世界華文出版業的新格局

繆立平

自中國加入WTO后，華文出版一體化趨勢日益明顯，華文出版的格局也有了新的變動，作為出版人我們有必要了解中國大陸、港澳臺及新馬等地區的出版情況如何?整個華文市場到底有多大?未來的華文出版融合程度有多少?針對這些問題本刊記者有幸采訪了華文出版領域知名學者辛廣偉。

《出版參考》：談到華文出版，您可否先介紹一下目前世界華文出版業的基本規模。目前這方面的資訊還很少。

辛廣偉：除了中國大陸出版統計相對完備外，我國的臺港地區有出版機構的統計，其他地區的出版統計就很少甚至沒有了，而大陸的出版市場統計也有不足之處。所以，目前的華文出版規模是大體估算出來的。以中國大陸2003年、2004年的統計為參照，就出版機構而言，目前世界華文出版界共有圖書出版社約9000家，雜志社約17600家，報紙2800種。就圖書出版而言，華文出版界年出版圖書約26萬種，其中新書約15萬余種，圖書銷售額約近80億美元。中國大陸占世界華文圖書市場約65％，臺灣占27％，香港占17％。

《出版參考》：我在網上看到，您去年底在北京大學演講時，首先提到了華文出版“三大基地、四個地區”的概念。但網上沒有具體介紹，請就這個概念做些說明。

辛廣偉：華文出版的“三大基地”是指中國大陸、臺灣與香港，“四個地區”是指這三個地區外加新馬(新加坡與馬來西亞)地區。基地即基礎之地、根基的意思。大陸、臺灣與香港是當今世界華文出版之源，特別是大陸與臺灣，在過去近半個世紀里是世界華文出版業最重要的發射源，當然，也是最大最主要的市場。中國的澳門地區也有華文出版活動，雖然自回歸后已有較快發展，但規模太小了。

新加坡與馬來西亞是這三個基地之外，華文出版特別是圖書、期刊、音像電子出版數量最多的地區。雖然無論質量與數量均遠無法與前三個地區相比，但比世界其他地區又高出一截，是華文出版的一個小園地。所以，我們可以將其與前三個地區并列為“四個地區”。而且，伴隨著中國綜合實力的不斷提高，國際影響的不斷擴大，新馬地區的華文出版業還將不斷提升，且不排除未來有成為第四個基地的可能。當然，這必須有幾個前提保證。

我提出華文出版“三大基地、四個地區”是在兩年多以前，在2003年由美國Thomson Learning翻譯出版的我的《Publishing in China》一書中。只是該書在歐美發行，國內多數讀者沒有看到。

(《出版參考》：進入新世紀，世界華文出版業出現了哪些新特征?

辛廣偉：隨著中國大陸、臺灣、香港與澳門四個地區先后以關貿區的形式成為WTO成員后，世界華文出版業的格局也在逐步發生變化，并已較明顯地呈現了五個特征。第一，華文出版一體化趨勢明顯加強。第二，臺灣與香港市場飽和，大陸市場持續增長，華文出版以大陸為主、臺港為輔的局面已形成。第三，東南亞地區華文出版重新顯現再生的希望，新馬地區華文出版基礎開始加厚。第四，中國以外北美地區市場銷售依然領先，數量明顯成長；音像電子制品銷售突增。第五，澳洲市場引人矚目。

《出版參考》：華文出版一體化一直是各地華文出版人所期待的，您認為這種一體化趨勢主要表現在哪些方面?

辛廣偉：近五年里，華文出版一體化趨勢明顯加強。這里的一體化更多的是指中國大陸、臺灣與香港三地的一體化，但有時也會涉及到新馬及其他地區。主要表現在出版策劃一體化、市場銷售一體化和出版熱點一體化等幾個方面。其中最重要的指標是出版策劃的一體化。策劃一體化是指，一個地區的出版者在確定一個出版項目時，就已經將其他二個地區乃至新馬等多個地區都已一同考慮在內了。這主要--表現在一些有影響作者的作品和一些特別制作的項目的出版方面。比如近年出版劉墉、余秋雨、幾米等作家的作品，都是如此。前年，臺灣出版人出版幾米漫畫時，甚至將首發式放在了大陸的上海舉辦。新加坡的大眾書局在新加坡、馬來西亞與中國的香港、大陸與臺灣五地同時推出《給莫文蔚的健美飲湯》也是一例。由于音樂的特性，一體化策劃在音像電子出版領域時間比圖書還早。

出版熱點的一體化這幾年也日益顯著，四五年前在大陸、臺灣、香港某一地成為熱點的圖書要過很長一段時間才會在其他地區熱起來。現在，則越來越同步。如果有時間差也就是幾個月，這還常包括出版者和版權經營者因為推廣計劃而有意排出先后順序的因素。比如韓國的電視劇《大長今》，先是授權香港播出，然后才是大陸與臺灣，相關圖書的銷售也是如此。

華文出版—體化的趨勢是華文出版業發展的必然，對各地的華文出版都非常有益處。它有利于不同地區的華文讀者在最短時間里獲得與感知不同地區的思想、文化、娛樂的脈動與潮流，有利于加強不同地區華文讀者的交流與了解，有利于華文出版產業的成長。

《出版參考》：您提到了大陸與臺港地區出版市場的消長，能否就臺灣與香港的市場變化做些深入的分析?為什么會出現這樣的狀況?

