陽(yáng)光、向上、時(shí)尚

欄目主持韓陽(yáng)

本刊訊(記者韓陽(yáng))近日，由中國(guó)少年兒童新聞出版總社推出的中少版“口袋書(shū)”讀本面世。據(jù)悉，該套叢書(shū)是目前國(guó)內(nèi)專業(yè)少兒社中一次性出版數(shù)量最多、規(guī)模最大、涉獵內(nèi)容最廣、系列最為齊全的“口袋書(shū)”讀本體系。

針對(duì)當(dāng)下學(xué)校周邊出現(xiàn)的不良“口袋書(shū)”泛濫現(xiàn)象，中宣部出版局局長(zhǎng)張小影曾先后兩次召開(kāi)會(huì)議部署專業(yè)少兒社聯(lián)合啟動(dòng)“健康口袋書(shū)”工程。要求集中專業(yè)少兒社優(yōu)勢(shì)資源，打造一批健康向上、時(shí)尚活潑的優(yōu)質(zhì)“口袋書(shū)”，一次性推出，形成合力，占領(lǐng)市場(chǎng)，保衛(wèi)少年兒童文化安全，保護(hù)未成年人身心健康。目前，已有川少版《家中有我》系列、希望版《孩子的自然博物館》系列“口袋本”問(wèn)世，更多專業(yè)少兒社版“口袋書(shū)”正在醞釀當(dāng)中。中國(guó)少年兒童新聞出版總社社長(zhǎng)海飛在接受采訪時(shí)指出，中少社的“口袋本”百冊(cè)系列定位為長(zhǎng)期的系統(tǒng)性出版工程。

“口袋本”做出中少味

“口袋本”因其開(kāi)本小巧，便于攜帶而得名，把現(xiàn)成的“大書(shū)”“改小”是最為省時(shí)省力的辦法。然而，中少社卻認(rèn)為這是最不可取的辦法?！爸猩侔妗诖緵Q不能做成中少圖書(shū)的縮印本，一定要做出中少味”。中少版“口袋本”確立了以原創(chuàng)為主的指導(dǎo)思想。作為一種全新的出版形式，在長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的工程論證階段，中少社邀請(qǐng)專家就“口袋本”的出版理念、表現(xiàn)形式、編輯創(chuàng)作資源整合、后期渠道疏通、營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展等問(wèn)題進(jìn)行了周密深入的調(diào)研運(yùn)作，最后，將“陽(yáng)光、向上、時(shí)尚”確定為該系列工程主題。先期推出的五個(gè)系列品種很有投石問(wèn)路、開(kāi)拓市場(chǎng)的意味。海飛表示：“對(duì)口袋本，我們將其作為一個(gè)獨(dú)立門(mén)類進(jìn)行開(kāi)發(fā)，派專人負(fù)責(zé)，集中優(yōu)勢(shì)資源，形成規(guī)模形成系列，使其成為豐富中少圖書(shū)品牌的有力補(bǔ)充。”對(duì)于先期投入市場(chǎng)的五大系列圖書(shū)，將根據(jù)各自的市場(chǎng)實(shí)效，進(jìn)行更深入的開(kāi)發(fā)拓展。

打通渠道立體營(yíng)銷

目前流行于學(xué)校周邊的“口袋本”大多采用作坊式的銷售模式，即通過(guò)學(xué)校周圍的小店鋪直銷到達(dá)消費(fèi)者。這種直銷手段有其優(yōu)勢(shì)，但卻無(wú)法在更廣的范圍內(nèi)形成影響，市場(chǎng)受眾面相對(duì)較窄。而采購(gòu)量大的主渠道又往往不愿介入這類圖書(shū)的銷售。按照傳統(tǒng)的發(fā)行思路，一方面“口袋本”開(kāi)本小不便于書(shū)店擺放，另一方面這類圖書(shū)大多定價(jià)較低，利潤(rùn)較薄，更關(guān)鍵的原因在于大部分“口袋本”圖書(shū)都存在操作不正規(guī)、內(nèi)容不健康的問(wèn)題。中少社借鑒了各種銷售渠道的經(jīng)驗(yàn)，并提取其中的優(yōu)勢(shì)資源，打通主渠道、民營(yíng)渠道、零售直銷，使這三種渠道合成一股力量，同時(shí)，還將開(kāi)拓通過(guò)活動(dòng)擴(kuò)大某些口袋書(shū)品種的專項(xiàng)大規(guī)模發(fā)行模式。由此，形成主發(fā)、民營(yíng)、直銷、專項(xiàng)構(gòu)成的立體營(yíng)銷環(huán)境，“四條腿”走路，開(kāi)拓一條中少版“口袋本”的全新銷售途徑。

皮皮魯25周歲生日慶典火爆南昌

本刊訊近日，由二十一世紀(jì)出版社舉辦的慶祝著名童話人物皮皮魯25周歲生日?qǐng)?bào)告會(huì)、簽售會(huì)、生日慶典晚會(huì)系列活動(dòng)陸續(xù)登場(chǎng)。“皮皮魯之父”鄭淵潔親臨現(xiàn)場(chǎng)，與廣大讀者、粉絲零距離接觸。

2月10日下午2時(shí)，生日慶典會(huì)在江西電視臺(tái)600平米演播大廳隆重登場(chǎng)。因飾演《我愛(ài)我家》中賈圓圓的角色為大家熟悉的童星關(guān)凌一直是皮皮魯迷，她專程前往主持了此次慶典，央視著名主持人崔永元、月亮姐姐王昊、偶像派作家韓寒等都通過(guò)視頻送來(lái)了對(duì)鄭淵潔和皮皮魯最真摯的祝福。在現(xiàn)場(chǎng)，著名兒童文學(xué)作家、中國(guó)作協(xié)書(shū)記處書(shū)記高洪波發(fā)表了講話。長(zhǎng)影集團(tuán)黨委書(shū)記兼長(zhǎng)影世紀(jì)城董事長(zhǎng)劉麗娟宣布皮皮魯和魯西西成為長(zhǎng)影世紀(jì)城的吉祥物，并與鄭淵潔互贈(zèng)禮物。會(huì)上，二十一世紀(jì)出版社社長(zhǎng)張秋林還與鄭淵潔簽訂了長(zhǎng)期合作協(xié)議，鄭淵潔將其大部分作品交付二十一世紀(jì)出版社出版。在著名音樂(lè)家洛兵譜曲、鄭淵潔親自作詞的《中國(guó)男孩皮皮魯》的優(yōu)美旋律聲中，眾多讀者將特制的生日蛋糕推上臺(tái)，鄭淵潔與嘉賓朋友、《皮皮魯總動(dòng)員》“超級(jí)讀者”一起狂歡，將此次慶典推向高潮。

據(jù)悉，二十一世紀(jì)出版社會(huì)將此次節(jié)目錄制成樣帶，隨書(shū)贈(zèng)給各地經(jīng)銷商，隨后鄭淵潔還將舉行各地簽售會(huì)。二十一世紀(jì)出版社將會(huì)有一系列的出版計(jì)劃全面打造鄭淵潔作品品牌，力求將2006年的中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)打造成為“皮皮魯年”。

(娟子)