擺脫皮膚衰老，女人一生的追求

　　如今抗衰老產品已經不再是一小部分市場了。去年全球化妝品市場的總銷量為550，5億美元，抗衰老產品的銷量占了1／5，成為所有護膚品中最重要的一塊，同時也是自2001年到2005年期間增長最快速的一類產品。一些大眾品牌早就已經推出了適合大眾的抗衰老產品，包括玉蘭油推出的Regeneriste、雅芳公司推出的Anew和歐萊雅公司提出的DermoExpertise都是市場上買得到的低價產品。
　　
　　在2003年滋養產品和抗衰老產品開始日趨發展成熟，整個行業抗衰老產品的增長速度達到了21％，人們都以為這種增長勢頭已經達到了頂峰，接下來的市場只能向低處走了，市場的種種表現可以預計到2010年增長速度將跌至6％。然而，化妝品生產商們是絕對不會任憑這種下滑發生的。作為抗衰老產品可以去除細紋和皺紋已經不是什么新鮮事了，如今的消費者們希望看到這類產品有新的功能上的突破。于是，有些公司走上了高科技的道路，而有些公司則推出純天然的產品，不過無論是什么方法，其策略的最核心都是通過推出更多適合不同人群的新產品來進一步細分市場，
　　擴大消費人群的基數。
　　
　　延緩衰老
　　
　　伊麗莎白·雅頓就是這種策略的忠實擁護者。雅頓品牌近期推出了Intervene Pause&Effect SPF產品，專為三十到四十歲的女性所設計。這是一種薄薄的霜狀和乳液狀產品，它與市面上的其它產品不同，它的主要成分是一種依靠生物技術在水仙花含苞待放時從其花蕊中萃取的物質，這種物質據說可以有效地讓皮膚老化停止，猶如讓時間停止般神奇，而不是簡單地將皮膚上的細紋和皺紋遮蓋掉，讓皮膚看起來更年輕。讓皮膚的老化過程停止真是每一個女性都夢寐以求的了，尤其是那些生怕自己的皮膚出現老化癥狀的年輕女性。
　　
　　
　　亮白
　　
　　外界流傳著這樣的說法，人之所以看起來衰老是因為人到中年的時候皮膚會出現暗黃和缺乏光澤的癥狀。于是一些護膚品生產企業就試圖對女性消費者進行教育，讓他們意識到隨著年齡的增長她們能做的不是去刻意涂抹掩蓋，而是調理皮膚讓它表現出它最好的一面。亮白產品由于可以幫助老化肌膚恢復健康年輕的光澤，對于55歲甚至年紀更大的消費者而言，是比傳統的抗皺抗衰老產品更適合她們的選擇。類似的產品有，Prescriptives公司的魔力煥彩液(Magic Illuminating Liquid Potion)、Kinetin's公司的緊質亮彩眼霜(Firming ＆ Brightening eye cream)以及Aveno公司的以黃豆為原料的保濕，深層清潔和去皺產品。
　　眾所周知，美白產品一直都只在亞太地區有相當的市場，而西方人則偏好自然甚至古銅色的膚色。不過如今，情況有所不同了。雅詩蘭黛和嬌蘭公司在最近對公眾指出，膚色不均勻、暗黃比細紋和皺紋更顯皮膚的衰老。美白產品也開始進入西方市場了，不同的是，它將扮演抗衰老產品的角色。這兩個品牌已經先期將其在亞太地區的美白產品引入了英國市場。倩碧公司的發言人強調他們的這類美白產品并非要改變消費者的膚色，而是要去除皮膚的暗黃，讓皮膚看起來更有光澤，更有活力。在歐洲市場的其它的美白產品還包括伊麗莎白·雅頓的sheer white skincare System和植村秀的White Recovery Whitening Mask。
　　　
　　　中國抗衰老產品市場
　　　
　　
　　 中國的消費者在抗衰老產品上不具有特殊性，主要還是向全球其他國家的女性一樣，生怕歲月在臉上留下太過明顯的痕跡。2005年抗衰老類護膚品在中國的銷量占了所有護膚品總銷量的23％，成為了護膚品中的主流產品。這些產品的購買者主要是中年女性。新的調查研究顯示這個市場很多年輕的白領女性也成為了抗皺產品的消費者，做足了功夫以延緩第一道皺紋的出現。由于這些女性的消費水平比較高，品牌意識比較強，她們是高檔化妝品的忠實擁護者。
　　
　　抗衰老產品從年輕用到老
　　
　　這種為不同人群定制不同的抗衰老產品的做法已經成為了一種趨勢，年紀尚輕時防止衰老，中年時延緩衰老，老年時減輕衰老的癥狀，不同的年齡階段使用不同的抗衰老產品，有效地延長使用這類產品的時間跨度。從女性消費者的心理出發，她們也期望有產品能夠真正幫助她們防止皮膚衰老，當然與年齡抗爭是一個漫長的過程，因此她們將不得不長期使用這類產品以滿足不同年齡時期的需要。再加上人們總是認為越貴的東西越好，昂貴又有效的產品對她們的誘惑將是無法抵擋的。(焦點晰白，是2006年8月份玉蘭油公司最新在美國市場推出的產品，售價為$27，99美元，價格高于高檔品牌倩碧。)
　　編輯／胡