中國廣告繼續放緩增長

　　廣告降溫緊貼中國經濟變化脈搏
　　
　　CTR市場研究媒介智訊最新發布《2006年第三季度中國廣告市場研究報告》，數據顯示第三季度中國廣告市場總額達868億元人民幣，較去年同比增長16．1％，較第二季度增長僅2．5％，整體降溫仍在持續，而各大媒體的市場比重基本保持不變，電視的實力依舊強勁，占據最大市場份額。
　　根據國家統計局最新發布的數據顯示，前三季度，中國國內生產總值為141477億元，同比增長10．7％，比上半年回落0．2個百分點，部分主要經濟指標增速出現不同程度的回落。而此時，中國廣告市場也呈現降熱之勢，其變化趨勢緊貼中國經濟的變化脈搏。
　　
　　從中國廣告三個季度的增長率來看，如果不考慮第二季度世界杯對廣告短暫升溫的影響，可以預見中國廣告市場飚升的時代已經過去，這個市場正在回歸理性，尋求更穩健的發展。
　　
　　教育／培訓市場暗潮涌動
　　
　　中國社會競爭越來越激烈，國民對教育消費的需求也不斷提升，考研熱潮、外語類培訓、在職學位教育、技能類培訓等等教育市場都已經形成一定規模，尤其在一些經濟發達地區，市場熱度持續升溫。據北京統計局最新數據顯示，2006年1—9月，北京城市居民人均教育支出849．2元，同比增長4．3％。上海統計局發布的數據顯示，上海城鎮居民2006年前三季度人均教育支出為996元，居服務性消費支出首位，占27％。在強大的消費需求驅動下，教育／培訓類產品的廣告市場也呈現出逐年上揚的趨勢。CTR媒介智訊數據顯示，此類產品在2006年第三季度的花費達12．9億元人民幣。而北京、上海、廣州三地的情況有所不同，上海的教育／培訓廣告市場較熱，保持穩步上升；廣州市場從今年起開始飚升，至今年第三季度一路超越上海；北京市場則表現相對冷靜。面對競爭壓力，越來越多的人選擇終身學習，這決定了教育培訓類市場還有更廣闊的空間。
　　
　　生育高峰孕育嬰幼兒用品廣告市場高峰
　　
　　伴隨著中國嬰兒潮時代出生的一代人已進入為人父母階段，中國將迎來新一輪生育高峰，這意味著中國嬰幼用品市場也將獲得一次極佳的發展機遇。從CTR媒介智訊數據顯示，從2005年第一季度起嬰幼兒奶粉和嬰幼兒用品的廣告市場都呈現出一路上揚的樂觀走勢，到2006年第三季度達到最高峰，其中嬰幼兒奶粉的市場容量非常大，達9．3億元人民幣。中國傳統說法是2007年既是“金豬年”也是“寡婦年”，所以為討一個好口彩，不少人會盡量選擇2006年完婚。
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