為國內外建筑界填補了一項項空白。從截面上看．“水立方”墻面和屋頂部分為內外三層，共有9803個球型節點、20870根鋼質桿件。在三維圖紙上，30513個工件，91539個坐標值，堆成了兩尺多高的施工圖紙。作為自主創新成果，《新型多面體空間鋼架結構設計理論》填補了世界建筑業上的空白。

今年2月9日，北京奧組委主席劉淇在意大利都靈宣布，北京奧運會火炬傳遞將穿越珠峰，這樣，奧運圣火將在人類歷史上第一次登上世界第三級。這個創意絕不像想象中那么簡單。首先，要有一支50人左右，有

珠峰登頂經驗的傳遞隊伍；第二，需要精確的關于珠峰氣候的預報和分析；第三，需要輕便的裝備。1988年我國登頂珠峰的運動員背負的氧氣瓶重達14公斤，而現在同樣存貯量的給氧裝置只有3公斤左右，這給登山運動員更大的體力空間；第四，要有能在8000米以上燃燒的燃料和對應的容器；第五，需要隨時暢通的通訊和電視轉播技術。只有五項技術創新都能實現，我們的火炬才能順利穿越珠峰。

北京奧運會的相關形象識別系統中，“中國印”、奧運口號、吉祥物和體育圖標都充分體現了在五千年傳統文化的啟發下的文化創意。傳統的篆刻等形象元素被賦予了現代的動感和美感，很好地表達了中國這個文明古國在現代化道路上的傳承和創新。

奧運創意產業將帶來什么?

根據2002年的一項奧運經濟報告提供的數據，2008年的奧運因素對北京文化產業的拉動力，將以平均每年增長o．8個百分點計算。2002年，北京文化產業增加值是165億左右，按這個基數每年遞增o．8％計算，到2008年，北京文化產業的增加值翻一番，達到300多億。

面對龐大的游客和各國代表團，我們的各個服務行業的規模都要不斷擴大以滿足奧運會期間以及之后的需要。對于我們這些奧運的接受者、消費者、旅游者、娛樂者來說，奧運是一種娛樂消費，是一種訴諸服務業的體驗經濟方式。當我們利用網絡享受奧運時，表明我們已進入體驗奧運的世界里，這也是我們以往很少注意到的經濟方式。

世界杯剛剛結束，新老球迷們或許在不知不覺中習慣了球賽以及附屬產品對于感官和生活的全面入侵，包括比賽轉播、廣告、綜藝節目、新聞、游戲、手機短信，手機、彩鈴、手機圖片、視頻下載、音頻下載等等。就連某著名解說員的情緒宣泄也衍生出了包括視音頻下載、彩鈴、動畫等文化產品。有了它們的多姿多彩，才讓我們在炎熱的夏天好好過了一回球迷癮，也讓這些文化產品的提供者滿滿賺了一把。

據統計，僅在球賽轉播的廣告部分，中央電視臺就得到7億元人民幣的收入。可以預見，定購數字奧運將是2008年北京奧運會的重要消費熱點。我們能欣賞到的奧運會將是更豐富和立體的。專家們認為，光是火炬的傳遞，在全球范圍內的電視轉播覆蓋率就將超過40億人。加上20億的電腦網絡用戶和正在不斷增加的手機網絡用戶，北京奧運會將成為全球的文化狂歡節。

作為一次城市營銷的奧運會是全球最大規模的會展業的頂級實踐，已經意識到這一點的北京正認真設計并努力經營自己的國際化城市形象和城市品牌。

作為會展業的奧運會也將帶動一系列大型會展精彩展現：除了已經持續四年的奧林匹克文化節，我們還將看到國際奧林匹克博物館珍品展、國際奧林匹克收藏展、國際體育藝術展、中國傳統文化展、中外兒童體育繪畫展等等。更不用提將會有琳瑯滿目的音樂會、電影展等文化活動。

中國人民大學人文奧運研究中心在今年主辦了奧運三分鐘DV、動畫大賽。大賽以“三分鐘舞動世界”為主題，通過動畫和DV這兩種時下最流行的方式讓創作者在有限的時間內展現出對于奧運精神和中國文化的理解和闡釋。

這個比賽證明了，奧運作為一個主題，能夠被納入到各個藝術形式中。它不僅是傳統的藝術形式，更能很好的通過各種新媒體來表達。

創意生活會隨著奧運會的臨近更快地滲入到社會的每一個角落。

責編／王查娜