辛廣偉：我國臺灣與香港的華文出版業一個是區域出版，一個是城市出版。這兩地是世界華文出版業中市場化程度最高、最活躍的兩個地區。臺灣的華文出版業在20世紀后的近40年里，曾一直處于最具影響力的地區。在出版對外輸出方面，從中國古籍的整理與外銷，各類當代作品的海外銷售，到在海外創辦報刊與圖書出版，都曾居于主要位置。臺灣出版對香港的影響也極大，以臺版書在香港的銷售數量而言，臺版書一直居香港中文圖書銷售的主導地位，這一狀況一直持續到去年才改變。在島內，臺灣出版業進入80年代就已開始走向全面市場化、企業化。特別是1987年“解嚴”至今的近二十年里，臺灣出版更進入了完全的市場化階段。隨著臺灣步入富裕社會，出版的市場化潛力也幾乎悉數發揮出來，所以，臺灣出版已處在飽和階段。業者估算，臺灣的年人均購書額約為70美元，其圖書市場約在17億美元，臺灣圖書市場過去數年一直在此水平徘徊。

香港華文市場在60年代中期前，主要依靠從大陸與臺灣進口，但大陸爆發“文革”后，進口市場就成了臺灣業者的天下。同時，香港本地的華文出版業也開始真正上路。到70年代中后期，香港華文出版已初具規模。到80年代中后期起，香港的華文出版業已進入基本飽和狀態。不過，香港一直是以英文居強勢的社會，英文出版一直居主導地位。而隨著香港回歸，學習華文的需求越來越大，所以華文出版市場在今后一個時期還會有一個成長的空間。

在臺港市場進入飽和階段的同時，大陸出版市場卻在改革開放的背景下一路穩步上升。進入90年代，大陸圖書市場的絕對值開始趕上臺灣，成為最大的華文圖書出版市場。1991年，大陸圖書市場的銷售額達到約70億元人民幣，按當時美元與人

民幣匯率1：5．5計算，約為17億美元。到上世紀末，大陸圖書市場已達約43億美元。最新數字是2004年達59億美元。據保守估算，過去數年里，大陸圖書市場一直以每年約3億美元的速度在成長，這還是較保守的算法。所以，無論是從總量還是未來發展看，世界華文出版業以大陸為主，以臺港為輔的局面已經確定。

《出版參考》：中國大陸在今后的華文出版業將扮演什么樣的角色?

辛廣偉：《紐約時報》去年3月的一篇文章稱中國是世界最大的出版市場。當然這是潛在的，目前還沒有實現。但大陸出版業與市場是拉動整個世界華文出版的火車頭則已是不爭的事實。以圖書出版為例，無論在圖書出版種類、新書數量、各學科與行業出版規模、市場份額等方面大陸幾乎都已處于整個世界華文出版的最主要位置。更重要的是，在可預見的至少未來50年，中國大陸市場將一直持續增長。我這里僅舉幾個數據，你就可以感知到這點。中國大陸目前的人均購書額約為4美元多，美國與德國則分別是我們的約22倍與27倍。人均購書冊數也都是我們的數倍。我國臺灣的人均購書額約是大陸的18倍。差距巨大!

我曾分別在晴天、雨天、工作日、休息日與學校假期到北京圖書大廈，發現那里總是熙熙攘攘，我每次到那兒都會被感動。我也曾專門在晚上10點多以后到臺灣的誠品書店，那里的購書人流也是非常多。但如果北京圖書大廈的讀者購書數量與誠品一樣的話，不知大陸的圖書銷售額要增長多少倍。

我給你看3張示意圖(見圖1～3)，這是過去六年里世界華文出版圖書市場各地份額的估算示意圖。你可以看到，臺灣與香港的份額一直在減少，大陸的份額持續在增加。

而事實上，臺灣與香港的市場銷售數量并沒有什么太大的變化，之所以如此，是這個市場的總量在提高，而提高的部分都加在了中國大陸這里。與市場持續增長同樣重要的是，中國大陸這個市場正逐步有序地向世界開放。

