動(dòng)漫書刊市場(chǎng)　秋季有點(diǎn)涼

楚　凇

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前處于初級(jí)發(fā)展時(shí)期，與國(guó)際先進(jìn)水平相比，還有不小的距離。上半年，國(guó)家出臺(tái)了關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一系列政策，很多地方政府也制定了相應(yīng)的條文，以各種手段支持、獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的出版社或公司。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)橫跨電子、網(wǎng)絡(luò)、美術(shù)、出版等多種行業(yè)、新興的行業(yè)，動(dòng)漫書和動(dòng)漫刊物僅僅是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分。雖然動(dòng)漫書刊在全球書業(yè)中占有很大的份額，但國(guó)產(chǎn)的動(dòng)漫書刊，無論是在國(guó)際出版舞臺(tái)上，還是在國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)中，其出版水平與所占市場(chǎng)份額，都處于劣勢(shì)的位置。

動(dòng)漫制作目前已成長(zhǎng)為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，每年創(chuàng)造出驚人的產(chǎn)值，但這個(gè)產(chǎn)業(yè)絕不是一個(gè)門檻較低的行業(yè)，就是看似簡(jiǎn)單勾勾畫畫的動(dòng)漫書刊出版，要想真正打動(dòng)讀者，也不是件容易的事情。

為了對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫書刊有一個(gè)初步的了解，近日，我們對(duì)北京市場(chǎng)上的動(dòng)漫書刊狀況進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研。

BIBF動(dòng)漫產(chǎn)品難覓蹤影

以往在BIBF上，我們能看到一些國(guó)內(nèi)外的參展商展示動(dòng)漫書刊，今年則很少見到這類產(chǎn)品。目前，一些國(guó)內(nèi)出版社已停止了動(dòng)漫圖書的出版，一些動(dòng)漫雜志社也關(guān)門大吉，主要是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品出版水平，這些年始終沒有什么大的進(jìn)步。

日本是世界動(dòng)漫書刊出版大國(guó)，以前在BIBF會(huì)議上，他們都帶來了大量的動(dòng)漫展示書刊，而今年前來參展的有廖廖幾家出版社，帶來的展品也很少有動(dòng)漫產(chǎn)品。當(dāng)然，日本出版界對(duì)中國(guó)動(dòng)漫書市場(chǎng)的淡漠，與國(guó)內(nèi)某些動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策相關(guān)。

北京秋季地壇書市在賣特價(jià)動(dòng)漫書

每年北京地壇書市，都會(huì)吸引大量讀者前去購(gòu)書，今年會(huì)議組織者還特意設(shè)置了動(dòng)漫展示區(qū)，但展示區(qū)的參展商既沒有動(dòng)漫書刊出版單位，也沒有動(dòng)漫銷售攤位，而全是動(dòng)漫游戲的生產(chǎn)廠商。

在書市圖書區(qū)域，新舊書刊都有售賣，且都是打折在銷售。動(dòng)漫書刊也有一些，但十分稀少，見到的一些動(dòng)漫書刊，銷售的折扣往往都很大，而且購(gòu)買這類書刊的讀者也不是很多。

北京秋季出版物調(diào)劑會(huì)動(dòng)漫書不多見

在北京豐臺(tái)賓館舉辦的“北京秋季出版物調(diào)劑會(huì)”上，由于參加會(huì)議的多是民營(yíng)書商，而民營(yíng)書業(yè)人士喜歡發(fā)行短平快的產(chǎn)品，動(dòng)漫書刊不但制作成本高、難度大，而且打開市場(chǎng)的費(fèi)用也很高，所以民營(yíng)書業(yè)人士很少參與動(dòng)漫書刊的制作。當(dāng)然，民營(yíng)書業(yè)也不乏制作動(dòng)漫產(chǎn)品的優(yōu)秀公司。

大書城動(dòng)漫書按部就班

如今，大書店的銷售和影響在書業(yè)內(nèi)外，都占有舉足輕重的地位。動(dòng)漫書的讀者對(duì)象相對(duì)廣泛，但書店經(jīng)營(yíng)時(shí)都是把動(dòng)漫產(chǎn)品劃歸在兒童圖書區(qū)域內(nèi)。

今年新開業(yè)的北京第三極書局，在兒童書銷售區(qū)域顯著位置標(biāo)明了“動(dòng)漫基地”字樣，里面設(shè)了國(guó)內(nèi)、國(guó)外、韓國(guó)等動(dòng)漫精品專架，但貨架實(shí)際展示的圖書比較混亂，動(dòng)漫非動(dòng)漫產(chǎn)品難以區(qū)分，動(dòng)漫產(chǎn)品品種大約有幾十種。

北京中關(guān)村圖書大廈沒有單設(shè)動(dòng)漫圖書區(qū)，而是把這類圖書陳列在了兒童書區(qū)域，書架的架標(biāo)寫著“連環(huán)畫”，顯然書店把動(dòng)漫書當(dāng)成連環(huán)畫來處理了。

北京王府井書店在兒童銷售區(qū)域上方，懸掛了十分醒目的“動(dòng)漫專區(qū)”標(biāo)牌，動(dòng)漫書陳列書架設(shè)置在角落，架標(biāo)名稱是“漫畫故事”、“彩圖故事”，共有13個(gè)貨架，但書架上陳列的動(dòng)漫書品種不過幾十種，多數(shù)圖書還是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的漫畫書。

北京圖書大廈在四層設(shè)置了動(dòng)漫城，約有100平方米，出售的產(chǎn)品都是一些動(dòng)漫玩具。書店在2層兒童區(qū)設(shè)置了“繽紛動(dòng)漫街”，里面設(shè)置了14個(gè)連環(huán)畫書架，9個(gè)美術(shù)書架，陳列的圖書中，動(dòng)漫書所占的比例同樣很小。

小書店動(dòng)漫書盜版是主打

在北京朝陽(yáng)區(qū)的兩家小書店，一家書店經(jīng)營(yíng)綜合性圖書，動(dòng)漫書占有3個(gè)貨架，上面陳列的圖書全是日本的動(dòng)漫書，而且是盜版圖書。另一家小書店則是專營(yíng)動(dòng)漫書，屋里16個(gè)貨架陳列的全是動(dòng)漫書，日本的動(dòng)漫書刊為主，還有一些其他國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)品，當(dāng)然這里的圖書同樣全是盜版圖書。

報(bào)刊亭動(dòng)漫刊物在減少

動(dòng)漫雜志在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)里占有很大的份額。多年前，國(guó)內(nèi)就有幾家出版社投巨資建設(shè)動(dòng)漫雜志，但多年過去了，這些雜志的市場(chǎng)反映平平，購(gòu)買、訂閱的讀者更是非常有限。最近，又有動(dòng)漫雜志宣告停刊。