《出版參考》：如此說來，您對中國大陸的出版業是非常樂觀的了。

辛廣偉：總體上是。當然，這樣說并不是說大陸出版就是一片光明了。相反，目前大陸出版業還有非常重要的任務待完成，有非常艱巨的路要走。比如出版單位轉制與公益型出版單位的確定、教育出版的招標、省級地區市場出現的發行新壟斷、盜版與靠行政發行對出版業的損害等。這些都亟待解決，否則必然會阻礙與拖延出版業的正常發育與發展。例如盜版，對出版業的沖擊極大。政府公布的2004年的有關統計顯示，大陸的圖書銷售額沒有增長，但我個人認為其實是在增長。那為何沒有從正規的統計中體現出來，我認為是被盜版掠奪與蠶食了。這從國家版權局公布的收繳盜版品數字中就可以看到一些佐證。

總體上，我認為這些問題都是發展中的問題。

《出版參考》：您提到中國大陸市場的成長與開放，我想問這對其他地區的華文出版意味著什么?對世界又意味著什么?

辛廣偉：至少意味著四點。首先是帶動其他地區華文出版業的發展。其次是為其他地區的出版人提供舞臺。第三是促進中外文化交流，讓中國與世界更多更全面更準確地相互了解。第四是促進整個世界的經濟繁榮。

這里簡單說第二與第四點。目前中國大陸的印刷與發行領域都已對外開放，這就為臺港、新馬乃至于其他地區的華文業者提供了舞臺，也為世界其他業者提供了舞臺。這方面已有許多捷足先登者，例如新加坡的泛太平洋集團已投資云南新華書店多年，時信出版集團也已在北京設辦事處。至于臺港業者進入大陸的更多，甚至連一些臺灣相關大學的學生畢業找工作也把大陸作為了選擇之一。至于歐美公司不僅進入的數量多，投資規模也極大。

圖1、圖2、圖3、

中國大陸出版市場對世界經濟繁榮的貢獻一直被忽略。不說大量歐美國家在中國印刷(包括手工裝訂)的各類書刊，僅以版權貿易為例，中國大陸目前年引進版權已超過一萬種，以每本書版稅2000美元計算，對外支付的版稅就約在2000萬美元。大陸中信出版社引進《誰動了我的奶酪》，一本85頁的薄薄的小書，支付給美國版權人的版稅就達到3l萬美元。

《出版參考》：您提到東南亞華文出版特別是新馬兩國華文出版基礎加厚，具體指哪些方面?

辛廣偉：20世紀60年代起推行排華政策的部分東南亞國家，華文出版開始出現復蘇跡象。在新加坡與馬來西亞兩國，華文出版本已略具規模。一些出版組織相繼而生，除原有的新加坡國家圖書發展委員會(NBDCS)、百勝樓商聯會等，去年又成立了新加坡華文出版協會，20多家出版社與書店為配合華文教學改革與推動華文閱讀而聚合到了一起。新加坡還有多個華文讀書會，去年大眾書局又和中國新移民組織華源會聯合成立了華源大眾讀書會。

馬來西亞的華文教育近些年日益規范與深入，“華校”數量日益增多。馬來西亞新興的華文出版公司也有令人矚目的表現，如大將出版社。這些不僅直接刺激著目前的華文出版業，也是兩國未來成為華文出版新基地的希望所在。

《出版參考》：您認為在推動新馬等海外地區的華文出版業方面我們應有何作為?

辛廣偉：我個人認為應義務支持與商業經營并重。推動與普及華文教育，培養華文讀者是海外華文出版業走向強大之根本。所以，義務支持的重點是教育的支持，如我國政府正在實施的對外漢語教學推廣計劃、設立孔子學院等。當然也包括出版人才的培養，出版物的贈與，加強華文出版物的銷售等。

我這里要特別說明的是，要注重通過商業手段來達到支持華文業者及推廣中華文化的目的。新聞出版總署一位副署長曾提出類似的要求，我個人非常認同。在走向歐美市場時要這樣，在走向海外華文市場時，也一樣。我們過去曾采用賒帳的辦法委托海外華人銷售圖書，結果不僅大量書款無法收回，銷售的效果也非常不理想。這里一個重要因素就是，我們選擇的許多受托人根本不懂商業經營，當然也缺乏起碼的信譽。80年前，在南洋一個叫新加坡的小島上出現了一個不起眼的小華文書店，歷經水土不服、種族雜居、戰爭與風暴，它卻秉持著一種商業精神，終于撥云見日，發展到今天跨越多個國家與地區、有上百家連鎖店及多種出版機構的大型書業集團，這就是今天的新加坡大眾書局。它的歷史，它的做法應有許多是值得我們在“走出去”過程中認真研究與借鑒的。